【書評】怪咖時代，越怪越有商機！ ~ 賤不如飛

隨著工業革命的演進，以及大規模工業化生產的結果，使得在目前供過於求的時代，市場上不斷地出現各式各樣的產品。也因此，消費者針對相同的產品類別，不僅有著更多的選擇，而且產品的價格也隨著紅海市場的廝殺，不斷地下降，也不斷地造福更多的大眾消費者。

媒體對大眾上了癮，現在卻沒了大眾
以往常常聽到常態分配的統計數據如何影響人類的生活，而常態分配圖中隆起的大部分消費族群，也是所有廠商積極進攻的區塊，但隨著時代的演進，中間的消費族群也慢慢地開始掏空，平凡無奇的產品已無法吸引消費者的目光。

每個人都希望能形塑平凡中的不平凡，於是便逐漸地往怪咖靠近，於是常態分配二端平坦且稀少的族群就不斷的增加，讓行銷人員以及企業的經營者，不得不重新思考未來的產品定位。

睜大眼睛，好好觀察 
社會價值的改變，讓以往的怪異現象，變成司空見慣的平凡小事，舉例來說，釣魚在以前是一種工作，是許多人必須賴以為生的技能，但隨著時代變遷，釣魚變成一種嗜好，聰明的商人為了推廣這項嗜好(其實是裝滿自己的荷包)，各式各樣的釣魚設備也因應而生。

釣魚變成一項專業且休閒的活動，而原本賴以為生的經濟基礎，也由釣魚轉換成「幫助他人順利的釣魚」，所以觀察、了解文化變遷的推移，也是行銷人該注意、該認真思考的大事。 

書中提到以下四種力量，針對怪咖的崛起，有著推波助瀾的幫助：
1.快速的創作環境，讓各式思想能夠快速傳遞、分享。
2.人人變得富有，變得擁有更多選擇來展現自我風格，
   來成為不凡的怪咖。
3.先覺型行銷人，轉移投向怪咖的懷抱，這吸引不少
   後覺型行銷資源的關注，準備蠢蠢欲動。
4.由於網路資訊的發展，讓部落間的連接更加的緊密，
   也更加的開放。 

也因此，隨著書中描述的怪咖勢力，我認為對於行銷人或是品牌經營者來說，都應該特別注意以下幾點：
 1.善用各種不同的資訊工具，以便能更貼近怪咖消費者，
    以發掘未來的潛力商品。
 2.奇特已不再奇特，所以必須朝著「與眾不同」邁進！
 3.善用多媒體平台的連結，讓多元的消費者能被動式的熟悉品牌，
    進而信任品牌。
 4.中立且平凡的大眾消費族群正在減少，二端的怪咖正在崛起，
    很明顯，擁抱怪咖，才是王道！

在消費市場上，隨著這些超乎預期爆炸性選擇的增加，使得現代人在消費上越來越富裕(相同的財富水準下，卻擁有更多的選擇)，再加上網路部落的社群集結勢力，除了可以讓以往的怪咖更快地找到志同道合的夥伴，更可以讓彼此的社群間互相影響、互相討論，進而發揮怪咖部落的影響力，而在此同時，這股怪咖趨勢仍不斷地蔓延中。


《怪咖時代：小眾勢力崛起，愈怪愈有商機》
作者：賽斯．高汀(Seth Godin)
譯者：吳書榆
出版社：三采
出版日期：2012年9月7日

              
最佳服用時間: 三餐飯後加一杯溫開水!
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