電視已不是電視台的電視:給傳統電視人開藥方

這兩年，很多業內人員會問這樣一個問題是，電視的未來是什麼?因為日漸稀薄的錢包，和圈子裡充斥的傳統媒體唱衰論讓他們倍感焦慮。此時的你也可能有相似的焦慮，因為時至今日，電視已經與電視台漸行漸遠，兩者都走上了我們未曾料想到的道路。

一、電視：從客廳中心到牆上顯示器

曾幾何時，電視是家庭的絕對中心，一家老少齊聚一室是電視的黃金時代，當然這也是電視台的黃金時代，無數的媒體朋友向我描述當年躺著賺錢的暢快感受。但是技術的劇變正在讓傳統電視發生著翻天覆地的變化。

簡單來說，在當下的生活中，它更像是一個掛在牆上的智能顯示器，作為一個顯示器，他接入的內容是千差萬別的，而電視台的內容僅僅只是其中之一，電視台與電視親密無間的關係正在被打破，電視背後的電視台屬性被淡化，這對於傳統電視台來說並不是什麼好消息。

二、當我們在看電視時，我們在看什麼

誠如上文所述，電視台的線性播出內容已只是電視播放內容之一，那麼當我們在看電視時，我們在看什麼呢?

1.有線電視或衛星直播

這是傳統意義上電視播放內容，即電視台在播什麼，我們在看什麼。我們通常所說的電視收視率也是由這波用戶貢獻的。但是有線電視的頹勢也日漸明顯，截至2016年底，有線電視用戶規模為2.6億戶，增長率為5.37%，增幅緩慢這也是大批唱衰電視論的數據基礎。

2.IPTV智能收視

IPTV的收視體驗與傳統的線性收視截然不同，IPTV的回看和時移功能，讓電視節目擺脫了線性束縛，用戶可以通過回看收看最近三日的節目內容，通過時移可以讓用戶收看剛剛錯過的播放內容。

但是遺憾的是不管是回看也好，時移也好，這部分收視數據被被摒棄在主流收視調查中的，對於電視台節目的考量是沒有任何意義的，這在某處程度上也表明了現行電視台節目內容評價體系與時代的脫節。

3.智能電視APK點播能容

理論上來說IPTV機頂盒也好OTT機頂盒也好，都是通過APK實現想用戶傳播海量的內容。而智能電視的普及更讓視頻網站的APK迅速湧入電視端。雖然從政策上來說是不允許的，但是聰明勇敢的人民群眾總是有辦法的。無數的電視貓之類的APK，讓新媒介視頻迅速侵吞了電視屏。傳統電視用戶不需要線性收看電視台播放節目，通過檢索調取新媒介視頻，獲得海量自由的收看體驗。

三、節目製作中心，電視台的歸屬?

如果說電視逐漸脫離電視台成為一個播放器的話嗎，那麼與電視唇齒相依的電視台又會走向何處。以現在的發展來看，電視台正在向著自己當年大力宣傳的制播分離的路徑邁進，只是這一次，他們也未必是播出機構，而是日益淪為一個製作中心。

1.新媒體的發展正在抽離電視台賴以生存的根基

其實電視台的輝煌很大程度上來自於對傳播渠道的壟斷。在以往電視台憑藉專業的攝錄廣播設備，遍布祖國大江南北的傳輸網路，和一批門檻不低的采編播人員，全方位壟斷了視聽內容從製作到傳播的完整閉環。

但是現如今，科技的發展，新媒體的繁榮，讓電視台的優勢不再。科技的快速普及，讓原本看起來遙不可及的節目製作，變成了人人可做的隨手拍，而一堆影視公司的加持，更是全面碾壓了傳統電視台的製作水平。

傳統電視台唯一剩下的就是權威發布平台了。但是現行的政策卻又讓他們在很多問題上總是比新媒體慢半拍。總是在跟著新媒體跑，長此以往傳統媒體的權威性也是岌岌可危了。

2.新媒體對廣告客戶的分流危及了電視台的盈利模式

目前電視台的盈利模式十分擔心，主要通過廣告收入來維持自己的運轉。電視台製作滿足受眾需求的的節目，儘力提高自己的收視率，以贏取更多的觀眾來收看自己的節目。從而獲得用戶基數，並以此來賣廣告，完成自己的盈利鏈條。用戶的多少直接決定了廣告的價格。

但是目前新媒體對電視台的用戶分流十分明顯，電視用戶的不斷流失，讓電視台的廣告優勢不再。弔詭的是現在的電視台尤其是衛視的廣告價格依舊十分高昂，用戶少價格高，讓許多廣告用戶分分轉投新媒體廣告，畢竟花錢少還可以鋪天蓋地看到廣告滿彈窗飄。

3.從播出機構到製作機構，難以言說之痛

電視台會不會倒?從電視台的屬性來說，顯然是不會倒閉的，除非黨和政府尋找到了更好的輿論傳播途徑。但是電視台必然會面臨著大洗牌，馬太效應日漸明顯。

而且隨著人們對於媒介收看習慣的改變，即使不會倒閉的電視台也得尋求其他的生存途徑，目前來看電視台的未來很有可能朝著製作公司的角色發展，這便是新技術新媒介對電視台產生的衝擊。

電視台不會逝去，但是電視台傳統的具有壟斷地位的傳播平台價值不再，它最終會轉變成一個創作視頻內容的生產單位，與視頻網站形成產品買賣關係。於是，視頻網站成了傳播平台，電視台成了製作公司。從播出機構變成製作結構，也大概是所有電視人不願看到的結果。

四、應對電視(台)的式微，傳統電視人怎麼辦?

傳統電視台的頹勢日趨明顯，電視人應該怎麼辦?能怎麼辦，當然是離開好啦，這不是一句玩笑話，看看這幾年離職的優秀電視人，就知道這個行業存在的問題有多嚴重了。當然也並不是所有人都會選擇離開，畢竟很多人對這個行業傾注了自己的熱情和青春，那麼留下的人應該怎麼辦?

1.打造權威新聞發布媒體平台毫不放鬆

權威性是傳統電視台為數不多的優勢之一了，留下的電視人一定不能自砸招牌跟著新媒體跑暈了方向，以為裝傻賣萌或是獵奇色情就是迎合受眾了(各位不妨看看現在各台新聞彙編類節目，走的都是此類路線)，要有所擔當敢於發聲，重新成為受眾可信賴的權威媒介。

2.製作精品內容毫不動搖

雖然電視台這些年一直在宣城要直播分離，但是筆者始終覺得這是一個挖坑給自己跳的節奏，最終養肥的是製作公司，傷害的卻是自身的製作能力。而且眼下電視台越來越有向製作機構轉變的趨勢，如果再不製作精品內容，那麼在未來的大視頻時代，如何安身立命?

3.發展新媒體毫不猶豫

如果說2010年之前是有線電視的黃金時代的話，那麼進入2010年之後絕對是流媒體視頻網站的迅猛發展期。本著「打不過他就加入」的真理，留守電視台的同行們真的要認真對待國家給我們的IPTV政策了。

由於IPTV早年是由電信運營商發展，所以許多電視人對其印象不佳或視為鯨吞有線電視用戶的洪水猛獸。但是殊不知眼下它已經成為傳統電視台扭轉頹勢的一根稻草。

IPTV是現在電視台播出方式的一種有益補充，它的市場化運作讓電視人可以在上面嘗試無法在傳統電視台上嘗試的東西，遺憾的是廣電端雖然手握IPTV播控權，但是骨子裡卻覺得這是電信運營商的產品而無法認真對待，最終只會是守著金山沒飯吃。

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