從摩洛哥學到的地方品牌發展 - 今周刊

電影、戲劇中的經典場景，經常成為觀光客前往朝聖之處，形成「地方風格品牌」，並進一步帶動成為「風格城市」，彼此相互連結、發揮綜效，創造「口碑行銷」互利模式。

近日到摩洛哥旅行，對於生活舒適條件，一點也談不上比較利益的地方，竟能做好觀光產業有不少感觸。到摩洛哥旅行，總會到卡薩布蘭加的Rick's Café用餐，體驗電影《北非諜影》的浪漫氛圍。儘管電影中出現的畫面只是攝影棚的搭景，人們還是不遠千里來追逐。電影文化常為城市創造聲名遠播的「地方風格品牌」獨特資源，並成為「風格城市」珍貴的文化資產。

有時電影的「製程」、「場景」等中間財，也可成為觀光資源。導演雷利．史考特（Ridley Scott）是摩洛哥國王穆罕默德六世的好友，他的《神鬼戰士》、《黑鷹計劃》、《王者天下》等電影在摩洛哥拍攝時得到很多支援。像《王者天下》中的耶路撒冷聖城，就在摩洛哥東南方近撒哈拉沙漠、綠洲城市瓦薩薩特占地十一公頃的亞特拉斯影城（Atlas Studio）中搭建，也是朝聖地景。

有創造力的在地庶民，也可以為自己家鄉營造獨特風景，形成自家的「地方風格品牌」。摩洛哥北臨地中海岸的契夫蕭安（Chefchaouen）小山城，整個舊城區牆面路邊塗成透澈藍牆，原為巷弄防蚊機能，卻成別有洞天的夢幻山城藍色美學。藍牆成為當地「地方風格品牌」，風靡遊客留影打卡，增加觀光商機。

「地方風格品牌」在有創造力的「風格城市」中孕育而生，或以文化投資（如電影產製），或以社區營造（如藍牆山城），總是透過創新價值、創造行為來提升特有資源，並形塑在地性品牌故事，以提供遊客真實性、獨特性體驗，最終獲取較高邊際價值的地方創生收入。