多重利好加持，簡讀2018中國PC單機遊戲市場 | 遊戲論壇 – SheSay

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在一個從來沒有得到真正滿足的市場，永遠沒有淡季。

最近，艾瑞咨詢發布了2018年度《中國PC單機遊戲行業研究報告》，報告顯示，2018年中國PC單機用戶消費規模達50.6億，STEAM平台中國區用戶活躍度全球第一，中國單機遊戲市場迎來了新的發展期。

用戶消費規模達50.6億，中國單機遊戲市場迎來 新髮展期

艾瑞咨詢根據中國PC單機遊戲用戶消費規模核算，預計2018年中國PC單機遊戲用戶消費規模可達50.6億元，同比增長高達37.8%。

艾瑞咨詢認為，在越來越多網遊大廠的進入之下，中國PC單機遊戲核心用戶數量的增長，大眾正版意識的提高，會讓未來中國PC單機遊戲的用戶規模進入新一輪快速增長。

同時，中國PC單機遊戲產業大環境也偏向利好。對比2018年網路遊戲產業的寒冬，中國單機遊戲的總體環境穩中向好。

政策：產權保護法逐漸完善，遊戲產業進一步規範

經濟：消費升級，文化娛樂消費增長

社會：市場主要消費群體改變，消費觀念升級

技術：引擎技術成熟，功能強大，使用便捷

中國區STEAM用戶活躍度世界第一，中文遊戲數量破1600款

截止2018年1月23，STEAM平台中國區活躍用戶數量突破四千萬，超過美國（美國區活躍用戶數量39304627）。

越來越多的中文遊戲正在湧現。2013年-2017年，STEAM平台支持中文的遊戲數量保持50%的增長。外國開發者越來越重視中國遊戲市場，開始「自帶中文」，越來越多的國內開發者也將STEAM平台作為自己首發平台。

對於國內開發者而言，STEAM平台更加開放，它可以隨時上傳產品，測試它們，並與自己的用戶進行近距離的互動。

遊戲曝光規則也是STEAM吸引國內開發者的重要原因。在不接受商業推廣的大前提下，玩家遊戲時間、活躍度、好友推薦等因素決定著STEAM平台的遊戲曝光，與其他平台相比，STEAM平台的曝光機制更加公平和透明，遊戲產品的熱度更取決於產品本身的質量而非推廣手段。

STEAM平台中文遊戲70%為獨立遊戲，國產遊戲缺乏競爭力

STEAM中文遊戲市場缺乏商業大作。根據艾瑞咨詢對STEAM平台支持中文遊戲的統計結果來看，獨立遊戲占總數量的70%（均價8美元），交缺乏商業大作。在國產遊戲領域，這一現象更為嚴重——2017和2018年兩年口碑銷量俱佳的國產遊戲，絕大多數為獨立遊戲。

國產PC單機遊戲面臨極大挑戰。在支持中文的遊戲的遊戲中，國產遊戲僅占9%，產量比較低。在國外獨立遊戲開發者開始將注意力轉向中國市場的大環境下，國內開發者要與更多的國外遊戲廠商一起爭奪中國用戶的挑戰。

雖然從現階段的數據上看，國產遊戲的競爭力較缺乏，但2018年出現的《太吾繪卷》和《中國式家長》均在STEAM平台創造了非常好的成績，質量優秀的國產遊戲在STEAM平台仍有較多機會。

在支持中文的遊戲類型上，休閒益智、動作、冒險占據主流，其次是RPG遊戲、模擬經營、策略類。

PC單機用戶群體以男性為主，完全盜版用戶僅剩11%

報告顯示，中國PC單機用戶以男性用戶為主，占比66%。用戶年齡集中在23-33歲，月收入大部分處於3k-8k。

從用戶行為數據上看，中國PC單機遊戲玩家正版遊戲意識正在不斷增強。2018年，完全完全購買正版的比例為21%，主要購買正版的占45%，少量購買正版的占23%，真正的盜版用戶僅剩11%

從原因看，中國PC單機遊戲玩家購買正版遊戲主要原因是「正版遊戲有質量保證」，其次為「價格適中」、「購買安裝方便」，「尊重知識產權」和「懷舊情懷」。從原因角度看，便捷完備的遊戲購買安裝體驗仍然是用戶選擇正版遊戲的一大重要原因，這也是國內單機遊戲平台競爭STEAM的一個重要賽道。

從購買行為上看，中國PC單機用戶十分注重遊戲口碑。從最近兩年的案例來看，無論是《ICEY》還是《太吾繪卷》，前期均未投入大量的市場行銷費用，銷售曲線完全跟隨著話題口碑爆發的時間點抬升。

可見，除了遊戲本身品質之外，針對受眾人群進行的深度口碑行銷和垂直化社區經營，是未來國產PC單機遊戲發行的一大課題。

2019PC單機遊戲趨勢：發行全球化 精致原創 IP品牌化

報告認為，未來中國PC單機遊戲的發展趨勢主要有三個方向。

全球化發行

相對於歐美髮達國家，中國單機遊戲市場發展較為初步，產業鏈不完善。歐美等發達國家遊戲市場整體保障較為完善，且單機遊戲產業鏈成熟，歐美遊戲玩家習慣於買斷制，注重遊戲體驗，對單機遊戲接受度更高。

目前，很多中國優秀的單機遊戲也受到了很多國外玩家的喜愛，未來，中國優秀單機遊戲在耕耘國內市場的同時，也會逐漸向外發展，並借助國外優質市場助推中國PC單機遊戲升級。

小而美

中國單機遊戲開發商規模普遍較小，資金不足，大型遊戲引擎技術與人才儲備優先，同時國內遊戲玩家普遍電腦配置較低，可承受價格不高。在這種環境下，中國PC單機遊戲面臨「3A大作難處，遊戲體量不能太大，價格不能太高」的綜合困境。

同時也因為這樣的環境，艾瑞咨詢認為未來的國產單機遊戲依然會走「小而美」的路線，深耕細分領域，主打創意和玩法。

IP品牌化

在泛娛樂化大潮的今天，影響力逐漸擴大的單機遊戲，也被越來越多的人注意到其內在的IP價值。

在單機遊戲市場，國外的3A大作早已經進行IP品牌化運作，在優質的遊戲產品背後，往往都跟隨者大量價格不菲的衍生品，並以此吸納更多用戶，擴展自己的用戶範圍。

目前，國產PC單機大多數仍然處於「遊戲能不能活」的階段，全部精力灌註在產品上，同時獨立遊戲工作室一般自身財力有限，也無法像國外大廠那樣進行IP品牌化運作。不過在幾款產品成功之後，或是受到了資本青睞，或是遊戲產品的現象級爆發激起了用戶對泛娛樂產品的需求，他們也或多或少的在進行一些泛娛樂領域的動作——中國的PC單機遊戲正在走上IP品牌化運作的道路。

結語：

在經歷了2018年的大洗禮之後，中國PC單機遊戲用戶的成熟程度已經得到了顯著提升，而口碑市場雙收高品質國產PC單機遊戲的出現也讓更多的中國玩家開始關注單機遊戲。

雖然報告指出的問題對中國國產PC單機而言仍然相當致命，但總體的趨勢依然是穩中向好。未來國產PC單機遊戲即將面臨來自國外開發者更強競爭的同時，也會擁有更多屬於自己的機會。

在一個從來沒有得到真正滿足的市場，永遠沒有淡季。

本文為遊戲論壇整理的精讀版

完整報告請戳閱讀原文

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