日本動畫產業商業運作的基本（三十三） – 電影發行和院線網，邦畫系和洋畫系 – SheSay

作者:煌言/Anitama 封面來源:《名偵探柯南》

第四部分 電影事業篇

第四章 電影發行和院線網，邦畫系和洋畫系

電影產業結構的基本3大流程，製作、發行、上映。前幾回簡潔講了製作和發行中的基本，本回話題就過渡到上映這一階段。先各個環節單獨說，將來還要說它們互相的聯動運作的。

起點還是老思路，明確要看哪個環節，就先清晰認明白這個環節的事業經營者，及其性質。話題進入電影的上映這一環節，那就要聚焦於電影放映公司。可電影放映公司是個什麼玩意兒，不習慣好繞口！嗯就是電影院嘛。再來重復一遍全局觀下的那個比方：如果電影比作有實體的商品，電影院就是零售店和超市。

準確說也還不叫聚焦於電影院，而是聚焦於經營電影院的公司，尤其是經營連鎖電影院的公司。但是目前還是過渡階段，我們來友好些一步一步講。從發行階段過渡到上映階段，先講清楚把這兩個環節連接起來的存在，就是院線。

講院線概念中的電影院，和講電影院經營公司概念中的電影院，還不是一回事。比如一般觀眾容易有種潛意識理解成，哦這個電影院是屬於某某院線的，那這個電影院也就應該是某某公司經營的了。因為的確，院線的名字和電影院經營公司的名字，經常有很多重合的關鍵詞。潛意識里理解成一回事完全不奇怪，不過我們可以從兩個角度通俗地說清楚區別。

從電影發行公司的角度，院線是他們掌握的。所謂院線，就是發行公司跟一個個電影院談好了簽好了有協作的，這些電影院合起來能相當於整體，所以叫院線。一部影片發行到某個院線上映，那這個院線里包含的所有成員都要上映這部片。那電影發行公司可以跟甲影院談好簽好，也可以跟乙影院談好簽好，然後甲和乙就可能在同一條院線里了，可甲和乙沒必要是同一家公司經營的。

從電影院經營公司的角度說，資本旗下如果經營了很多家影院，也沒必要讓它們都加入同一條院線。不但沒必要，而且只說其中單獨某一家影院，也可以同時加入不同的院線。這就要在硬件設施方面，依托於當代發展起來的影城這一概念，就是一家影院里有復數個放映廳復數塊銀幕，影城的事以後再詳細說。

究其本質就是，院線是從電影發行公司的視角出發的概念，雖然牽扯到電影院，但依然還是屬於發行環節的概念。而什麼公司經營了什麼連鎖電影院，這是直接說上映環節中的概念，所以注定不是一回事。

歸根結底還是那老一條，時刻認清楚話題和概念到底在什麼階段什麼環節，因此應該緊扣的關聯事業者是什麼。這有時候出現邏輯模糊混淆也是能理解的，因為我們過去也講過，發行和上映環節在美帝原則上不允許同一資本勢力經營，可在日本這是自古以來的常態。

一個電影公司，可以有發行機能，也可以有上映機能。它有發行部門，也有自己直營的電影院，甚至可以設有專門經營連鎖電影院的子公司。然後發行影片的環節中，既可以發行到自己集團的電影院中上映，也可以發行到與自己的資本勢力完全沒關係的電影院中上映。那在一般觀眾的眼中看起來，這的確叫作什麼亂七八糟的鬼玩意兒了，貴亂。

講日本電影的上映系統，我們也還是老一套，先對結構清晰地一層一層分類。如下圖，首先第一層，所有電影分為有院線的還是沒院線的。

所謂沒有院線的，當然是次要的講述範圍，但還是要提一下。電影沒有成批的院線上映，所以就是獨立系了，相當於發行商和電影院一個一個交涉。昭和時代叫單館系，後來興時髦了可以叫迷你影院。單館系上映的電影最顯著的特徵，就是上映規模小。不但沒有全國上映，甚至可能只在幾個或一個大都市中的幾家影院上映。

上世紀單館系剛興起的時候，初衷是上映一些內容上不適用於大眾娛樂的，或是資本上沒有力量勾搭上發行商巨頭和大型院線的，小眾電影。往後到近年，已經越來越偏向是後一種情況了。也就是比如特別具有藝術性的影片，或是實在很菜鳥的甚至業餘人自主製作電影，小範圍自娛自樂圈地自萌。

多小的上映規模算單館系呢，這倒沒什麼嚴格分界線，一般不足30家影院吧。超過30家也可以，甚至翻倍到60館，但是影院數量三位數的，當然明顯就很難還算作單館系了。

單館系小規模上映但是一不小心火了，後來擴大範圍上映館數達到三位數的，這種例子的電影也不是沒有過。抓近年的典型，像《攝影機不要停！》和《在這世界的角落》都是這種情況。專注於動畫電影類的話，在《在這世界的角落》之前一個著名例，有細田守監督的《穿越時空的少女》。

