解密新南向：一分鐘看懂印尼（泗水Surabaya ）媒體資訊平台介紹

2017-2019我就一直在東南亞和印度推廣臺灣形象(延伸閱讀)，而印尼作為東協龍頭，經濟發展快速，因此許多朋友前往印尼工作或投資。但網路上除了報導者和一家當地公關公司（2017）的幾篇文章之外，幾乎無任何介紹印尼媒體之資料。印尼作為世界第三大的民主國家，擁有約43,000家的媒體，國人應可多了解其資訊平台以了解國情。我綜整了這幾年所見與心得，以印尼第二大城泗水（Surabaya ）作為範例，介紹該國最重要的媒體們。

泗水地標：鯊魚與鱷魚雕像（Photo：詹家安）

一、傳統媒介：

（一）、報紙

1. 全國性：全國性的報紙以印尼文為主，印尼第一大報是 kompas（印尼文：羅盤），成立於1965年，每日發行量號稱50萬份，內容涵蓋全面，包括國際、政治、新聞、財經、體育等，也是印尼第一個將報紙和網路做連結的媒體。因總部在首都雅加達，自然也有較多首都的新聞，約有6成6的讀者在大雅加達地區，2003年左右開始在東爪哇及其他城市開辦不同地區報紙，但後來不明原因關閉分設的辦公室。

 

2.泗水：JAWA POS是當地最大報業，泗水的市佔率達96%，閱讀男女比約為6:4，發行量每日約9萬份，內容以國內新聞為主，首頁一樣是先政治，次頁開始才是泗水市區新聞。除此之外成立於1985年，總部在雅加達的Bisnis Indonesia（印尼商業報）也很受到全國商業人士的歡迎，也提供國際新聞給新華社、彭博社(Bloomberg)等。

 

3.華人報紙：泗水人口大約400萬，華人人口佔了1/4，因此華文的報紙也值得一談。泗水最受歡迎的是商報（SHANG BAO），日發行量約6萬份，另以財經政治為主的國際日報（GUO JI RI BAO）也算是有名，日發行量約5萬份。其他還有印華日報與星洲日報（來自馬來西亞）。華人報紙較不會對政治顯露出太多的偏好，但在國際關係的評論上比較親中共，主因是中共對印尼的經濟影響比較大，且有許多在中國都有生意上的往來。

 

（二）、廣播

因為印尼的塞車很嚴重，泗水也不例外，當地人自嘲沒有原因也可以塞車，一旦被困在車陣中，就只能享受這種「無助式塞車」了，但也因此廣播在當地的媒體傳播上有一定的重要性。泗水位居第一名的廣播是SUARA SURABAYA ( 100,0 ) ，主要以新聞、交通廣播為主，主要聽眾以20-40歲為主，每日閱聽人數約40萬人左右。當地的華僑友人表示，若想在泗水做產品廣告，就一定要到這裡做廣告，至少泗水區都可以聽到。

 

此外，HARDROCK FM ( 89,7 )的閱聽人又更年輕了，收聽人數大約16萬人左右，以20歲-30歲為主，內容是音樂，其他像新聞、財經為主的PAS FM ( 104,3 )，每日閱聽人數約60萬，涵蓋80% 東爪哇（EAST JAVA）, 10%中爪哇（ CENTER JAVA）, 10% 峇里島（BALI）也是受到推薦的電台。

 

最後，娛樂廣播MEDIA FM 、女性電台SUZANA FM也都有一定的閱聽人數。

 

另外，根據2018年尼爾森的統計，泗水前10大的廣播節目如下圖：

（三）、電視：

在印尼，電視仍為最重要的資訊來源之一，雅加達最受歡迎的是TransTV，包含了各式的娛樂性節目。至於泗水的JAWA POS TV則是當地最大的電視台，收視率達76%，包含新聞和生活時尚節目。據聞之前有改過名字，以前是J TV。

 

TVRI則是泗水當地次要的新聞媒體（國有），除了雅加達和全國性的新聞之外，也涵蓋了泗水裡面發生的大小事。SBO 是 TVRI 的新一代版本，主要聚焦在生活時尚。

 

二、社群媒體平台

若不計入Google、Youtube和whatsapp，印尼最大的社群是Facebook，使用人口約1億3千萬（總人口2億6千萬），其中男性佔56%，女性則是佔44%，第二名的是Instagram，目前雖然只有6,200萬的使用人口，但人數快速成長中，未來有機會取代臉書。此外，不像越南有自己的社群軟體Zalo（延伸閱讀：解密新南向：一分鐘看懂越南各大資訊平台介紹），雖然身邊同事朋友用的以Whatsapp為主，但實際上印尼Line的人數應該也不少，而川普愛用的Twitter和青少年Snapchat大約都只有500-600萬的使用人口，下圖為印尼活躍的社群軟體滲透率。

資料來源：Hootsuite（2019.1）
 

總結：根據Alexa的統計，印尼一樣面臨新媒體崛起的挑戰，前10大的資訊來源已大都是網路媒體，例如著名的「一秒（或翻譯為點滴網）」（Detik.com）等，有興趣也可以參考此網站（https://www.alexa.com/topsites/countries/ID）

。根據經驗，數位的FB和IG等社群媒體平台雖然重要，但在商業領域若想行銷產品，傳統報紙、電視台和廣播的重要性也還是不可忽視。囿於篇幅與精力，期待未來能有有識者補強本篇未竟之處。

 

根據2019.10.29搜尋排名

 

參考資料：

Ｗorld Bank. GDP Ranking.搜尋時間：2019.9.22

【印尼娛樂】印尼新聞與報紙

https://www.alexa.com/topsites/countries/ID

報導者，，搜尋時間，2019.10.31

李宗憲，印尼網路媒體蓬勃，傳統媒體轉型迫在眉睫，2019.11.3