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2021/12/25
原始文章
說到寫文章，多數人第一個反應不出以下幾種，「我作文很爛欸，國高中作文很少及格」、「我文筆不好，寫出來的東西一點都不吸引人」、「我有想過寫部落格，但不知道要寫什麼」。這三種反應有點像考試遺毒還沒解：不必再接受考試摧殘了，卻也忘了將考試分數的枷鎖卸下來；好像不考作文了，就不會再書寫，不用寫Email和報告；好像沒給題目，就不知道怎麼下筆。
作文及部落格文章的差異
考試寫作文和寫部落格文章有非常大的不同。首先，作文求的是在一定的時間內，指定的題目下，比觀點特殊，比文采斐然，比扣人心弦，但在既定題目的規範之下，再怎麼觀點特殊都有一定限度，因為命題本身就是一種觀點。像是2019年學測作文題目「溫暖的心」，如果我是個寫科幻小說的高手，難不成我還能把心寫成地心，而溫暖表示地心溫度逐漸冷卻，導致地球上發生一系列災變？
而部落格文章更偏向知識傳遞與個人獨到見解。有些文章可能也沒有加入太多見解，如書摘，做的事情就是摘錄重點，然後換句話說。這聽起來不難，但相信我，把話講清楚這件事沒那麼簡單。讀進去的只是資訊，寫出來的才是思想。你要練。
其次，是讀者觀看時間。大家都知道，閱卷老師很辛苦，改作文改到流淚不是因為作文寫得好，而是眼睛太酸。數量眾多導致批改時間必須加快，每份作文看個三十秒就不錯了，看一分鐘是上蒼恩典。但在寫部落格文章時，每篇文章的平均閱讀時間長達幾分鐘，這是非常合情合理的事，如下圖的Avg Time on Page。作文批改是一種上對下的分數審核，部落格文章則是供需之間的交集，我這裡有你要的資訊，慢慢看，仔細看，否則是你的損失。
一、初級作法
1) 克服拖延症
要戰勝拖延症，唯一的訣竅是不動腦。做就對了！
不要說今天天氣太冷，手指僵硬；不要說今天上班好累，沒有動力；不要說我還沒學完寫作技巧，下周一定會開始。你在國中物理學過，要推動一個物體，首先必須克服最大靜摩擦力，只要開始移動，之後的摩擦力都不足為慮。你要推動你自己，然後相信量變能帶來質變。
你說不知道要寫什麼？但你今天跟朋友大聊公司弊病，一聊就是30分鐘；剛讀完投資理財的書，覺得書裡有超多以前沒聽過的知識和價值觀，發了三篇IG動態炫耀；剛看完廣告大肆宣傳的熱門電影，左抱怨劇情跳太快，導致觀眾情緒無法銜接，右點評主角演技精湛，角色刻畫細致入微。如果你能說出那麼多頭頭是道的點評，沒有理由找不到題材可以寫文章；或是你認為那些言論還不夠成為一家之言，這可能是鄉民走出銀幕後的後遺症，一開口就是大砲亂轟，轟完一概不認。
2) 文章平台不該成為籍口
是的，選平台很重要，但你剛開始為了第一篇文章緊皺眉頭，這不是你該煩惱的事。深謀遠慮很好，但你應該先解燃眉之急。保住眉毛後，你可以考慮註冊Medium或是WordPress.com帳號，如果和我一樣是個懶人，直接發在Facebook也行。除非你是邊緣人中的翹楚，否則在臉書上至少也有幾百好友，這些人可能會是你的第一批讀者，日後最忠實的粉絲。發佈文章後，如果你真的覺得很丟臉、很羞恥，恭喜你，至少你現在的羞恥感可以用FB的權限設定鎖好，夜裡偷偷流個幾滴淚，不會有人看到。像把自尊心丟在地上，踩一踩，踏一踏，平順的路要用破碎的自尊來鋪。
二、中級作法
1) 碎片化草稿及架構
