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賴茂州要向趙少康「嗆聲」 P.102

賴茂州要向趙少康「嗆聲」 P.102

第二季收聽率勇奪雙料冠軍的飛碟電台,市場地位難以撼動,只是接手寶島新聲電台並預計將聯播範圍擴至雲嘉與高屏的大千電台,立志要讓北部聽眾「聽到和飛碟不一樣的聲音」,也為廣播市場預告大戰將至。

在台灣廣播界,夙有「北飛碟、中大千、南KISS」之稱,分別指在北中南台灣很受歡迎的飛碟、大千、大眾(KISS聯播網)三家中功率廣播電台。原本三家公司井水不犯河水,各擁一片天,不過今年初大千接手從地下電台合法化的TNT寶島新聲電台,並更名為Super台灣頻道,現正在試播中,預計八月底正式開播後,將跨進大台北廣播市場。


揮軍北上/接手寶島新聲提供契機

目前大千正積極與兩、三家電台洽談,預計年底前聯播的範圍將擴展至雲嘉與高屏地區,讓原本發聲空間只限於中部的大千,挑戰全國性影響力;身兼大千和Super台灣兩家電台總經理的賴靜嫻不諱言大千揮軍北上,是為了讓北部的聽眾「聽到和飛碟不一樣的聲音」,而且Super台灣也將飛碟電台,當做首要競爭目標,讓這場廣播大戰似乎是山雨欲來風滿樓。

飛碟一向走都會雅痞路線,很對北部都會的胃口,根據AC Nielsen最新出爐的二○○四年第二季廣播收聽率調查,飛碟電台除了以一○.二%的收聽率,在全國聯網排名繼續蟬連第一以外,又以一九.五%的收聽率,擠下中廣流行網,勇奪大台北地區廣播收聽率第一名。飛碟董事長趙少康「深藍」的背景,使得飛碟的言論取向一向偏藍,而「飛碟幫」名嘴群,更活躍於各大政論性節目中,深具輿論影響力。

相較於趙少康的正藍背景,曾經擔任民進黨台中市黨部主委、中央評議委員的大千電台董事長賴茂州則屬於「正綠軍」,現年六十四歲的賴茂州早在三十幾年前即積極參與黨外活動,不但是美麗島的創辦人之一,也是民進黨的創黨黨員,在民進黨內的資歷和輩分,不下於美麗島世代的張俊宏、姚嘉文等人,而他的女兒賴靜嫻目前也擔任台獨聯盟的中央委員,父女倆對政治參與極深。

雖然如此,深具生意頭腦的賴茂州深知媒體要永續經營,絕不能讓意識形態凌駕專業,因此大千電台的政治色彩並不明顯,節目內容多以流行音樂和話題為主,而且相較於飛碟早中晚都有帶狀的政論節目,大千卻幾乎沒有政論節目。
重視地方


先播中部再播全國新聞

雖然大千是百分之百的商業電台,但是深具本土、台獨意識的賴茂州也有他的堅持,例如大千的整點新聞,一開始一定先播中部的地方新聞,再播全國性新聞,與其他廣播電台先播全國新聞,地方新聞放在最後的作法大相逕庭,而這樣的特色卻深受中部聽眾的肯定;另外,像是「二二八牽手護台灣」的時候,大千也安排特別節目全程播報,賴茂州說:在愛台灣的關鍵時刻,大千一定不會缺席。

原本大千一直雄踞中部地區廣播收聽率第一名寶座,但最新出爐的第二季收聽率調查,大千已被中廣音樂網和HIT FM趕過,排名第三。然而,大千透過廣播節目與異業結盟,卻開創了除了廣告以外的另一條財路,像是在旅遊節目介紹海外景點,結合旅行社舉辦旅遊團,並由大千的電台DJ全程帶領,就受到廣大的歡迎,而透過這樣的方式,讓大千月營收好的時候可以上千萬元,平日則可達數百萬元,經營狀況還算不錯。

在站穩中部市場之後,原本在賴茂州的藍圖中,大千電台規畫先南下,若順利再北上發展,逐漸構成一個具全國影響力的廣播媒體,不過,在廣電法修正通過,要求黨政軍退出媒體之後,去年剛拿到電台執照的寶島新聲電台,由於當初發起人多是綠軍政治人物如葉菊蘭、林佳龍等人,被迫需賣出持股,加上財務困窘,多次面臨倒台危機,因此在今年初由大千接手寶島新聲,並由一批電台專業經營人才進駐,節目內容也大幅轉型。

目前實際負責Super台灣的賴靜嫻說:「成立已十二年的寶島新聲,的確已經成功經營了一塊極忠實聽眾,因此自從Super台灣試播以來,抗議的電話不斷,客服人員可以說是接到手軟。」


亟思轉型/聯播面臨聽眾流失風險

但她也認為,媒體必須商業化、專業化,理想才可長可久,如果只是成為某個政黨的機關台,必然難以經營下去,因此她把Super台灣定位為「熟男熟女的電台」,希望吸引有一點年紀,且富有知識性的聽眾,為此她不惜成本,請來了金恆煒、侯麗芳、阮慕驊、王海玲、阿嬌等名嘴擔任主持人,同時成立新聞製播中心,未來Super台灣與大千將先從整點新聞開始聯播,再逐步進行「統合」。

對於未來的挑戰,賴靜嫻說:「電台的節目,是多元的、生活的,更要有娛樂,人生還有其他的很多部分,不需要耗太多時間在政治上。」而且,針對目前主流媒體一面倒的現象,她也表示:「難道只有支持泛藍的聲音才能出現在台北,其他更真實、更貼近民意真相的聲音就不能出現嗎?」

面對來勢洶洶的Super台灣,北部的主流媒體均嚴陣以待,一名廣播電台高層表示,如果站在政治影響力的角度來看,大千揮軍北上是絕對正確的方向,Super台灣的頻道頻率正好夾在「News98」、「好事聯播網」兩個受歡迎的電台中間,如果它的節目品質不錯,應該會有相互拉抬的效果,但是短時間內應該很難挑戰飛碟的市場占有率,而且未來聯播的形態,將改變大千原有的新聞特色,大千還可能要承擔聽眾流失的風險,因此未來的發展須進一步觀察。(本文轉載自今周刊第398期)
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