【觀察】遊戲公司做出版衍生書紅利可觀

2016年末，國際遊戲巨頭暴雪公司（Blizzard）宣布成立暴雪出版社（Blizzard Publishing），全面涉足原創出版業務。暴雪出版社將負責開發和發行暴雪公司旗下圖書產品，以及運營「魔獸」系列、「星際爭霸」系列等暴雪品牌圖書產品的版權工作。暴雪早在多年前就嘗試過出版遊戲相關圖書，但此次確是正式將出版作為一個獨立的部門成立起來。早年曾憑藉經典遊戲《星際爭霸》、《魔獸世界》等風靡全球的暴雪剛剛在2016年憑藉《守望先鋒》再下一城。這樣一家遊戲公司突然涉足出版無疑值得出版業關注。

據悉，遊戲巨頭暴雪公司新成立的暴雪出版社在推出新產品前會重印已經出版過的「魔獸」「星際爭霸」和「暗黑破壞神」系列，而《魔獸世界的藝術》和《魔獸世界塗色書》將成為首批原創圖書，特別是《魔獸世界塗色書》中將收錄超過80張來自經典遊戲《魔獸世界》中各個角落的概念美術圖及草圖。同時，該出版社也將復活絕版的《最後的守護者》、《氏族之王》、《部落的崛起》等。截至目前，所有上述作品都可以在暴雪的gear.blizzard.com商店與暴雪的前出版合作商處預購。

除此之外，未來暴雪出版社還將推出漫畫線，以《魔獸傳奇》第一卷和第二卷為起點，逐漸推出全彩的《爐石傳說的藝術》和《星際爭霸的影像藝術》等。除此之外，進一步拓展《暴雪傳奇》小說及其它品牌也在計劃範圍之列。暴雪娛樂故事和品牌開發高級副總裁莉迪亞·柏特根表示，偉大的故事和鼓舞人心的作品始終是他們所有努力的核心。暴雪出版社的建立創造了一個新的機會，讓暴雪可以和全世界的冬粉，以及奇幻和科幻迷們一起享受遊戲中的故事和藝術。

事實上，作為遊戲業的行業巨頭，暴雪向出版踏進的第一步被遊戲界笑稱為「不務正業」。面對這種聲音，暴雪一方給出的回應是，公司不應該將營收來源局限在單一的遊戲上，遊戲作為新一輪的熱門IP，其IP價值正在被不斷放大。同時不斷壯大的電競市場和受眾範圍，也讓遊戲出版物擁有了固定的消費群體，而暴雪也正是看中了其背後的經濟價值。

近一兩年，IP開發不僅在國內熱，在國際上也掀起了一股多平台內容開發的風潮，其中遊戲成為重頭戲。2016年底，美國諮詢機構SuperData發布的《全球遊戲市場報告》中顯示，2016年全球互動娛樂市場總收入達到了910億美元。其中手游市場佔405億美元、PC市場（包括PC社交遊戲、免費遊戲及PC訂閱與會員遊戲）佔358億美元、主機市場佔66億美元、電競市場佔9億美元、遊戲視頻市場佔44億美元、VR市場佔2.7億美元。可以看出，2016年是數字遊戲市場和播放媒體市場有史以來收入最高的一年，且增長極為迅速。同時在與新媒體和多平台的合作之下，遊戲市場的發展空間也在進一步拓展。同時，觀看遊戲播放的觀眾也遠遠超出傳統玩家，成為最有價值和最投入的玩家群體之一，而遊戲的品牌擁有者也正在關注這方面。在遊戲界水漲船高之際，暴雪公司突然涉足出版的舉動更多是出於如何保持玩家活躍度的考慮。在2016年暑假，改編自暴雪公司經典遊戲《魔獸》的同名大電影在全球收穫了4.3 億美元的超高票房，也成功展現了遊戲冬粉在電影市場上的巨大消費力。但可觀的經濟現象背後透露出的是，暴雪公司並不是該同名大電影的出品方，無法完全掌握該部分收益。而除了魔獸之外，暴雪旗下還擁有守望先鋒、暗黑破壞神、星際爭霸等多個超強IP，均擁有巨大的冬粉群體，也具備改編成電影的潛力。因此在2016年，除成立出版社外，暴雪公司先後成立了暴雪影業、暴雪電競等業務，旨在利用現有的遊戲IP擴大自己的業務範圍，將以前由第三方合作出品的業務收歸已有，將營收完全收入自身囊中。

此次成立暴雪出版社、推出漫畫線的目的也是出於對遊戲IP 進行深度的內容開發，幫助其保持遊戲玩家活躍度。換言之，比起出版物能否創造高額收入，暴雪更關心如何加強自己的用戶粘性。

雖然遊戲開發公司出於對內容多平台開發的目的將遊戲書出版列入計劃中，但遊戲類圖書自身的市場潛力也不容小覷。2016年7月，遊戲開發商任天堂發布新的手機應用遊戲「Pokémon Go」一經登陸，就推動任天堂的股價上漲50%。美國學樂社借勢推出配套圖書《口袋妖怪官方指南》和《口袋妖怪收藏家官方貼畫指南》,銷量迅速突破50萬冊大關。學樂社乘勝追擊推出的相關圖書,包括《卡洛斯 你看到了吧！》,《傳奇及神秘的口袋妖怪指南》、《卡洛斯必備》等都成為玩家熱情追捧的產品。瑞典沙盒遊戲《我的世界》自2011年底正式發布以來，目前全球註冊用戶超過1.5億，銷量已超過7000萬，打破了多項遊戲領域吉尼斯紀錄。由英國埃格蒙出版社推出的《我的世界》全套4部遊戲攻略圖書在全球的銷量超過2000冊，並於2016年6月由童趣出版公司推出中文版。據尼爾森數據顯示，在2016年 「年度10大遊戲類暢銷圖書」中，「我的世界」系列4部圖書佔據前四。2016年初，由美國漫畫出版商Dark Horse Comics推出的《魔獸世界編年史》(第一卷)內涵超過20頁全彩插圖，在亞馬遜、知乎論壇上都引發了網友熱烈討論。事實上，遊戲衍生圖書成為出版行業熱點從幾年前就早有眉目，由遊戲改編而成的小說從某種程度上更是成為青少年圖書門類下的重要力量。