影音平台百花齊放 你上網追劇了嗎？

這是一個多螢的世代。早上一睜開眼睛先用手機查看訊息；接著一整天用筆電工作；晚上回家看電視，廣告時間滑滑iPad；睡前再滑滑手機、玩玩遊戲才能入睡……台灣很多人是手機、筆電、平板電腦三個以上裝置的多螢使用者，傳統的電視傳播資訊已無法滿足需求。

甚麼是OTT?

OTT是over-the-top的縮寫，指服務提供者透過網路向使用者提供各種應用和內容。台灣OTT業者大致分為以下三種：線上影音平台、頻道業者、電信業者。

趨勢1

2016年台灣OTT市場蓬勃

「網路為主、電視為輔」的收視觀眾比例日漸攀升，全世界的影音平台正在快速發展。台灣多年來缺乏授權的網路平台，許多人都在看網路的盜版連結，網路收視也還在慢慢建立收費的觀念。隨著近兩年陸續有本土和外來「OTT平台」（參見附表）進駐，台灣觀眾才開始熟悉網路追劇的遊戲規則。

今（2016）年元月，美國串流影音霸主，擁有熱門自製影集《紙牌屋》（House of Cards）的Netlfix挾著全球資源進入台灣，自製戲劇、廣告強勢播送。法國視頻網站Dailymotion也在第一季登台，推出繁體中文版，積極搶攻亞洲市場。

今年3月，宏達電董事長王雪紅投資的電影發行商CATCHPLAY（威望國際娛樂），推出數位影音服務CATCHPLAY On Demand，國際線上影音服務於台灣正式上線，同時宣布和新加坡電信及影音服務業者StarHub、印尼最大電信集團Telkom合作。

一週後的3月29日，中國OTT產業龍頭愛奇藝正式成立愛奇藝台灣站，台灣成為愛奇藝第一個海外網站。挾著與韓國同步（2月）播出韓劇《太陽的後裔》的氣勢而來，比起6月才能播出該劇的東森電視台提早好幾個月上線。身為中國最大的視頻網站，中國用戶高達2.68億人口的愛奇藝，無疑是台灣影音平台最強的競爭對手。

7月初，KKBOX旗下的KKTV也上線加入戰局。由雅虎奇摩影音服務集結而成的Yahoo TV，加上2015年上線累積會員最多的LiTV、酷瞧、CHOCO TV、以直播為主的LIVEhouse.in、早已做出成績的LINE TV等，還有三大電信公司中華電信、遠傳、台灣大哥大旗下的影音平台，OTT服務可謂風起雲湧。平台之戰在2016年百花齊放，2016年因而被稱作台灣OTT元年。

其中令人關注的是：百分百自製戲劇的三立頻道，首先成立自家OTT平台Vidol，加入會員就能瀏覽三立電視全系列戲劇及綜藝節目。2015年三立自製戲劇節目時數高達1,300小時，在擁有自製內容能力的前提下，三立有足夠的資源投入影音行動化。在電視台和有系統業者緊密不可分的生態結構中，無疑是對其他有線電視台開了第一槍。

2015年播出的迷你劇《麻醉風暴》2015年4月在公視播出，再將版權販售給影音平台LINE TV免費隨選播映，一炮而紅。公視提供

2015年底上映的歷史大戲《一把青》由公視頻道與LINE TV同步首播。台北創造有限公司提供

趨勢2

網路替台劇打開寬廣的路

隨選隨播的影音平台，替電視劇找到另一批收視族群。

2015年播出的迷你劇《麻醉風暴》雖非網路劇，卻是電視劇運用網路產生影響力，再將版權賣給影音平台的實例。製作公司瀚草影視一開始就用網路舉辦活動，收到廣大的宣傳效果。上映時也在新興網路影音平台LINE TV上和公視聯播──4月在公視播出，再將版權販售給影音平台LINE TV，免費隨選播映。精緻的類型劇內容果然讓《麻醉風暴》一炮而紅，上映之後口碑持續發酵，LINE TV首集預告點閱人次累積超過12萬。

另一部2015年底上映的歷史大戲《一把青》，由公視頻道與LINE TV同步首播，公視首集收視率0.81，雖仍低於閩南語鄉土劇平均收視很多，卻也創下公視開台以來單一連續劇播出首集最高收視紀錄。在LINE TV上的成績更好，首集點閱次數至今超過15萬次，且每一集點閱率幾乎都有增加，直逼許多高收視韓劇，叫好叫座。

2016年8月播出的52集單元劇《植劇場》，則在台視與影音平台愛奇藝同步播放，其中《荼蘼》共6集在愛奇藝累積點閱率高達137萬次。行銷企劃李珮華談道，會選擇在OTT平台同步播放的原因除了增加影響力，「也希望讓已經看過的人能夠在網路上重複觀賞，因為話題操作是短暫的，好戲則會讓人重複回味。」
電視劇趁勢而起，藉網路平台擴大影響，是未來的必然。

