百威英博王仁榮：「明智飲酒」為中國消費者帶來全新生活方式

原標題:百威英博王仁榮：「明智飲酒」為消費者帶來全新生活方式

新華網北京9月6日電（胡可璐）2017年是百威英博倡導「明智飲酒、拒絕酒駕」的第十個年頭。作為首個倡導明智飲酒的企業，十年來，百威英博聯合社會各界向消費者倡導「明智飲酒、拒絕酒駕」理念。從宣傳冊到公益廣告，從第一首理性飲酒公益歌曲到一系列公益微電影，十年來，「明智飲酒」已成為全社會共識。

近日，百威英博亞太北區法律及企業事務副總裁王仁榮在接受新華網專訪時表示，十年是一個重要節點，百威英博要以此對推廣「明智飲酒」理念做一總結。十年也是一個新的起點，未來，百威英博將更加註重消費者行為轉變，減少包括未成年人飲酒、酗酒和酒駕在內的有害飲酒行為，同時賦予消費者更多選擇權，確保消費者能夠買到無酒精和低酒精產品，提供產品信息，幫助消費者做出明智選擇。

百威英博亞太北區法律及企業事務副總裁王仁榮接受新華網專訪

提倡明智飲酒是百威社會責任的體現

提倡理性、適量飲酒是百威英博社會責任主要專註的領域之一。數年來，百威英博通過整合的公益活動持續促進消費者理性消費。2008年，百威英博在國內首次推廣「理性飲酒」理念，與酒業協會共同發布理性飲酒宣言。自此，理性飲酒的宣傳和推廣成為其重要公益行動。

談及開展此項公益活動的初衷，王仁榮表示，做為一家啤酒釀造商，百威英博時刻謹記要承擔的社會責任。任何一個產品都有理性使用、正確使用的問題，使用方式錯誤，會產生損害。「像我們經常使用的手機，使用時間長了會覺得頸椎不舒服，而酒精也是一樣。過量飲酒將會影響正常的工作、家庭生活以及社區秩序，酒後駕車給道路安全帶來問題，孕婦、青少年飲酒會給健康帶來損害。」

「我們不僅向消費者提供好的酒類產品，更注重健康、未成年人教育等公共領域，希望能更好地履行企業公民的社會責任。對於企業來說，提倡明智飲酒是一種負責任的態度。」王仁榮說。

雖然百威英博推廣「理性飲酒」多年，但王仁榮坦言，百威英博在最初提出這一概念時，並不為其他企業理解，認為做酒的為何要提倡理性飲酒。不過這一倡議最終得到酒業協會的認可及大力支持，認為百威英博帶了一個好頭，而事實也證明了百威英博理性飲酒的倡議獲得了社會廣泛認可。

2015年底，百威英博將「理性飲酒」升級為「明智飲酒」，併發布了全球明智飲酒目標，培養明智飲酒文化，鼓勵消費者隨時隨地選擇明智飲酒。

對於看似簡單兩個字的轉變，王仁榮解釋為「更注重消費者行為干預」。「過去我們更關注『理性飲酒』、『代駕』這些概念的推廣，現在已獲得整個社會認同，但仍有一些消費者因為多種原因做出了錯誤選擇，我們就要更多地轉向行為改變和干預。」王仁榮說。

「比如在第一年，那時候知道『代駕』概念的人很少，而十年後，代駕已成為一個大產業。現在民眾雖然已經知道了這些概念，但基於慣性、僥倖心理等因素，可能會繼續錯誤行為。」王仁榮說，百威英博從過去單純的概念推廣逐漸轉向改變公眾習慣，培養消費者正確的社會行為規範。在飲酒場所，提供無酒精產品和有健康信息標註的產品，讓消費者做出明智選擇，這也是行業未來發展方向。

「明智飲酒」吸引社會更多力量參與

據了解，百威英博理性飲酒事業自啟動以來在展開了多形式的公益活動，包括在全球設立理性飲酒日，向員工、零售商和消費者宣傳理性飲酒的重要性；開展「駕給我好嗎」、「愛的代駕」等主題活動，幫助消費者避免酒後駕車，開展「家庭對話」活動，預防未成年人飲酒。

其中，百威英博相繼在2012年、2013年推出倡導理性飲酒的微電影《愛的代駕》和《愛的代駕之非誠勿駕》，在線上線下引起社會積極響應。《愛的代駕之非誠勿駕》不到3個月在視頻網站上取得1.32億的點擊率。

