「尬文化」已經成為2017年不可忽視的一個現象

本文經授權轉賬自「大創意」（id：pitchina_）

「尷尬」現在已經成為了我們日常生活中最常出現的感受之一，出門遇到認識又不那麼熟的人、打了招呼另一個人沒聽到、群里發消息沒人回、一個人去吃火鍋對面還放了個布娃娃···各種尷尬！

根據百度指數的數據也能看出一個趨勢，「尷尬」近幾年出現的頻率越來越高，人們也越來越喜歡用「尷尬」兩個字概括自己的難為情、不知所措、或是有點窘迫的情況，估計照這個情況下去，「尷尬癌」都要成為普遍狀態了。

在網上看到很多媒體把「尬」字作為2017年年度漢字之一，從「尬」這個字的百度指數看，自2017年4月開始，「尬」這個字才有了百度數據，這樣看來，「尬」確實已經成為了2017年的一種不可忽視的文化現象了。

那「尷尬」到底是一種怎樣的感受呢？通俗一點來講，「尷尬」可以說是一個事物與另一件有關聯的事物或周圍的環境比較后所產生的不適應、不協調，而無法融入其中的感覺。

其實「尷尬」是我們與生俱來的，特別是在這樣的面子文化氛圍中，我們很在意別人對自己的看法，很害怕丟人，所以對於一些可能會產生尷尬的情況，我們一般會保持沉默。甚至在現在的網路聊天中，我們經常也會感到尷尬，不知道回復什麼，因此很多人會選擇用表情包來掩飾自己的尷尬。

而現在，「尷尬」不僅僅表現為沉默的迴避，還出現了另外一種趨勢——放飛自我。

尬文化的起源：尬舞

可能大多數人接觸到「尬文化」是從「尬舞」開始的，「尬舞」也算得上是「尬文化」中最先出現的詞。那「尬舞」到底是什麼呢？據來自互聯網的資料，尬舞本是一種技巧型街舞，要求舞者具有較高的力量、柔韌性和協調性，屬於技巧性較高的體育舞蹈，所以最先為國內青少年所喜愛。跳這種類型舞蹈的青少年叫做BBoy和BGirl。

現在有很多人會像在跳廣場舞一樣，在廣場上跳一些很魔性、瘋狂的舞蹈，還被網友稱為「尬舞天團」。除此之外，像「快手」「抖音」這類App出現后，又滋生出了像喊麥這樣無法理解但很受歡迎的娛樂形式，這些都可以稱得上是一种放飛自我的「尬文化」。

而讓尬舞真正走入大家的視野應當感謝2016年5月，一部名為《舞法天女朵法拉》的兒童劇，據看過這部劇的網友評價「觀看五分鐘，尷尬兩小時」，以及「一言不合就跳舞」，因為劇中每個法術蓄力全靠跳舞，每放一招前也要跳舞。

而後，暴走漫畫主編王尼瑪將之定義為全新的舞蹈流派——尬舞。

尬文化漸漸出現在營銷中

「尬舞」過後，出現了各種「尬」詞，比如尬聊、尬唱、尬酒，各種場面，只要有尷尬的氣氛，都可以產生出新的尬詞。今年6月，隨著《深夜食堂》的播出，還出現了「尬植」（尷尬的植入廣告），很多網友表示，不只是植入尷尬，整部劇看起來都很尷尬。

看這豆瓣的評分，2.8分，也是有點尷尬了！要知道日版《深夜食堂》第一季的豆瓣評分可是高達9.2分。

如果你看了這部劇，可能記住老壇酸菜牛肉麵比記住劇情的可能性都要大，還有各種安居客、漢堡王、思念、妙潔、百事、雪津、華為手機、薇風面膜、金龍魚茶籽油的植入，而且品牌和劇情的銜接也是牽強，這也不能怪網友給了個「尬植」的標籤。

也正因為近兩年的「尬文化」，讓《深夜食堂》這部看了讓人尷尬，評分只有2.8分的電視劇火熱程度可一點也不低。

開播前幾天，知乎上「如何評價電視劇版《深夜食堂》」的話題，就有3721個回答，瀏覽量超過一千萬！

微博上的話題閱讀量有29億+，討論量314萬+。

隨著「尬文化」被越來越多的網友討論起來，「尬」也慢慢走進到我們的廣告中。比如心相印在上個月推出的一則蜜汁尷尬的廣告，這樣的反差萌不知道你看到了會不會有點尷尬呢？

這是心相印為了推廣其便攜可愛的超迷你濕巾推出的廣告片，主要目標群體當然是年輕人。用大叔和蘿莉這樣一種前後的反差，加上二次元以及魔性的舞蹈，這則廣告在B站上推出兩周就已經有63萬播放量，微信的播放量更是在一周突破了1000萬！看來這種「尬文化」也是自帶要火的屬性。

-小洞察-

尬文化為何符合當下年輕人的心理？

隨著尬文化的逆襲，人們對於尷尬越來越習以為常，這是因為我們對於自我感受越來越重視了。

當下的年輕人認為尬文化的精髓是，「我開心就好」。這也讓現在的年輕人更加解放天性，不再只是崇拜精英人群，而是追求一種自己生活的個性。這也正好反映了主流文化所欠缺且羨慕的——戴著面具生活的都市人，有幾個人敢真正放開自己？

我 們暫且還不能說「尬文化」是未來的一種趨勢，尬文化與時下喪文化等青年亞文化實現了合流。但起碼現在年輕人更加追求自我、追求個性已經慢慢成為了一種趨勢。無論是摒棄所謂的成功標準、選擇「漫無目的頹廢」，還是不在乎外界尷尬的自無語了，他們共同顯示的是年輕一代更為獨立自主的個人主義，他們追求一種更自我更真實的存在，這有助於打破外在給定的規範和束縛，在某些時候，它還可能結構某種偽飾的正經，實現一種溫和的反抗。

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