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一場家族密會 愛馬仕成功擋下LV惡意併購

二○一○年十二月四日,愛馬仕家族針對LVMH發動的惡意併購,在巴黎開祕密會議。
這場愛馬仕保衛戰,是為何而戰?為了錢嗎?

什麼東西要花很多錢買,不一定買得到,是許多女人共同的奢侈夢想?

 

愛馬仕柏金包,建立這個夢想的人,有什麼夢想?

 

二○一○年十二月四日,愛馬仕家族在法國巴黎開祕密會議,因為LVMH發動惡意併購,誰能打贏這一仗?

 

兩百年前,馬車是主要交通工具,十三歲馬具店學徒帝耶里.愛馬仕(Thierry Hermès)看到馬轡、馬軛,質地粗糙,馬拉車容易磨傷。他出於愛馬之心,打造柔軟合體的皮革馬具,馬舒服又有保護。一八三七年,三十六歲開設「愛馬仕」,馬車為商標,專做馬具。但生意不好,因為沒人在意馬的痛苦。

 

一八四二年,法國王儲摔落馬車死亡,禍因是馬被馬具扎痛出意外。貴族紛紛花錢買好的馬具,愛馬仕生意起跑。兒子查爾斯(Charles-Émile Hermès)接手,品質名聞國際,歐洲、俄羅斯、日本、暹羅的王室都是主顧。

 

凱莉包、柏金包擄獲名女人 

 

第三代莫里斯(Émile-Maurice Hermès)接班時,世界發生兩大變化。一、汽車發明,一九○八年福特T型車大量生產,馬車被取代。二、一九一四年一次大戰,婦女走出家庭。他開始做女士皮包,不搞流水線,每一針手工縫合,接縫處用蜜蠟融合,手感柔細。創新上,取得「拉鍊」獨家使用權,第一個把拉鍊用在皮包、衣服上。香奈兒裙子的拉鍊,是請愛馬仕安裝的。

 

莫里斯沒有兒子,由女婿羅伯特.杜馬斯(Robert Dumas)接掌第四代,他拓展精品、珠寶、香水、領帶,最神的是絲巾。



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