往下第二層，有院線上映的電影，院線系統最粗略分為邦畫系和洋畫系。

先來解釋日語里單純字面上的意思，邦畫就是國產電影，洋畫就是進口電影。因此所謂邦畫系和洋畫系，最初成立時也是很直白地為這樣分工。邦畫系的院線上映日本國產電影，洋畫系的院線上映海外進口電影。

但是如今已經沒這個意思了。

注意這里是個很重要的點，邦畫系和洋畫系早就只停留在稱呼層面流傳下來了，已經和上映日本國產電影還是海外進口電影的分工毫無關係了。拿東寶官方公告舉個就近的例子，下面是去年2018年東寶發行的影片（全員日本國產電影），其中最終票房收入超過10億日元的電影，的院線分類：

但是仍然分開稱呼邦畫系和洋畫系，而沒有合併一起叫，是因為兩者的確還有區別，稱呼邦畫系和洋畫系時有潛台詞。在本連載的上一回（一年多前），講過發行電影的2種形式，一種是包檔性的發行，一種是靈活性的發行。這就是如今殘留在邦畫系和洋畫系兩種名稱背後的語義。一個電影在邦畫系的院線上映，意思即是電影被發行公司採用了包檔性的發行，在洋畫系的院線上映則意味著靈活性發行。

動畫電影中曾有個持續過很多年的著名現象，就是《名偵探柯南》和《蠟筆小新》的劇場版明明都是東寶發行，卻年復一年總在同一天首映。這正是因為《名偵探柯南》劇場版慣例放在東寶洋畫系上映，而《蠟筆小新》劇場版慣例在東寶邦畫系上映，兩者從來都不會有衝突，隸屬於不同的院線系統。

上面這例子是4月下旬開始的黃金周旺季，再比如7月下旬暑期旺季，東寶也總是同時發行2大主力作。一邊是《精靈寶可夢》系列劇場版，另一邊是諸如宮崎駿監督的吉卜力長篇動畫電影，或是細田守監督作品，並且將來也會成新海誠監督作品的默認檔。這兩邊也從不衝突，理由是一樣的，再放一遍下面這張示意圖：

兩種形式的階段變化我們也講過了，過去產業的黃金時代包檔式的發行是理所當然的事，後來至今已經變為靈活性發行為主流。現在日本還有包檔式發行的，只剩東寶和東映了，即是說只有東寶和東映還存在邦畫系院線。並且它們是既有邦畫系又有洋畫系，而其他的是只有洋畫系。

包檔式發行當初本來就是日本特有的，洋人是不玩這個的，所以洋畫系成立之初就是靈活性發行。再所以，邦畫系院線只會上映日本國產電影。而如今在洋畫系院線則是，電影本身是邦畫還是洋畫已經無所謂了，日本國產電影還是海外進口電影都能在洋畫系上映。全日本只剩2條邦畫系院線，很簡單這邊就講完了。

接下去第三層，洋畫系就複雜一點，因為靈活性發行已經成為主流了。所以比如東寶邦畫系這個名詞，那指代對象就是明明白白的一條院線，而東寶洋畫系下面則還有多條子院線。但是總的來說，洋畫系也是2大系為最主要的存在，一個是東寶洋畫系，一個是松竹東急系。

日本3大巨頭電影公司是東寶、松竹、東映，這對於關注日本這一行業的來說應該常識範圍了，松竹就是在20年前放棄了邦畫系只有洋畫系。那麼東急是個什麼存在呢，東急集團是交通行業的巨頭，母公司東急不是電影公司，既不會製作也不會發行。不過有個子公司叫東急娛樂，是經營不動產的，其中也就插手經營電影院了。東急娛樂讓旗下經營的連鎖電影院與松竹合作，這便形成了松竹東急系院線。

同時東映和東急又有歷史淵源。這是東映史范疇的話題，現在簡單來說是這麼一回事就行了：70年前東映本是以東急子公司的身份誕生的，後來自己獨立在影視界發展成一個企業集團了。不過還有點藕斷絲連，雙方具備資本關係，所以東映自己的洋畫系院線，當初是包含在松竹東急系之中的。

因為東映跟另兩大巨頭，松竹和東寶，有一個很大的不同點。製作、發行、上映，這產業的3大基本環節，當年創業時松竹和東寶起家於上映階段（經營電影院），東映起家於製作階段（經營攝影所）。所以影視作品的製作業務，是東映自古以來的強項，相反掌握院線本來就是弱項。但是東映再又接著自己發展，後來東映洋畫系已經不再那麼實際依賴東急資本下的電影院了，如今叫作東映α系。

至於院線下直接關係到什麼電影院，以及電影院反過來對不同公司所發行影片的商業影響，還有電影院其實都是什麼來路的家夥在經營等等，就不是今天要說的話題了。最後我想只再次強調那一點：清晰認識到院線仍是發行這一環節的概念，院線是由發行方與電影院簽約而形成的，而不是發行方經營電影院所形成的。所以比如東映發行的電影，那是絕對不可能在東寶邦畫系或東寶洋畫系上映，但是如果在東寶集團旗下經營的哪家電影院上映，這完全是正常現象。

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