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不打擦邊球,也能寫出10w+標題

運營君翻遍各大知名公眾號,才發現:按照這幾種方法,不涉黃也能寫出10w+標題!

本文共 1666字,閱讀大約需要 4 分鐘

不難想象,辦公室里每天都在上演這樣的畫面:

文章已經排完,臨近推送前最後一刻,文案組各位編輯還在為了吸引點擊,費盡心機地苦擬標題。某種程度而言(其實是很大程度),作為吸引用戶注意力的第一入口,「標題競爭」已經接近白熱化,成為內容領域競爭的首要戰場。

為了解決標題頑疾,運營君翻遍各大知名公眾號,才發現:不同類型公眾號的10w+標題套路根本不同,置內容於不顧,完全依靠涉黃瞎起標題,簡直就是不負責任!

知識分享類

知識分享類的內容通常要在標題中體現出「信息價值」,在給這類內容起標題時,最重要的一點就是「化繁為簡」。

內容做不好,有三個問題你可能不願承認

四招寫好搞笑文案,我們是認真的!

套路變創意,做文案的你需要這8個救場方法

看到上面這組標題,你是不是根本不需要看內容,就已經抑制不住自己想轉發的心情了?這類標題的特點就是將內容包含的知識點提煉出來,比如上面的「內容」、「搞笑文案」、「創意」等。加上簡單量化名詞:「三個」、「四招」、「8個救場方法」更加讓利益點體現得清晰,減少了用戶的心理負擔。

雞湯情感類

雞湯情感類文章最主要的職責就是幫助用戶宣洩生活中不滿的情緒。因此,你的標題一定要擊中用戶內心的共鳴點。而在這方面做得最好的莫過於「咪蒙」了。通過分析咪蒙的文章,我們可以從中提取出擬這類標題的兩個關鍵點。

關鍵點1:反常識

什麼是「常識」?就是孔子說的「克己復禮」

什麼是「反常識」?就是運營君說的「放縱自己」

來感受下什麼是「放縱自己」

你隨便批評,反正老子不聽(就是任性)

結婚多年,原來我才是小三(就是無理取鬧)

情人節,我可以摸你的蛋蛋嗎?(就是……流氓)

(主編:你是不忘了本文的標題?不是不打擦邊球么?你還......mo dan)

上面列舉的三個標題,都在打破人們的「克己復禮」,完全是剋制不住好嘛?作為讀者的運營君無論是否贊同咪蒙老師的觀點,都難以抑制點開推文的心。畢竟我想看看,她是如何不要臉地提出「mo dan」 這一要求的……因此,我們用這種技巧寫標題時,一定要塑造出「矛盾升級感」。

關鍵點2 :布懸念

何為「布懸念」?

就是以「微」標題黨的口吻為用戶揭露幸福生活的真相

老婆超能掙錢,是一種什麼體驗?

有錢闊太的艱難生活(闊太生活很艱難,還是沒錢好)

這個秘密,我曾經想帶到墳墓里去

這類標題雖說是「布懸念」,但並不是讓你月朦朧鳥朦朧,給所有人都整朦朧了。正確技法是在標題里明確利益點后,再製造懸念。比如,「老婆超能掙錢,是一種什麼體驗?」,其中的利益點就是「未曾感受過的體驗」。如果單純地製造懸念,沒有利益點的露出,根!本!沒!用!

科技和資訊類

這類內容標題的要點只有兩個字——數字

早報 | 英國議會遭恐襲,已5人死亡至少40人受傷,周邊的警力部署「史無前例」

紅酒網紅醉鵝娘,怎麼斬獲2500萬年流水?

早報 | 買房?呵~北京16家銀行取消首套房9折優惠,廊坊限購再升級

其實,科技資訊類的內容很多都是「新聞屬性」比較強的。各種大佬發言、各種大動作,通常只要把關鍵詞懟進題目里,就已經夠吸引眼球了。但為了讓標題看上去更具誘惑力,我們也會加入「數字」優化一下。

美食生活類

對於美食類的標題,大部分人都沒有什麼抵抗力。無論怎麼寫,有肉就行。可人不能這麼沒底線啊……還是要掌握些技巧的!

關鍵點1:我好你不好

比起一堆不靠譜的形容詞、動詞描述,「我好你不好」的比較法看起來更加實際。

吃過這枚鮮花餅,其它的都變成了將就

它甜過全世界99%的水果,口感好迷人

這兩個標題通過和比較,放大突出某一方面的特點。雖然看上去有點浮誇,可你們就很愛啊!

關鍵點2:大咖背書

人們普遍對有點來頭的內容格外感興趣,也非常願意一探究竟。

今年頭採的西湖龍井,慈禧太后喝的就是這家的茶

這條開運紅繩,楊冪、陳偉霆、鹿晗都在戴

上述標題中,「楊冪」、「鹿晗」、「陳偉霆」和「慈禧太后」,都是我們所說的大咖,而他們的出現,會讓你的標題更加可信,分量更重。

在新媒體時代,起標題已經不能單純講究語言藝術了,而是要更多偏向用戶的心理學藝術。當你在標題中埋下足夠多讓人動心的點,你得到的反饋效果也就越好。所以說,起標題,我們還真不靠「擦邊球」。

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