希望國行主機遊戲也能請一些明星代言人丨觸樂夜話

圖/小羅

上周末，電影票房總冠軍《戰狼2》的票房突破了50億， 遠超第二名《美人魚》的33.92億，自編自導自演還自己投資的吳京如日中天。與之相關新出了一個玩笑，說《戰狼2》之後，吳京一戰封神，頁游廣告便終於請不起他了。

這是個純粹的幻覺。很遺憾，之前「綠了綠了古天樂綠了」的頁游已經找上吳京。

又綠了

這麼長時間下來，有關明星代言頁游的話題也說不出什麼新意了。在此之前，網上幾乎人人都反感這類廣告，大家想不通各位明星為什麼要代言這樣的「垃圾頁游」，也想不通這些「垃圾頁游」哪來這麼多錢請得起各位明星，可除了抱怨，也拿他們沒辦法。

偶爾事情會略微起一些變化，某些頁游廣告的明星已經不太招致反感。比如古天樂，每次談到他代言頁游廣告的時候，總會有人說起他拿了代言費、又能多蓋幾所希望國小的事。這就好比許多遊戲廠商老做手游，若同時能有優秀的主機、PC遊戲產出，也會被視作是在用手游反哺傳統的主機、PC遊戲，也有好的方面在。再者，現在某些頁游廣告從營銷的維度上評價確實很有新意，能逗人樂。

吳京也是個聲望不壞的明星，《戰狼2》讓他當年給汶川做志願者之類的好人好事再度曝光，在聲望不壞的基礎下，他又代言「垃圾頁游」也不是什麼傷天害理的大壞事。

另外有一些明星代言遊戲許多年了，聲望不減，也沒像林子聰那樣成為頁游廣告的代表。你比如說劉亦菲，其實代言了很多遊戲，《完美世界》《倩女幽魂2》《神曲》……就最近還在代言一個叫《天使紀元》的遊戲，有一個冬粉入職活動，冬粉還願意參與到偶像代言活動中去，這都顯得她沒那麼「頁游明星氣質」。

2004年的劉亦菲天使形象

2017年的劉亦菲天使形象

所以天要下雨、娘要嫁人，明星要代言遊戲誰也止不住，那麼不至於讓觀者太反感的辦法就有幾種。一是明星自己拿代言遊戲的錢，多干點好人好事，刷一下聲望值；二是遊戲也提升一下自己的境界，要麼品質做好點，要麼營銷方法好看點，至少有趣點、有新意一點。

當然這一切的前提是遊戲廠商有追求。這一點很難強求……所幸國內現在也不是沒有優秀的遊戲，在主機、PC平台上，都有不少現成的，值得明星去代言，只是還沒有人這麼做而已。

20年前曾經有先例。1994年任天堂與香港萬信簽約，之後兩年在港澳以及大陸代理髮售過行貨版Game Boy。1996年，萬信請郭富城拍了「Game Boy玩轉天下」的電視廣告，這也是第一個出現在大陸電視屏幕上的電子遊戲產品相關廣告。

很可惜，這差不多也是最後一個令人印象深刻的明星代言遊戲機廣告。

郭富城的「Game Boy玩轉天下」

過去十幾年，國內的主機遊戲市場小得可憐，更別提廣告。但眾所周知，三年前遊戲機禁令解除，微軟Xbox和索尼PlayStation入華，也陸續發售了不少國行遊戲。這些遊戲的日版、美版許多都會請明星代言，但國行就基本沒有。

我印象很深，去年國行《最終幻想15》剛開微博的時候，同期正好有完美的《最終幻想：覺醒》手游上線，代言人鹿晗。兩款遊戲的官方微博各自發了公告，僅相隔一日，轉發、評論量對比卻非常明顯，基本差10倍以上。

2016年11月15日

2016年11月16日

我不是說這10倍的差距單純就是請沒請代言人產生的，但要是《最終幻想15》能請一位合適的明星代言人，效果上是否會更好一些呢？又是否能夠觸及到更大、更廣的玩家群體呢？這應該是值得去考慮、去嘗試的。

也許索尼、微軟已經考慮過類似的方案，只是因為各種實際問題，還沒有機會實施。不過在發達的日本遊戲市場，明星代言主機與主機遊戲早已隨處可見，許多優秀的CM在國內互聯網也有極高的傳播度。

這固然與日本廣告界出色的創意有關，但並不意味著我們就從中學不了別的了，至少能從單純的明星代言做起，對吧？不用山田孝之在地上滾，先請我們的國內明星擺個姿勢，怎麼帥怎麼來就行。頁游都能創造冬粉經濟，我對主機遊戲+明星代言有信心。

前不久山田孝之的《勇者斗惡龍11》CM

我們不妨也先替微軟、索尼愁一愁，請明星代言，最基礎的問題顯然是請誰：你說得這麼好聽，那《最終幻想15》可以請誰？《地平線》請誰？《最後的守護者》請誰？《極限競速》又請誰？

我為此請教了一下觸樂資深娛樂行業觀察者梅林粉杖，「FF15得找個殺馬特嗎，一時真難想，感覺演員和這些氣質都好不搭……我推薦XX（註：已被我和諧），只會耍酷，沒演技，純偶像劇路子。」這也是一個很實在的問題。所以你們覺得演員中有能跟這些遊戲搭上氣質的嗎？歡迎探討。

我對娛樂圈不甚了解，但還是建議微軟、索尼能尋個由頭找上古天樂，古天樂代言頁游也沒招來太多反感，代言《最終幻想15》之類優秀的主機遊戲就更別說了，還能多幾所希望國小。

而且古天樂還在某次採訪中，說過之所以代言「綠了綠了」那款遊戲的原因。他說：「在這款遊戲中，兄弟之間的相互照顧給我很大感觸，在自己還有能力的情況下，多幫助和照顧別人，我能找到自己，或者自身的價值！」你看，這種話說得就很漂亮，反正一字不動可以套到《最終幻想15》上。

結尾強勢廣告插入：觸樂的新App魚丸店，已經上架了Android測試版，歡迎點擊文末的閱讀原文下載嘗鮮。

編輯丨樓瀟添

讚美太陽！

丨點擊圖片閱讀上一期夜話丨