賴茂州要向趙少康「嗆聲」 P.102

在台灣廣播界，夙有「北飛碟、中大千、南KISS」之稱，分別指在北中南台灣很受歡迎的飛碟、大千、大眾（KISS聯播網）三家中功率廣播電台。原本三家公司井水不犯河水，各擁一片天，不過今年初大千接手從地下電台合法化的TNT寶島新聲電台，並更名為Super台灣頻道，現正在試播中，預計八月底正式開播後，將跨進大台北廣播市場。


揮軍北上／接手寶島新聲提供契機

目前大千正積極與兩、三家電台洽談，預計年底前聯播的範圍將擴展至雲嘉與高屏地區，讓原本發聲空間只限於中部的大千，挑戰全國性影響力；身兼大千和Super台灣兩家電台總經理的賴靜嫻不諱言大千揮軍北上，是為了讓北部的聽眾「聽到和飛碟不一樣的聲音」，而且Super台灣也將飛碟電台，當做首要競爭目標，讓這場廣播大戰似乎是山雨欲來風滿樓。

飛碟一向走都會雅痞路線，很對北部都會的胃口，根據AC Nielsen最新出爐的二○○四年第二季廣播收聽率調查，飛碟電台除了以一○．二％的收聽率，在全國聯網排名繼續蟬連第一以外，又以一九．五％的收聽率，擠下中廣流行網，勇奪大台北地區廣播收聽率第一名。飛碟董事長趙少康「深藍」的背景，使得飛碟的言論取向一向偏藍，而「飛碟幫」名嘴群，更活躍於各大政論性節目中，深具輿論影響力。

相較於趙少康的正藍背景，曾經擔任民進黨台中市黨部主委、中央評議委員的大千電台董事長賴茂州則屬於「正綠軍」，現年六十四歲的賴茂州早在三十幾年前即積極參與黨外活動，不但是美麗島的創辦人之一，也是民進黨的創黨黨員，在民進黨內的資歷和輩分，不下於美麗島世代的張俊宏、姚嘉文等人，而他的女兒賴靜嫻目前也擔任台獨聯盟的中央委員，父女倆對政治參與極深。

雖然如此，深具生意頭腦的賴茂州深知媒體要永續經營，絕不能讓意識形態凌駕專業，因此大千電台的政治色彩並不明顯，節目內容多以流行音樂和話題為主，而且相較於飛碟早中晚都有帶狀的政論節目，大千卻幾乎沒有政論節目。
重視地方


先播中部再播全國新聞

雖然大千是百分之百的商業電台，但是深具本土、台獨意識的賴茂州也有他的堅持，例如大千的整點新聞，一開始一定先播中部的地方新聞，再播全國性新聞，與其他廣播電台先播全國新聞，地方新聞放在最後的作法大相逕庭，而這樣的特色卻深受中部聽眾的肯定；另外，像是「二二八牽手護台灣」的時候，大千也安排特別節目全程播報，賴茂州說：在愛台灣的關鍵時刻，大千一定不會缺席。

原本大千一直雄踞中部地區廣播收聽率第一名寶座，但最新出爐的第二季收聽率調查，大千已被中廣音樂網和HIT FM趕過，排名第三。然而，大千透過廣播節目與異業結盟，卻開創了除了廣告以外的另一條財路，像是在旅遊節目介紹海外景點，結合旅行社舉辦旅遊團，並由大千的電台DJ全程帶領，就受到廣大的歡迎，而透過這樣的方式，讓大千月營收好的時候可以上千萬元，平日則可達數百萬元，經營狀況還算不錯。

在站穩中部市場之後，原本在賴茂州的藍圖中，大千電台規畫先南下，若順利再北上發展，逐漸構成一個具全國影響力的廣播媒體，不過，在廣電法修正通過，要求黨政軍退出媒體之後，去年剛拿到電台執照的寶島新聲電台，由於當初發起人多是綠軍政治人物如葉菊蘭、林佳龍等人，被迫需賣出持股，加上財務困窘，多次面臨倒台危機，因此在今年初由大千接手寶島新聲，並由一批電台專業經營人才進駐，節目內容也大幅轉型。

目前實際負責Super台灣的賴靜嫻說：「成立已十二年的寶島新聲，的確已經成功經營了一塊極忠實聽眾，因此自從Super台灣試播以來，抗議的電話不斷，客服人員可以說是接到手軟。」


亟思轉型／聯播面臨聽眾流失風險

但她也認為，媒體必須商業化、專業化，理想才可長可久，如果只是成為某個政黨的機關台，必然難以經營下去，因此她把Super台灣定位為「熟男熟女的電台」，希望吸引有一點年紀，且富有知識性的聽眾，為此她不惜成本，請來了金恆煒、侯麗芳、阮慕驊、王海玲、阿嬌等名嘴擔任主持人，同時成立新聞製播中心，未來Super台灣與大千將先從整點新聞開始聯播，再逐步進行「統合」。

對於未來的挑戰，賴靜嫻說：「電台的節目，是多元的、生活的，更要有娛樂，人生還有其他的很多部分，不需要耗太多時間在政治上。」而且，針對目前主流媒體一面倒的現象，她也表示：「難道只有支持泛藍的聲音才能出現在台北，其他更真實、更貼近民意真相的聲音就不能出現嗎？」

面對來勢洶洶的Super台灣，北部的主流媒體均嚴陣以待，一名廣播電台高層表示，如果站在政治影響力的角度來看，大千揮軍北上是絕對正確的方向，Super台灣的頻道頻率正好夾在「News98」、「好事聯播網」兩個受歡迎的電台中間，如果它的節目品質不錯，應該會有相互拉抬的效果，但是短時間內應該很難挑戰飛碟的市場占有率，而且未來聯播的形態，將改變大千原有的新聞特色，大千還可能要承擔聽眾流失的風險，因此未來的發展須進一步觀察。（本文轉載自今周刊第398期）