一秒鐘的靈感，不小心弄丟了，可能要花一整天去回憶與懊惱。隨時準備筆記本、便利貼或手機，任何靈光乍現的想法都先記著，句子不用完整，段落無需分明，只要寫下幾個重要的關鍵字，那可能就是文章的核心架構與Power Words。我習慣使用Evernote記錄文章素材，在電腦和手機上都可以使用。有些人則會在LINE建立一個只有自己的群組，直接用錄音的方式快速記錄。
我寫文章的方式和記錄素材的方式相同，先寫下關鍵字與架構，並確認文章的核心概念，然後將空缺處補上。建立架構的方式我稱為「跳島戰術」，補空缺的方法則是「都市擴張」。
假設在海上有十座島構成的島鏈，每一座島都有人占領，要搶地盤，你不該慢慢推進，這不是打橄欖球，每次都是幾碼幾碼的推進。你可以占領一、四、七座島，把中間的人包圍住，這就是跳島戰術。
包圍對手之後，接下來的策略是多個據點向外擴張，逐漸蠶食，然後連成一體。像是台北和桃園各自有核心都市區，擴張後帶動中間的過渡地帶，兩邊同時發展總比單邊推動來得快。如果你玩過世紀帝國之類的策略遊戲，當你的技術發展以及資源足夠建立另一座城市的時候，你一定要馬上執行，這代表近乎一倍的產能擴張。
在學習上，我也非常推薦採用跳島戰術和都市擴張策略，直取學習核心後，再逐漸補齊相關知識。比如說，想學程式語言，你不一定要懂硬碟的寫入方式，CPU的多線程運算，這些可能會有用，但你不用馬上懂；想學鋼琴，你不一定要先學會看五線譜；想學攝影，你不需要搞懂相機所有設定才會按快門。有點類似職場上的OKR, 先做好最重要的事。
以下是我寫這篇文章時的草稿，很雜很亂，但無所謂。把這些雜亂的東西找個地方寫好，然後從腦中徹底忘掉，像清空電腦的記憶體，保持大腦的清醒與高效率。這種方式我稱為「大腦的雲端運算方式」，不在本機電腦儲存太多資料，以後有機會再細談。
選主題
Google Trend
SimilarWeb
精不貴多 例子
發文章後，看整體狀況，然後決定要不要再細寫
寫文章策略
不會一次寫到位，會看風向
寫出自己的內容，風向很重要，但個人定位也很重要
如果行有餘力，可以碰網站設計(是否移到另一篇文章？
一定要會看報表
跳島戰術、都市化，先用很多個段落拼湊
隨時記錄想到的句子，那可能是你的核心概念或是Power Words2) SEO的第一步，下個好標題
說搜尋引擎優化(SEO, Search Engine Optimization)可能太嚇人，用人話說，你要找到好的關鍵字，埋在標題和內容裡。不要太刻意，要自然，像是等暗戀對象經過，但要弄得像巧遇。
好的關鍵字也就是高流量的關鍵字，越符合一般人使用習慣的字，搜尋流量就越高。但流量高的字也不一定適合你，可能文不對題，可能對手太強你打不贏。
要搜尋關鍵字流量，Google Trend是你的好朋友，要注意的是，這裡流量是相對比較值，而不是絕對值。選定幾個關鍵字後，你可以把關鍵字丟到Google搜尋，觀察排在第一頁的對手強不強，流量高不高，自己有沒有勝算。至於怎麼看對手的流量？請繼續往下看。
3) 一定要會看流量報表
流量分成兩個部份，自己的流量和競爭對手的流量，我們先談自己的流量。
最知名的免費流量觀測軟體是Google Analytics，或簡稱GA，只要在網站上加一段程式碼(Code)，就可以收集網站的流量數據，但並不是每個部落格網站都可以加GA的code。為避免離題，這部份就不多談，一樣可以參考〈用人話寫的WordPress網頁設計教學 1 〉。
為什麼觀測流量很重要？因為你要知道每一篇文章的瀏覽狀況，哪一篇文章是流量主力，哪一篇有爆紅的潛力，以及使用者是搜尋了什麼字詞才會看到你的文章。有了這些數據，你就可以定期更新或修改那些特別重要的文章。
