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2021/12/25
臺灣形象展緣起
相信在座很多朋友都對建立品牌或形象花了些功夫，坊間對於品牌形象討論的書也很多，最讓我印象深刻的是美國奧美總監在一次的分享會中指出，品牌形象就像是一個人有個性，有承諾， 然后你會信賴。因此臺灣形象展就是在這個脈絡之下，試圖要建立台灣優質產品的形象，還要把台灣文化觀光教育等帶出國，讓外國的朋友喜愛臺灣，進而讓他們愛用台灣的產品。
文化觀光教育產業
用文化拉近彼此的距離只是第一步．舉例來說，形象展和中華文化總會合作，展出臺灣的茶道、文創和電影，其中，馬來西亞人很喜歡騎自行車，形象展就展出臺灣的騎乘文化（例如電影破風）。推動觀光方面形象展也和觀光局合作，展出臺灣的美麗風景和販售觀光行程。根據問卷分析，有許多當地民眾因爲看了展覽，而因此有意來臺灣觀光。教育和就業則是比觀光更深度的交流，形象展和當地的華語教育中心和攬才中心（Contact Taiwan）配合，讓更多人來臺灣求學和工作。產業方面，形象展透過研究當地市場需求與法規，取己之長以滿足對方之所需。例如新南向國家都在全力發展綠色科技和智慧城市，形象展就把臺灣的ICT及創儲能之優勢產業帶給當地的廠商。
展覽與周邊活動
到2018年為止，臺灣形象展已辦理超過2年，已經累積了9場，21萬人次參觀。除了展覽之外，也辦理各式公關活動，例如展前記者會，邀請當地的工商大老與媒體記者，把展覽消息周知該國的企業和一般民眾。另開幕典禮則是有機會邀請重量級官員來到現場。有參加過形象展的朋友們就知道，形象展團隊在展前兩個月就會整理參展廠商需求，再透過貿協外館來電話邀請當地重要買主與通路，例如馬來西亞汽車零配件代理的陳唱集團、air asia, aeon, watson等知名廠商，以及泰國第三大的the mall集團，都是形象展曾洽邀過的對象。
形象展的特點
最後，參加形象展有什麼樣的好處？首先，臺灣形象展透過國家形象的建立，把台灣優質產品的形象包裝進企業形象之中，並邀請當地重要的官員、公協會代表與重要的通路來參觀。第二，形象展是貿協用團體戰的方式帶臺灣廠商去國外的方式，以較低的成本去開發國外陌生市場，讓之前沒有接觸過的當地廠商與台灣開始交流。最後，本身會來這個展覽的買主與參觀者就是對台灣有興趣，您的起跑線就已經在別人前面了。
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