Cool Japan聯合艦隊 把日本文化推銷出去 - 今周刊

日本向韓國學習，用「Cool Japan」政策，設立創意聯合艦隊，聯合產、官、學各界，把日本文化創意推展到世界，同時也能振興日本的觀光產業。

日本在今年安倍上台後，經濟產業省為了將日本文創商品推廣到海外為目標，以「Cool Japan」為大概念，整合各方力量，強化文化輸出與產業在世界的競爭力。

事實上，計畫性地將國家文化對外輸出，最早是英國開始的，當時英國首相布萊爾就曾經推出「Cool British」；接著韓國複製此模式，在一九九七年推出「Cool Korea」的概念，成為「韓流」、「韓風」席捲亞洲的主因。正因為這樣，日本看到韓國文化的崛起，也警覺要以Cool Korea為目標，產經省決定投入五百億日圓的預算，推動「Cool Japan」。

一開始其實是以動漫為主體，但漸漸地延伸到文化、藝術、時尚、美食等，都是Cool Japan的範疇。日本更喊出「觀光立國」，透過這些文化藝術、電影、電視、漫畫等渠道認識日本，吸引更多人來日本。

產經省找來許多創意家來提案，由政府找企業給予資金協助他們製作。其中有一個經典案例，是一位住在日本的英籍華人叫「Danny Choo」（丹尼周），主持了一個叫做《Culture Japan》的節目，專門介紹日本文化給外國人了解，每周在日本及亞洲各地播出。這就是一個很經典的案例。

早期美國拉攏台灣，除了用物資外，也會透過信仰傳遞文化，我記得一九六○年代美軍在台灣設有美國新聞處，在台北、台中、高雄都會地區設有圖書館，裡面都是美國的圖書，或是美式風格圖畫，這就是一種「文化滲透」，要讓外國人對自己國家產生好感。

除了電視節目，日本也輸出「教授」。在大學裡篩選出十位教授，派到各個國家教書，無形中就會把日本的文化藝術傳遞到海外，經費則由日本政府出面，要求民間企業捐款，供這十位日本教授到海外授課。

日本從二○○八年，開始有「Cool Japan」的計畫，即使中間經過了不同的政黨執政，這個計畫仍沒有改變，而且政府扮演一個很重要的串接角色，將創意者以及產業界的出資者串接在一起，有一種聯合艦隊的概念，並且負責整體規畫、資源配置。

我觀察為什麼台灣觀光區賣紀念品的廠商，到最後都會失敗？因為大家都賣一樣的，三峽老街、淡水老街，都賣一樣的東西，這樣多沒意思？台灣如果要做「Cool Taiwan」，必須要下定決心，由一個單位負責主導，但其他單位都要配合，否則就很難執行。

（本專欄隔周刊出）