【行銷趨勢】保健食品品牌口碑報告：新冠肺炎使保健食品買氣提升 | 品牌志

武漢肺炎（新型冠狀肺炎，COVID-19）疫情持續升溫，除了購買口罩、酒精等防疫物資，這波疫情也導致民眾對保健食品的需求提升，許多人相信能透過保健食品增強自身抵抗力，而目前保健食品市場中是哪些產品詢問度高？那些品牌又獲得網友青睞呢？

品牌聲量觀察：正官庄送禮自用兩相宜  萊萃美眼睛保健商品聲量增

討論量奪冠的正官庄透過電商、網紅FB粉專抽獎活動增加曝光度，人蔘茶及高麗蔘周邊產品在雙十一購物節、年節送禮等檔期詢問度高。網友攝取人蔘保健食品多以補氣、提神為主要訴求，部分則是有退奶需求的產婦分享引用人蔘精有效舒緩漲奶不適。PTT人蔘飲評比中，正官庄高麗蔘因單方濃度高、密集滋補有感受網友大力推薦。

聲量第二的萊萃美以「魚油」及「葉黃素」的討論居多，話題以視力保健為主。網友因長期使用電腦、手機等3C產品，而使護眼需求上升，魚油與葉黃素的詢問度因此提高。此外，萊萃美擁有好市多通路方便取得，且物美價廉，獲網友青睞。聲量第三的澳佳寶除了「魚油」特惠情報外，孕期保健話題也帶動「葉酸」、「孕寶多」在母嬰論壇的聲量。

產業熱門關鍵字：眼部保健話題最吸睛 宅經濟可望帶動護眼保健食品成長

本次保健食品的功效討論聚焦在「保養眼睛」，魚油、葉黃素等產品的討論度高。從論壇話題分析相關討論族群，可發現有護眼需求的橫跨學生、上班族、孕婦，是日常保健中穩健發展的領域。

在此監測期間，「增強體力」、「增強抵抗力」、「調整體質」是網友的另一大訴求，相關產品的買氣有望提升，因此以「養氣」、「提神」、「調理體質」等功效著稱的產品，亦受網友關注。

論壇熱門話題：網友挑選精打細算  成分評比討論熱烈

綜觀本次熱門話題以保健食品評比挑選為主，人蔘飲評比中，正官庄高麗蔘精雖然較他牌苦味重、難下嚥，但因單方無添加物勝出，網友普遍認為具密集滋補效果，並肯定其提神、補氣的效果。萊萃美則在魚油品牌分析中出沒，PTT媽寶版網友因孕期保健需求，分析魚油的價格與濃度關係，顯現消費者挑選產品除考量品牌權威外，也十分注重保健食品營養素的占比。

近期受到新冠肺炎疫情影響，使大眾對保健食品需求提升，除了提升自身免疫力的保健品外，i-Buzz也發現「葉黃素」、「魚油」等有護眼功效的保健品更是大眾關注的焦點。而在熱門話題中也可看出，網友對於保健食品的成分相當要求，比起口味與價格方面考量，消費者更在意的是相關保健成分是否真的有實際功效。

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