以我的習慣來說，我會把新文章把主架構寫完，內部細節大約只寫7成，然後就發佈，剩下沒寫完整的部份，先以備註的方式記錄下來。文章發佈後，通常過1-2天就可以在Google搜尋到，我會再花1-2周的時間觀察流量，如果這篇文章的點閱率夠高，我就會把剩下的3成內容補上。
這個寫作習慣是建立在市場導向上，避免花太多時間在不重要的文章上，但這其中蘊含了另一個合法取巧的方式：以SEO的角度來說，Google對於會更新、維護、新增的文章給予相當正面的評價，代表作者會與時俱進，這類型的文章更容易在搜尋結果中取得好的排名。
至於要怎麼看競爭對手的流量？因為你沒有對手GA帳號的權限，所以你沒辦法直接看到對手的流量，但我們可以用Google Chrome的擴充功能SimilarWeb來完成這件事。附帶一提，如果網站的流量太少，在SimilarWeb上是不會顯示的，會出現「We’re sorry but…」的文字，如下圖二。根據我的經驗，每月流量要達到3-4萬左右，才會在SimilarWeb上顯示出來。
延續第二點所提的下標題方式，如果你想用「東部」、「旅行」這兩組關鍵字寫文章，而且你發現排在Google搜尋結果第一頁的網站都沒有流量數據，看起來也不強，這時你就可以試著寫寫看，說不定會一舉排到第一頁喔！
4) 制定文章策略
如果你已經寫了幾種主題的文章，像是書評、數位行銷、兩性關係，也已經可以從Google Analytics觀察流量，接下來你勢必要評估各主題的文章的重要性，以及市場需求量，然後分配往後各類型文章的比重。你當然也可以獨占小眾市場，把每一個讀者都變成高忠誠度的鐵粉，這也很好，重點是如何勾勒出自己的市場定位，並透過數據佐證。
舉我自己的例子，一開始經營網站時，我也非常糾結，到底應不應該讓這個網站專注在某個主題上，這樣有利於經營讀者，也有利於SEO。後來，我放棄了這個念頭，身為一個斜槓再斜槓青年，如果為每一個主題開設獨立的網站，那我可能會有很多個網站需要經營，不划算。從此沒再動過這個念頭。
5) 衡量收入來源及指標
不管做任何事，熱情很重要，興趣很重要，但有實質的回饋可以走更遠，像是錢。用寫文章來賺錢的方式有很多種，在網站上放廣告、文章訂閱制、接業配、加入聯盟行銷等。這裡會產生另外一個分水嶺，你是否具備或願意學習網站管理的技術能力？或是你可以找到人處理這些問題？假如答案是肯定的，那你可以和我一樣使用WordPress；如果不行，那你可以考慮加入Medium或是方格子等內容平台。
我的方式是加入富盈數據的字媒體計畫，詳細內容可以參考〈寫部落格可以賺錢嗎？文章流量與寫作收入數據大公開〉。
6) 學會毒舌，但保持心地善良
毒舌是一種技巧與思惟，總是可以拐幾個彎後找到空隙酸你幾句，像毒蛇。我指的不是直來直往的辱罵與人身攻擊，那不夠迂迴，不夠蜿蜒，沒有藝術性，你要揮動武器但優雅，像劍舞。毒舌的人反應很快，觀察力很好，聯想力出色，反諷語調爐火純青，映襯手法嘆為觀止，用愚蠢對比聰明，用沉默彰顯躁動，迅速列出眾諧音排列組音，瞬間讀取各字詞古今典故。在這樣的狀態下，你才會懂得看事物的反面、側面、裡面、應存在卻不存在之面、與其他事物關聯卻隱晦之面。獨到的見解從此而來，但你不損人，你只行文。
毒舌是一種藝術，不毒舌是一種修為，適時毒舌是一種生存之道。
延伸閱讀
〈大人的部落格寫作課 2 – 數位行銷、廣告收入優化與進階經營策略〉
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