「珍煮丹」為何加碼註冊「珍煮母」? 商標裡每一個字　究竟是商機還是危機？ - 今周刊

商標代表一間公司的精神、品牌訴求、形象及理念的總和，裡頭的每一個字或許商機無限，但背後也可能暗藏危機。

不怕再搞混！「珍煮丹」、「珍煮母」攏ㄟ通

 

現今手搖飲店商標設計，擺脫以往死板字體字型，追求與眾不同的藝術風格，打造「喝」的時尚感外，店名的獨特性也是吸引人潮、挖掘商機的一大利器。但以黑糖鮮奶聞名的飲料店「珍煮丹」，富有書法筆觸的黑色Logo「太藝術」，讓初次購買的民眾常疑惑，到底自己買的是「珍煮丹」還是「珍煮母」，引發不少有趣場面及笑話。

 

「經濟部智慧財產局」臉書專頁日前發文表示，由於「珍煮丹」與「珍煮母」文字相似程度高，業者擔憂商標設計過於藝術化，除了在今年9月註冊一款更好辨識的新商標，也避免店名有混淆疑慮，加碼註冊「珍煮母」為商標。

 

貼文一出，引發網友熱烈回應「我就是那個第一次就念成珍煮母的人」、「所以我一直說珍煮母其實也沒錯了」、「那茶湯會有註冊榮湯會嗎」、「珍煮舟要順便註冊嗎」、「貢茶有註冊貢榮嗎」、「50嵐也要註冊50崗」、「茶湯會要不要也註冊榮湯會」。

杜絕模仿 「一碗小羊肉」店名字「通包了」

 

▲北宜「一碗小羊肉」（圖片來源：翻攝自谷哥地圖）

北宜公路往烏來方向，近年來吸引許多羊肉店聚集，其中一間招牌最小、20坪店面的「一碗小羊肉」，因為老闆獨到的掌菜秘訣，讓經過的客人紛紛「聞香下馬」。

 

雖然人潮絡繹不絕，但「一碗小羊肉」店家也曾面臨商標的問題而苦惱。當時為了維護權益、避免仿冒，老闆李明青曾向智財局註冊「一碗小羊肉」店名，卻因為「肉」字被打了回票，於是只好「拆字」，分別以「一碗」、「小羊肉」、「一碗小羊」3種店名註冊。

 

人氣旅店商標權再敗 董座被判拘役還罰錢

 

▲茶樣子公司的商標（上）和桃城茶樣子（下）雖字體不同，但文字仍可能產生混淆。（圖片來源：翻攝自承億文旅官網、茶樣子臉書）

曾獲選為台灣10大泳池飯店的嘉義「桃城茶樣子」，也是全台唯一的茶旅店，遭到林姓茶商「茶樣子」公司提告商標侵權，董座戴俊郎被判拘役50天，並賠償18萬餘元。

 

原因在於，林姓茶商2002年成立「茶樣子」，2004~2013年期間陸續註冊「茶樣子」商標，並獲智財局准許，使用於茶葉、餐廳類別，卻發現2014年「桃城茶樣子」開幕後，雙方商標、營業類別相同，因而提告。

 

智財局法院認為，桃城茶樣子之中「茶樣子」3字，容易與林姓茶商「茶樣子」商標混淆，會讓茶商被反誤認為「桃城茶樣子」的加盟商，且販售類別相同，已構成侵權。

註冊商標的Know How到底有哪些？

據智財局資料指出，「在商標權排他範圍內，未經商標權人同意而使用商標者，皆屬侵害商標權的行為」，若濫用他人商標行銷，可處最高處3年有期徒刑。

申請商標必須要有「識別性」，而我國商標法採「刪去法」，也就是說，下列情形不能註冊商標：

 

一、只有說明性（如：申請「超棒」作為飲料店商標）

 

二、只有通用品名（如：申請「飲料店」作為飲料店商標）

 

三、不具識別性的內容（如：申請「12345」作為飲料店商標）

 

四、公認的組織、標誌（如：國旗、公益組織）

如果創業者或店家，想申請某部分較不具有識別性的內容（容易被他人使用的字眼），申請時就必須做「聲明不專用」。舉例來說，店家想申請「陳記肉圓」為商標，但「陳記」兩字容易產生過大排擠效應，造成同姓的人無法做類似生意，因此智財局就會要求把「陳記」兩字做「聲明不專用」，才會核准「陳記肉圓」作為商標。