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2021/12/25
《打造爆紅影音》是來自 YouTube 的文化趨勢長的第一手觀察，告訴我們網路影音如何崛起，變成席捲全球的文化力量。
如果你今天想看個短短的影片放鬆一下，可能就會點進 YouTube；或者是你早就已經有固定追蹤的 YouTuber，都代表 YouTube 佔據了我們休息娛樂生活的很大一部分。
不過，這和剛創立的時候真的差非常多，而且可能有些人不知道，YouTube 在 2005 年第一次推出的時候其實是一個約會交友的網站。
約會交友網站變全球最大影音庫！YouYube 怎麼做到的？
當初，YouTube 的三位共同創辦人只預設這是一個分享影片的網站，但實際上應該要怎麼應用，他們也不太清楚。他們認為最明確的選項，就是約會交友，可以讓使用者在平台上拍自我介紹影片。
最一開始，他們把 YouTube 設計給單身人士上傳影片，讓他們自我介紹和描述理想伴侶的條件後，YouTube 就會隨機挑選影片給這些人。那個時候還為了吸引用戶，只要你是女性，願意上傳自己的影片到 YouTube 上，就會得到 20 美元的獎勵。
結果，成立的整整五天，都沒有半個用戶註冊，導致這個方案需要中止。後來，他們重新思考 YouTube 的定位，去思考「大家都怎麼用 YouTube」，才發現大家最喜歡用 YouTube 來分享朋友和寵物的影片、網路趣聞，而不是一開始預設的約會交友。
團隊也開始對網站做了一些改造，加入「相關影片」的功能，讓觀賞次數可以增加，還讓 YouTube 播放器可以內嵌到使用者自己的網站，而這些新功能也終於發揮功效，讓 YouTube 的網站流量開始成長。
隨著上傳影片的速度增加，爆紅影片出現的頻率也提高，當時，YouTube 就成為成長非常快的網站之一。
新時代下的 YouTube文化：改變娛樂定義、專精小眾內容
這本書的內容大致上可以分成兩個面向。第一，是 YouTube 這個平台本身在面對影音的趨勢改變，所抱持的態度，和做了哪些技術上的調整。第二，是不同時代下的影音文化，在娛樂、價值觀方面，對個人和世界造成什麼影響。
在以前，電視節目就代表了「娛樂」，是為了追求廣大群眾的共鳴而設計。但 YouTube 不一樣，創作者不用刻意迎合所謂的「大眾」，或者該說，在 YouTube 的世界裡，「大眾」的角色已經逐漸被淡化，取而代之的是「小眾」，專精的內容能找到支持力更強的觀眾。
像是在 1990 年代，有誰想像得到電玩，現在有那麼多人熱衷，出現了各種電競實況主。遇到像 LOL 的世界準決賽這種「大型賽事」，有多少人看著電視轉播、或現場直播串流的節目，陷入瘋狂。
另外，在 YouTube 上，除了分享興趣、知識，少數族群的觀點和心聲也能被聽見，像是婚姻平權、種族正義、性別身份認同、LGBT 等等議題，就算比較難打進主流的大眾傳播媒體，也可以影響主流觀點。這些都說明了 YouTube 已經改變娛樂的定義。
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