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短視頻迎來領域細分時代 咪吱沙龍探討母嬰家庭內容新趨勢 -關注

近年來,短視頻從藍海演變紅海,大批創作者入局,彎道超車直播,成為時下最熱門的內容生態,而在泛娛樂泛大眾領域都已被頭部卡位之後,更多創作者把焦點放到了垂直細分領域,母嬰家庭類短視頻大量湧現,競爭局面亦相當激烈。

8月31日,國內唯一泛女性、家庭內容領域的MCN機構咪吱傳媒在北京著名文藝地標單向空間發起了一場短視頻沙龍分享會。現場聚集了平台方、品牌方、內容方的大咖,易觀研究院院長李智、財視傳媒 CEO張剛、《媽媽的朋友圈》主創戴昱全、趣頭條視頻業務高級總監黃汶傑等嘉賓進行了精彩分享,共同探討短視頻優質內容與商業變現之路。

母嬰短視頻迎來內容爆發

但變現依舊是難題

據易觀發布的《短視頻市場現狀及趨勢分析》行業報告,短視頻受眾人群的消費能力有極大的潛力可挖掘,並且逐漸成為品牌主、平台方所看重的重要營銷渠道。母嬰人群作為典型的剛需人群,更是短視頻營銷的重要受眾。

如何挖掘短視頻、平台與品牌方的商業合作價值?本次咪吱傳媒發起的這場沙龍以全民短視頻時代好內容如何提升商業價值」主題,聚集了秒拍這樣的平台方、以寶寶樹為代表的品牌方以及眾多原創短視頻內容方,共同探討在當前的媒介與市場環境下,三方如何共同協作,開拓更高效和更長遠的布局。

易觀研究院院長分享了未來短視頻營銷的方向,目前短視頻的營銷方式雖然大都比較粗暴除了硬廣,但定製、電商、付費等等新的玩法正在迅速被開發,實現流量的商業價值是目前短視頻領域最重要的議題

易觀研究院院長李智

大量CP布局母嬰

短視頻母嬰家庭領域之戰已經打響

越來越擁擠的短視頻競爭賽道,娛樂、資訊等大領域的競爭已經進入排位階段,流量和商業資源都集中於少數頭部內容,新的機會空間已經非常狹窄。而隨著《日食記》、媽媽的朋友圈這種垂直細分領域短視頻的爆紅,更多的創作者把目光投向了美食母嬰、運動、旅遊等等區分受眾人群、領域細分垂直的創作方向,興趣細化、平台個性化分發,更有人群針對性的內容,不僅短期內更容易聚集流量,也越來越受到資本方和品牌方的青睞。

沙龍現場也邀請到了咪吱旗下創作者聯盟咪吱STUDIO的幾位優質內容創作者,從專業從業者的角度來分享他們在創作和運營中的經驗。悅享視頻作為時尚和女性類的媒體,近日也在大步向母嬰方向布局,將出品多部母嬰與時尚的跨界作品,總經理翟影分享了在內容調性如何與品牌更好結合的心得,她認為,有營養的內容始終是短視頻的重要價值點,母嬰內容本質上也是女性的內容,應該有更多新鮮感的話題

悅享視頻總經理翟影

而在母嬰領域,打造了多款爆款母嬰類短視頻,《媽媽的朋友圈》、《槽人媽媽》、《北鼻成長let's go》的製片人戴昱全,也在現場分享了短視頻內容如何更好的和商業品牌進行內容合作,流量為主的前提下,深入洞察品牌痛點,進行全新的創作而不是生硬的嫁接,特別是母嬰短視頻,內容需要更精準,並且商業化短視頻並不只為商業服務,同樣也是非常優質的精彩內容。

《媽媽的朋友圈》製片人 戴昱全

連接內容、平台品牌

MCN是短視頻未來發展趨勢

未來,主打差異化,在不同細分領域將有大量的短視頻各自突圍,資深營銷人,國內最大母嬰家庭平台商業合伙人王一村也在分享中表示,對於品牌主來說,泛娛樂、泛大眾的內容不一定是最好的內容合作方,並不是所有的短視頻都適合做商業化,反而在像母嬰這樣的垂直細分領域,短視頻更能切中消費者的痛點,這塊也將成為短視頻創業最後的入場門票,像寶寶樹這樣的有著立體營銷方案,並且同時聚集流量和商業資源的平台,非常需要像咪吱這樣擁抱創作者、擁抱平台和廣告主最懂廣告主的MCN,來共同孵化和扶持真正優質的母嬰短視頻內容

嘉賓圓桌探討 風口下短視頻創作如何保有長期生命力?

咪吱傳媒作為國內唯一一家泛女性領域的影視、新媒體內容的 MCN 品牌,致力於優質視頻內容 UGC 與 PGC 的扶持與孵化。咪吱旗下的咪吱studio創作者聯盟聚集大量優質泛女性、生活方式類創作者旗下已聚集了大部分母嬰行業的短視頻創作者,是目前母嬰短視頻領域最權威專業的MCN,成為異軍突起的強勢力量,幫助母嬰短視頻創業者把握行業風向與機遇,創造的商業價值與社會價值。未來,咪吱傳媒將會持續舉辦更多的主題沙龍分享會,為更多優質創作者提供高質量的行業交流機會。



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