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若風、Faker現身ChinaJoy的背後——ROG已悄然完成電競產業的布局

作為年度遊戲盛會,ChinaJoy每年都會給玩家帶來各種驚喜。在今年的ROG展台上,不僅帶來了以「最薄GTX1080遊戲本」 ROG冰刃GX501為代表的酷炫產品,也深度結合了電競內容給玩家帶來了一場更為立體的場景體驗。

對於玩家而言,結合了電競內容的ROG顯得格外「親民」,會設身處地地為玩家的需求著想——不光展示了酷炫的產品,也帶來了LOL電競明星若風、「大魔王」Faker,LOL知名解說余霜、LOL知名主播柚子等電競「大咖」,讓ROG的展區瞬間成為玩家狂歡的Party。

ROG之所以在ChinaJoy展示電競文化,正是因為自身通過電競賽事傳播、玩家冬粉經營、賽事組織等環節,躋身進入電競產業當中。或許,通過對電競產業的深度經營,ROG會成為電競產業中的第一電競設備品牌。

電競的深度經營

在相關電競賽事、選手贊助這些方面,ROG都已是經營多年,從Ti國際邀請賽,Esl one等等一系列賽事及DOTA2、LOL、CS:GO等一系列比賽,ROG都是官方賽事的合作方與贊助者,同時ROG也與很多職業戰隊像國內的VG、Newbee、Wings,國外的SKT、NIP等保持緊密聯繫。

但ROG對於電競的「助攻」不止於商業贊助,而是延伸到對整個產業的深度經營,讓電競成為體現自身品牌價值的一個重要方式。

所以,在今年ChinaJoy的現場中,ROG邀請了LOL電競明星若風、「大魔王」Faker,LOL知名解說余霜、LOL知名主播柚子等知名人物,其中若風與Faker都有著龐大的冬粉簇擁,他們的到來直接引爆了活動現場。通過這些自帶流量的電競「大咖」,ROG完成了與用戶深度互動的機會,這種形式給用戶帶來的體驗感要遠遠高於贊助冠名等方式。

畢竟,年輕一代的用戶對於贊助冠名這種生硬的方式極為排斥,倒是對一些深度互動的形式極為歡迎,ROG的這種行為會直接讓這些喜愛電競、熱愛遊戲的用戶認為品牌非常「懂」自己,而ROG能做到如此對用戶的精準把握也是離不開自身與電競的深度結合,這個結合度已經從大眾玩家到頂尖選手再到賽事組織的層面。

可以看到,在今年的ChinaJoy上,ROG除了在產品上的動作外,還在現場將ROG Masters大師賽與Join The Republic挑戰賽搬上會場,目的就是要普及電競概念、讓更多有著電競夢想的潛力之星走向職業賽場。

這對於ROG來說,意味著從簡單的商業贊助進入到電競產業的人才梯隊建設,正在通過自身的品牌影響力來改善行業的人力資源結構,已經將自己在電競領域的觸角伸向了電競賽事傳播、玩家冬粉經營、賽事組織等環節,成為整個電競生態中不可或缺的一個環節。

ROG全球行銷總監尤彥博透露,除了在ChinaJoy現場ROG邀請若風前來外,後邊還將與SKT戰隊進行簽約,不斷拓展ROG與職業電競圈的合作範圍。「如今的電競產業不再單純的指遊戲內容,而是一個整體生態。ROG作為專業電競品牌,希望通過與職業電競的深層次合作,了解用戶的真實需求,將產品做到精益求精。」

這是尊重市場與用戶行為的必然趨勢

作為一家硬體公司,華碩能夠給予電競最為直接的支持就是遊戲的硬體體驗,所以在今年ChinaJoy的現場中展示了眾多的明星級電競裝備。

其中,作為輕薄遊戲本的代表,GX501擁有了比NVIDIA規定的18mm更薄的機身,達到了16.9mm,加上Max-Q設計GTX1080顯示晶元,這讓玩家可以獲得更加便捷的遊戲體驗,符合移動互聯網時代的碎片化生活特質。

此外,現場還展示了高性能旗艦遊戲型筆記本電腦GFX72VS、水冷型遊戲本GX800,輕薄型遊戲本Strix S7&S5。而在隨後9月初的IFA展上,ROG再次展現出與電競產業深度結合后的專業洞察,發布兩款針對電競遊戲的定製化產品,分別ROGStrixS5魔霸版和ROGStrixS5/S7槍神版。魔霸版一改遊戲筆記本慣用的「WASD」鍵位特殊設計,針對MOBA玩家風格採用「QWER」鍵位特殊設計,而另一款槍神版則配備了高達144Hz刷新率、9ms響應時間的屏幕,針對FPS玩家的遊戲體驗進行優化,兩款定製化產品的獨特設計,在業界都為首例。可以說,在硬體體驗上,ROG儘可能地從玩家角度去思考產品特性,從而打造更為極致的體驗效果。

但是為了整個體驗的完整性,ROG還要與內容相結合,這裡包括具體的遊戲內容、自帶流量的電競「大咖」、配套的電競賽事等。如此大費周章,ROG只是順應了行業趨勢,做出了最為合理的選擇。

據調研機構Gartner報告顯示,2017年第2季全球PC出貨量約6,110萬台,較2016年同期下滑4.3%,出貨量連續11季下滑,PC產業已持續5年苦陷低谷,且是自2007年以來出貨量最低的一季。

但電競機種倒是體現出逆市抗跌的特質,在筆記本、主機以及相關外設配件上均有體現。這是消費升級以及用戶細分垂直化特徵所導致,也是硬體產品與內容輸出相結合的必然趨勢。

實際上,電競之所以在硬體市場上極具吸引力不光是可以客觀體現品牌的產品品質,還有就是可以結合相關內容輸出給玩家一個更為完整的場景體驗。畢竟,電競所強調的對抗性是最容易體現出對於極致遊戲體驗的要求。

華碩敏銳地把握到了這一點,早在2006年6月,Republic of Gamers(ROG玩家國度)品牌橫空出世,標誌著華碩開始將追求高品質遊戲體驗的用戶單列出來進行服務。如今,ROG的產品線已經覆蓋主板、顯卡、筆記本電腦、台式電腦、滑鼠以及音效卡、耳機等多條產品線。

如今,ROG已經深深打上了電競的烙印,小到門店都會有專門的對戰區。專業的電競椅、寬大的流媒體電視現場視頻直播、三聯屏賽車區、舒服的沙發休息區,這些專業配置就是要給玩家提供一個專業的電競體驗空間。

而且在主流的電競項目中、重大電競賽事中,幾乎都可以見到ROG的身影。僅在2016年一年當中,ROG在TI6、major、LOL季中賽、爐石黃金公開賽、馬尼拉ESL one和CSL等電競頂級賽事的舞台上,都能看到ROG電競遊戲筆記本電腦的身影,ROG正在通過結合相關電競內容,ROG對於用戶訴求明顯有了更為清晰的認識,方便為玩家定製出更為優質的遊戲解決方案。

相比同類品牌的「後知後覺」,ROG經過多年的培育,已經深度介入電競領域。伴隨著整個電競產業的不斷壯大,ROG也在不斷成長,在電競方面的運營思路或許能給予外界不少關於電競產業的新思考。

本文為作者原創,未經授權不得轉載



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