Facebook加入
LINE加入
2021/12/25
2016 年6月，騰訊宣布以86億美元完成對 Supercell 的收購，希望藉此增加自己在移動遊戲方面的競爭力，同時以《皇室戰爭》增加自己在移動電競領域上的砝碼。不過，騰訊這一計劃似乎要落空了。
近期，Supercell 公布了 2016 年業績，其營收為 21 億歐元 (約合 22 億美元)，略低於 2015 年的 21.1 億歐元。
在被騰訊收購后，Supercell不僅沒有增長，反而出現了下滑，這可能是騰訊始料未及的，看來想要通過Supercell實現以上的願望並不容易。
Supercell憑藉4款遊戲獲得102億美元估值
據【話娛】記者查閱資料，Supercell是由IlkkaPaananen（埃卡·潘納寧）和其他五位共同創始人於2010年共同建立的遊戲工作室，總部位於芬蘭。
Supercell CEO埃卡·潘納寧
2012年11月，該公司靠《卡通農場》和《部落衝突》兩款遊戲超越EA成為了App Store收入最多的遊戲發行商。這兩款手游也讓公司的收入從每個月70萬美元迅速增長到了日營收250萬美元。
2015年，Supercell憑藉《部落衝突》《海島奇兵》和《卡通農場》三款遊戲，實現了23.26億美元的營收，凈利潤高達9.64億美元。而2015年動視暴雪營收為46.6億美元，凈利潤僅為8.92億美元。
從時間和產品來看，Supercell僅成立6年，而動視暴雪已經有25年歷史。Supercell只有四款遊戲，而動視暴雪卻有魔獸、星際爭霸、暗黑破壞神系列和守望先鋒、爐石傳說等多款遊戲。
和騰訊相比，2015年騰訊手游的收入為213億元，Supercell憑藉三款遊戲就佔到了騰訊近72%的收入。
2016年3月，Supercell在全球範圍內推出《皇室戰爭》，之後迅速佔領全球的暢銷榜單，並且3月份就給他們帶來了1.33億美元的收入，讓Supercell成為了歐洲最具價值的創業公司之一。
截止到目前，Supercell只推出了《部落衝突》《卡通農場》《海島奇兵》和《皇室戰爭》四款商業大作，整個公司只有213名員工。但在投資者眼中，Supercell就是一台移動印鈔機，這才吸引到了騰訊的關注。
經過一番角逐和談判，2016年6月，騰訊組建的財團拿下Supercell 84.3%的股權，該交易分三期支付，總金額預計為86億美元。按照騰訊的收購價，Supercell當時的估值為102億美元。
騰訊與Supercell為何選擇「聯姻」？
騰訊之所以用如此高的價格與Supercell「聯姻」，除了看重它的吸金能力外，更重要的是在於Supercell旗下產品具有鮮明的電競元素。
眾所周知，騰訊收購的《英雄聯盟》成為了全球最吸金的端游之一，它也成為了電競賽事上的常客。但在移動電競方面騰訊的短板相對明顯，於是力圖通過收購彌補這一不足，從而讓移動電競也成為其最強吸金石。
對於騰訊而言，收購Supercell不僅能帶來即時的收益，遊戲的發展，還關乎全球化戰略和社交戰略。
從遊戲的布局來看，騰訊手游的海外布局主要是在韓國和東南亞，歐美市場布局相對薄弱。Supercell對騰訊的國際化擴張和國際品牌戰略而言，極為互補。
另外在手游市場越來越走向精品化和重度化的趨勢下，Supercell優秀的遊戲團隊和產品，對騰訊未來產品線創新的意義也非常重大。
除了遊戲之外，Supercell旗下遊戲的1億日活躍用戶，2.5億個遊戲內社區和全球市場，對於騰訊的社交業務可能也是難得的突破點。
Supercell已經明確表示未來將和騰訊一起探討遊戲的社交玩法，那麼微信或者手Q的賬號接入也是可以預計的。
而Supercell公司CEO潘納寧表示，他們選擇騰訊，是覺得騰訊可以讓Supercell取得重要的跳躍式發展。
」首先，根據協議，在收購完成後，Supercell仍將獨立運營，依舊保持小而獨立的團隊文化。其次的遊戲玩家數是全球最多的。騰訊的平台覆蓋用戶量超過10億人，單獨非重複用戶超過3億，而且可以通過騰訊社交平台，探索更多的社交玩法」。
潘納寧覺得騰訊總裁劉熾平對於遊戲的熱情，以及騰訊此前有過的收購拳頭公司（Riot Games）的經驗也是Supercell看重的。
第四點就是騰訊保證Supercell可以繼續維持私營身份，不需要上市，也不需要為了短期利益而受到來自金融方面的壓力。
也許正是因為缺乏這四點，其他公司在爭奪Supercell時才會落敗。
收入增長停滯 Supercell想借收購擴張業務
收購Supercell看似前景大好，但其實也暗藏了隱憂。
102億美元的高估值對於Supercell來說其實已經是一個比較合適的退出時機，此時員工可能會套現退出。而對於遊戲公司而言，除了IP外，最重要的是人，如果員工退出了，團隊的價值就會降低。
另外，手游公司的成績很難持續穩定，Zynga和Rovio都是前車之鑒，由於無法延續或重複現象級產品的成功，市值最高下降了80%。
雖然Supercell以又一部現象級產品《皇室戰爭》打破了魔咒，但是和《部落戰爭》相比，《皇室戰爭》卻面臨產品用戶流失嚴重，生命周期短的問題。而兩年左右才有一款產品的節奏，也讓公司的風險處於高企的狀態。
分析師認為，由於手游市場競爭加劇，全年共有28萬款新遊戲推出，所以Supercell2016年的增長歸零並不出人意料。
「由於他們推出新遊戲，營收卻增長停滯，所以老遊戲肯定出現下滑。但2016年的競爭激烈程度加劇，主要是受到《口袋妖怪Go》的推動。」市場研究公司IHS Markit分析師傑克·肯特說。
除此之外，去年的手游市場中還冒出了Niantic和寶可夢公司合作的超級熱門——《精靈寶可夢Go》，並迎來了任天堂的首款馬里奧主題手機遊戲——《超級馬里奧Run》。
面對激烈的競爭和銷售額增長歸零，Supercell計劃通過收購展開擴張，並積極開創其他事業，其中包括關於《部落衝突》和《皇室戰爭》的全新動畫《Clash-A-Rama》。該原創網路動畫由三名《辛普森一家》劇作家操刀，目前的收看次數已突破2億。
另外，Supercell目前已經在6個國家主辦過10場電子競技大賽，參賽人數多達500多萬，決賽的網路直播更是得到了2850萬次關注。
Supercell還收購了《破碎大陸》1、2代的開發商Frogmind工作室的51%股權。
據悉，Supercell還開始擴大公司在上海辦事處的規模，並邁出了與微信整合的第一步。
但這些舉措最終能否扭轉公司發展的頹勢，並在競爭加劇的手游市場上勝出仍是未知數。
部分資料參考新浪科技
END
話娛19號社群
我們一起來嗨聊娛樂資本
熱門推薦
留言回覆