十年來，百威英博聯合各地交警部門、酒業協會、上海交通工程學會以及社會知名公益人士如姚明、劉翔、李娜、陳奕迅、陸毅、羽泉等，通過全方位渠道向消費者倡導明智飲酒，拒絕酒駕。王仁榮說，現在，百威英博更上一層樓，不僅僅關注提高公眾意識，更注重給消費者的生活和工作的社區帶來實際的積極影響。

「一開始是企業自己在做，隨後行業協會、政府部門、公益組織、演藝明星相繼加入，像滴滴代駕、易到等企業也加入進來，參與群體不斷壯大，合作夥伴不斷增加，受眾群體不斷擴大，媒體在其中也發揮了巨大作用。一個企業的影響力是有限的，而關注理性飲酒、關注道路安全也不僅僅是百威英博一家企業實現社會責任的行為，它將個人、家庭、企業以及整個社會力量連結起來，共同釀造一個更美好的世界。」王仁榮說。

 據不完全統計，全國範圍內累計超過18億人次接受到了百威英博提供的明智飲酒的宣傳和教育；宣傳覆蓋全國近50個重點城市，覆蓋售點超過1萬個、人數超過10萬人；明智飲酒志願者人數累積超過3萬人次。

 王仁榮表示，百威英博的宣傳形式也不斷升級：從線下海報、宣傳冊到原創音樂、系列微電影、全新公益片等創新方式，讓公眾更好地理解「明智飲酒、拒絕酒駕」的意義。此外，百威英博的公益片內容更加豐富立體，融合了明星、酒駕受害者、交警、代駕司機等不同人物的視角與故事，使得公益片愈發打動人心。

據悉，百威英博已於2015年年底發布全球明智飲酒目標。對於這一目標的最新進展，王仁榮談到，百威英博已經在全球範圍內選定了六個試點城市，其中包括江山市，通過科學調研及針對重點領域實施干預項目，在2020年底前將這些城市的酒精不當使用行為減少至少10%。百威英博還在每個城市開展獨立基線調查，以確保有效評估項目進展，並即時報告項目影響力。

 王仁榮透露，百威英博還將持續擴展旗下產品線，加入更多無酒精或低酒精產品。例如在2016年推出了百威和科羅娜的無酒精啤酒。此外，百威英博與塔夫茨大學的健康專家小組共同制定健康指引標籤，標籤上將標明避免酒精不當使用的相關信息。百威英博計劃在2020年之前在所有旗下啤酒產品上標註健康指引標籤。

「明智飲酒」是一種真正的啤酒文化

在倡導「明智飲酒 拒絕酒駕」的同時，百威英博也關注道路安全。今年，百威英博攜在騰訊公益平台發起「明智飲酒、安全出行」公益項目，發動社會公眾捐獻自己的日常步數，幫助百威英博實現配捐50萬的目標，這筆善款將會投入到「機動車駕駛人交通安全宣傳教育公益項目」中，打造交通安全宣教流動教室，營造文明安全的交通運輸環境。

王仁榮表示，隨著啤酒行業的發展進入成熟期，越來越多的啤酒企業認識到宣傳「明智飲酒」的重要性。我們的思維開始改變，正逐漸形成真正的啤酒文化。而伴隨行業的結構調整和啤酒消費的升級為啤酒市場帶來了挑戰和機遇，這也是升級舊啤酒文化並開創新啤酒文化的一大契機。

「的啤酒文化有100多年歷史，與白酒文化比起來並不長，但在過去30多年裡得到快速發展，早在2002年就成為全球最大啤酒市場，啤酒文化大有文章可做。」王仁榮表示，啤酒可以很優雅地享用，為人們帶來個性化體驗，每個人都可以用自己喜歡的方式喝自己喜歡的啤酒，大眾化、同質化、低端化消費在下滑，精釀啤酒等多元、個性、特色品種需求高漲。在酒吧，人們可能一晚上只拿一瓶啤酒，但更注重交流和享受，相信在二、三年內，將逐漸形成更豐富、多元的啤酒文化。

王仁榮說，百威英博對推動啤酒行業的健康可持續發展有著不可推卸的責任和義務，這也是企業社會責任感的驅使。希望通過「明智飲酒」公益行動，讓更多的消費者享受啤酒帶來的全新生活方式。