總覺得FB報表跟GA報表數據有落差？原來是這四個原因： – 創作者學苑

最近新手村社團，又有人問到GA報表與FB像素數據有落差的問題

TeSA殺小編特別找出邱永龍老師之前寫的文章，告訴大家FB像素報表跟GA報表數據會有落差四大原因：

作者介紹：

本文作者是邱永龍，ComHere創辦人，專精於Facebook廣告投放及社群行銷，同時也是TeSA合作講師。

感謝邱老師授權TeSA轉載分享，特此鳴謝。

我們常被問到FB報表跟GA報表數據為什麼會有落差，在此提供這兩個報表的相關數據邏輯讓大家參考：

1、GA是根據網址utm識別之後去做實際行為的追蹤，但FB其實把view跟click廣告的人(即使不是點擊連結)也列入轉換的追蹤人口。FB預設是(觀看廣告後 1 天，以及點擊廣告後 28 天)，FB後台報表的自訂欄位有個歸因期間就是在設定view跟click的統計期間。

2、多組廣告重覆計算。很多人都會同時進行多組廣告，因為FB是認FB帳號去識別該帳號有沒有成交再呈現在數據上。所以當同一個人view或click了你投放的多組廣告。在FB數據上就有可能會被重複計算。

3、其他技術問題：GA code安裝設定錯誤、網站速度過慢、瀏覽器安全性設定過高…等。

4、廣告商人為因素：拉錯數據、假數據、刻意觸發轉換code…等。

以上提供給大家參考。先撇開人為因素，一般來說GA統計下來轉換數會比FB數據少是正常的。落差個兩成都算蠻合理健康的數據(這也跟廣告配置有關)。我認為在落差不大的情況下，大多數””正派””的廣告商都可以接受看GA的數據來認定廣告成效。如果廣告商不接受的話~就可以考慮放生嚕。

TeSA殺小編點評–

所以在大多數的情況，你只要沒有埋錯，GA通常會較為準確。因此從廣告追蹤的角度來看，能否看懂GA報表相當重要，如果你是自己投放，GA就一定要看的懂，不然廣告好壞自己都無法分辨 ; 而就算是給廣代代操，你也要看得懂報表數據，才比較不會被廣代唬爛。

文章來源：TeSA