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解密新南向:一分鐘看懂印尼(泗水Surabaya )媒體資訊平台介紹

解密新南向:一分鐘看懂印尼(泗水Surabaya )媒體資訊平台介紹

2017-2019我一直在東南亞和印度推廣臺灣形象:Taiwan Branding 的工作(延伸閱讀),而印尼作為東協龍頭,經濟發展快速,因此許多朋友前往印尼工作或投資。但網路上除了報導者一家當地公關公司(2017)的幾篇文章之外,幾乎無任何介紹印尼媒體之資料。印尼作為世界第三大的民主國家,擁有約43,000家的媒體,國人應可多了解其資訊平台以了解國情。我綜整了這幾年所見與心得,以印尼第二大城泗水(Surabaya )作為範例,介紹該國最重要的媒體們。

泗水 地標 解密新南向

泗水地標:鯊魚與鱷魚雕像(Photo:詹家安)

一、傳統媒介:

(一)、報紙

1. 全國性:全國性的報紙以印尼文為主,印尼第一大報是 kompas(印尼文:羅盤),成立於1965年,每日發行量號稱50萬份,內容涵蓋全面,包括國際、政治、新聞、財經、體育等,也是印尼第一個將報紙和網路做連結的媒體。因總部在首都雅加達,自然也有較多首都的新聞,約有6成6的讀者在大雅加達地區,2003年左右開始在東爪哇及其他城市開辦不同地區報紙,但後來不明原因關閉分設的辦公室。

 

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2.泗水:JAWA POS是當地最大報業,泗水的市佔率達96%,閱讀男女比約為6:4,發行量每日約9萬份,內容以國內新聞為主,首頁一樣是先政治,次頁開始才是泗水市區新聞。除此之外成立於1985年,總部在雅加達的Bisnis Indonesia(印尼商業報)也很受到全國商業人士的歡迎,也提供國際新聞給新華社、彭博社(Bloomberg)等。

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3.華人報紙:泗水人口大約400萬,華人人口佔了1/4,因此華文的報紙也值得一談。泗水最受歡迎的是商報(SHANG BAO),日發行量約6萬份,另以財經政治為主的國際日報(GUO JI RI BAO)也算是有名,日發行量約5萬份。其他還有印華日報與星洲日報(來自馬來西亞)。華人報紙較不會對政治顯露出太多的偏好,但在國際關係的評論上比較親中共,主因是中共對印尼的經濟影響比較大,且有許多在中國都有生意上的往來。

 

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(二)、廣播

因為印尼的塞車很嚴重,泗水也不例外,當地人自嘲沒有原因也可以塞車,一旦被困在車陣中,就只能享受這種無助式塞車」了,但也因此廣播在當地的媒體傳播上有一定的重要性。泗水位居第一名的廣播是SUARA SURABAYA ( 100,0 ) ,主要以新聞、交通廣播為主,主要聽眾以20-40歲為主,每日閱聽人數約40萬人左右。當地的華僑友人表示,若想在泗水做產品廣告,就一定要到這裡做廣告,至少泗水區都可以聽到。

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此外,HARDROCK FM ( 89,7 )的閱聽人又更年輕了,收聽人數大約16萬人左右,以20歲-30歲為主,內容是音樂,其他像新聞、財經為主的PAS FM ( 104,3 ),每日閱聽人數約60萬,涵蓋80% 東爪哇(EAST JAVA), 10%中爪哇( CENTER JAVA), 10% 峇里島(BALI)也是受到推薦的電台。

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最後,娛樂廣播MEDIA FM 、女性電台SUZANA FM也都有一定的閱聽人數。

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另外,根據2018年尼爾森的統計,泗水前10大的廣播節目如下圖:

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(三)、電視:

在印尼,電視仍為最重要的資訊來源之一,雅加達最受歡迎的是TransTV,包含了各式的娛樂性節目。至於泗水的JAWA POS TV則是當地最大的電視台,收視率達76%,包含新聞和生活時尚節目。據聞之前有改過名字,以前是J TV。

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TVRI則是泗水當地次要的新聞媒體(國有),除了雅加達和全國性的新聞之外,也涵蓋了泗水裡面發生的大小事。SBO 是 TVRI 的新一代版本,主要聚焦在生活時尚。

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二、社群媒體平台

若不計入Google、Youtube和whatsapp,印尼最大的社群是Facebook,使用人口約1億3千萬(總人口2億6千萬),其中男性佔56%,女性則是佔44%,第二名的是Instagram,目前雖然只有6,200萬的使用人口,但人數快速成長中,未來有機會取代臉書。此外,不像越南有自己的社群軟體Zalo(延伸閱讀:解密新南向:一分鐘看懂越南各大資訊平台介紹),雖然身邊同事朋友用的以Whatsapp為主,但實際上印尼Line的人數應該也不少,而川普愛用的Twitter和青少年Snapchat大約都只有500-600萬的使用人口,下圖為印尼活躍的社群軟體滲透率。

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資料來源:Hootsuite(2019.1)
 

總結:根據Alexa的統計,印尼一樣面臨新媒體崛起的挑戰,前10大的資訊來源已大都是網路媒體,例如著名的「一秒(或翻譯為點滴網)」(Detik.com)等,有興趣也可以參考此網站(https://www.alexa.com/topsites/countries/ID

。根據經驗,數位的FB和IG等社群媒體平台雖然重要,但在商業領域若想行銷產品,傳統報紙、電視台和廣播的重要性也還是不可忽視。囿於篇幅與精力,期待未來能有有識者補強本篇未竟之處。

 

根據2019.10.29搜尋排名

排名

媒體

1

Okezone.com

2

Google.com

3

Tribunnews.com

4

Youtube.com

5

Detik.com

6

Liputan6.com

7

Kompas.com

8

Grid.id

9

Sindonews.com

10

Tokopedia.com

 

參考資料:

World Bank. GDP Ranking.搜尋時間:2019.9.22

【印尼娛樂】印尼新聞與報紙

https://www.alexa.com/topsites/countries/ID

報導者,,搜尋時間,2019.10.31

李宗憲,印尼網路媒體蓬勃,傳統媒體轉型迫在眉睫,2019.11.3

 

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詹家安
寫了59篇文章,獲得1次喜歡
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