不想讓廠商看透透，消費者可以怎麼做？

本專欄上一期（一一五○期）提到，實體零售業者藉由各式促銷手法影響消費者的判斷，進而創造銷售的極大化。另一方面，由於網路的特性是凡走過必留下痕跡，因此網路商家更容易掌握消費者的一舉一動，運用促銷手法的空間更大。

例如，網路商家根據顧客的瀏覽紀錄和採購的歷史，決定顧客需要支付的價格。這些商家基本上就是要藉助顧客曾經瀏覽的品項、過往支付全額價金的頻率、居住的郵遞區號，甚至電腦使用的作業系統等資訊，來推論、衡量顧客的支付能力，以便運用動態定價的手法來創造最大的利潤。

根據一項報導顯示，許多網路零售商會提供不同的優惠給不同的消費者。例如，根據顧客是否造訪比價網站而決定是否給予折價優惠，或是對於已經有品項放在購物車的消費者，給予額外的品項價格優惠，免運費或限下次購買使用的折價券等。

網路商家採取這些動態定價的原因很單純，因為每一個消費者的願付價格不一樣，有人願付高價，但有人只願負擔較低的價格，因此，廠商若能分辨出不同價格敏感度的買家，就可以藉助不同的定價，讓銷售極大化。