郭董大買鴻海、iPhone SE買氣旺 蘋概股長線投資時機已浮現？ - 今周刊

蘋果新機上市，中階平價的產品定位，瞄準換機需求與新興市場，台灣蘋概股中，不乏有低股價淨值比的超跌股與業績股可逢低承接。

雖因疫情影響，原本應在第1季推出的iPhone SE新款延後至4月發表，但蘋果4月中旬快速在官網上架，台灣5大電信商也隨即在4月17日展開預購活動，預計最快1周後，將上市開賣。

這款蘋果新機雖然沒有時下最流行的多鏡頭，也尚未有最新5G功能，但仍搭載媲美iPhone 11最強的A13仿生處理器（具備第3代神經網路系統），加上支援18W快速充電與無線充電等功能，再配合台幣1萬元出頭的售價（入門款64GB，官方定價399美元），讓蘋果的這款新產品在疫情影響的當下，成為消費市場的新焦點。

平價iPhone  搶占新興市場

過去，蘋果一直給消費者有「手機中的精品」概念，這次推出相對平價的新一代SE款手機，不外乎有幾個策略。

第一，提升舊有客戶的換機需求。根據研究機構調查，去年12月iPhone各型號市場滲透率，發布時間較久的iPhone 6、iPhone 6s、iPhone 7等系列，仍有超過3成的整體市占率。但舊型iPhone當時所搭載的處理器，在最新的iOS系統與最新應用程式下，已經很難為用戶帶來出色的使用體驗，所以舊換新的潮流，很有可能就發生在今年推出的這款中階手機。

另一方面，蘋果中階iPhone吸引更多新興市場消費者加入蘋果生態鏈。從過去幾季的蘋果財報中可以發現，來自硬體銷售的利潤已經逐漸降低，取而代之則是來自於「服務」的占比快速提升。以蘋果2019年財報為例，服務業務總營收已達到463億美元（包括App Store、Apple TV+、Apple Arcade、Apple News+等），成為收入僅次於iPhone銷售的第2大業務。而透過平價的新款手機，預期未來也可以打入過去因iPhone單價過高，而錯失的新興市場消費者。