《迷徒Chloe》被網友推為2016最不容錯過的網路劇。傳遞娛樂提供

趨勢3

平台自製網路劇興起

《植劇場》製作人廖健行談到OTT平台的趨勢：「中國以前是網站播電視台的戲，網站買版權。現在中國已經倒過來了，網站甚至比電視台還要有錢，自製戲劇賣給電視台。台灣這一、兩年也會開始。」

現在許多影音平台都有自製戲劇的能力，在影音平台首播的戲劇被稱作網路劇。台灣最早可以回溯至2011年痞客邦實驗性的《萌的或然率》與《租屋大戰》。一直到2015年，過去一向被收視率左右生死的台劇市場，才明確出現新的商業指標，包括能同時銷售好幾個OTT版權等。文化部也於2015年首度辦理「補助製作行動寬頻影音節目徵選」，共補助四件戲劇、七件非戲劇、二件即時傳輸節目。

台灣Yahoo TV、KKTV等平台都很重視台灣原創影音。走在前端的LINE TV，是韓國搜尋引擎服務NAVER旗下公司LINE在泰國和台灣推出的平台，用心經營台灣市場，2015年與「傳遞娛樂製作公司」推出首部台灣自製網路劇《迷徒Claire》，在LINE TV和台灣《蘋果日報》官方網站及APP上同步播放；2016年11月迷途系列第二季《迷徒Chloe》，找來吳慷仁、劉以豪、謝祖武、李千娜主演，卡司十分華麗，於LINE TV開播三天內點閱就突破100萬，13集播畢總點閱率已達480萬，成績斐然，被網友推為2016必追網路劇第一名。

傳遞娛樂推手羅佩儀自大陸返台後致力於打造台灣優質網路劇。葉俊宏攝影

趨勢4

台灣戲劇人才從大陸回流

製作《迷徒Claire》網路劇的是台灣「傳遞娛樂」，推手羅佩儀熟悉兩岸網路劇市場。她談道，中國網路劇2008年左右就開始發展，2013年已經全面爆發，但是2013年當她回到台灣準備做網路劇時，卻發現台灣甚至還沒有網路劇的概念。

雖然驚訝於台灣OTT發展的進程緩慢，她仍選擇回台成立傳遞娛樂，從中國帶回豐富的執行經驗和資源。

大眾傳播科系畢業、對影像充滿熱情，羅佩儀憑著一股衝動早在2003年就前往中國發展，先做和造型相關的工作，接著有機會拍了第一個作品──貝納頌微電影廣告，並製作院線片《我的男男男男朋友》。

受到中國風氣影響，羅佩儀開始計畫做網路內容。「我發現非常多中國大陸的網路劇都來台灣找團隊，因為台灣團隊比較便宜。我聽到的時候很驚訝。但是轉念一想，我是台灣人，一定有自己的優勢。既然台灣有更優秀的人才，自己也有資金了，為甚麼不回台灣做自己想做的戲？」

羅佩儀走出自己的路，「我用中國的資金來台灣創造就業機會，過程中能夠培養台灣人才，而且劇本是自己的，市場也橫跨台、陸兩地，為甚麼不做？」

身為製作人，她對劇本、對市場都有所堅持，「我一定要懂劇本，所以我做製片第一件事一定先找劇本、想題材。我們有很好的團隊和總策劃，一起發想我們還需要甚麼故事。同時我希望戲劇是有情懷的，看完要能勾動內心深處的情感。」

2016年傳遞娛樂製作的另一部網路劇《劣人傳之詭計》，除了在台灣好幾個影音平台播出，也和中國的優酷合作，放在VIP會員頻道上線。「我們不能一直鎖在台灣，還是要讓更多人看到台灣做的好劇，所以每部劇一定會賣到中國。」近年來中國漸漸不買台灣電視劇，少了賣到中國的版權，成本要回收越來越難。但是，市場透過網路卻是流通的，目前將台灣文化賣到中國並無問題。

趨勢5

內容依舊是王道

目前台灣的戲劇仍然不夠重視多螢，媒體也還是受限在電視台品牌，觀眾的關注度也還有落差。羅佩儀認為，還是先做出好作品，才能去說服觀眾，也說服投資方。

傳遞娛樂設定的目標就像Netflix，「我們的戲是朝著精品的路線走，絕對不是要快速、低成本的東西，從演員到影像質感都要做起來。要知名的演員大概要上千萬，可以做十集，重要的是一定要有精緻度。做出口碑之後，現在去跟平台談授權時就沒有那麼辛苦，甚至平台會主動找上門。」羅佩儀深信，內容優質才有競爭力。

隨著OTT平台越普及、觀眾的選擇越多，題材不夠新奇、內容不夠深刻、製作不夠精良的戲劇，很快就會被淘汰。因此，不論是OTT平台或是電視台業者，最終還是要能夠製作優質內容，才能帶動收視風潮，創造口碑與隨之而來的收益。

在戲劇的世界裡，內容依舊是王道。

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