2017中國女性生理健康白皮書 | CBNData報告

從HPV疫苗在國內上市到開放線上預約，關於它的一舉一動都備受關注。這正是因為HPV疫苗對預防宮頸癌有巨大作用，而宮頸癌是繼乳腺癌之後，女性健康的第二大「殺手」。

從國內女性對HPV疫苗的關注度，我們可以發現女性自身健康意識已逐漸覺醒。與此同時，隨著移動互聯基礎設施不斷升級及國民生活方式的改變，越來越多女性已經開始習慣使用女性健康管理App來記錄和掌握自己的健康狀態。而國內女性移動生理健康服務的領域也在不斷擴大並愈發呈現細分趨勢，從僅服務女性生理心理健康，延伸到女性健康管理、兩性記錄、孕期記錄、備孕管理等方方面面。

8月23日，第一財經商業數據中心（CBNData）聯合大姨媽App及《健康時報》共同發布2017《女性生理健康白皮書》（以下簡稱為CBNData《白皮書》，點擊閱讀全文查看完整報告）。CBNData《白皮書》以大姨媽App平台1.2億用戶為基礎，並隨機選取其中10萬活躍用戶的行為數據為樣本與阿里巴巴消費數據進行交叉分析，全方位洞察女性健康行業發展趨勢和消費特徵，助力企業商業決策。

CBNData《白皮書》顯示，女性對於自身生理健康的關注與所在地區的經濟發展水平有關，其中北京、上海的女性對於自身的生理健康更為重視，同時，低齡化成為了關鍵詞。在女性生理周期方面，女性初潮年齡呈低齡化趨勢，2017年女性初潮年齡為12.7周歲；有19.6%的女性存在月經周期不調；有六成女性存在痛經癥狀。在兩性健康方面， 95后首次性行為發生年齡呈低齡化趨勢，2017年提前至17.71周歲；有性行為記錄的女性平均每周1.2次性生活；有超過一半的女性不採取安全措施避孕。在孕嬰方面，女性孕期生理癥狀大部分集中在孕早期，其中年輕孕婦生理不適癥狀更劇烈。

此外，CBNData《白皮書》還描繪了女性生理健康App的四大用戶人群畫像：青春美少女、未婚白領、年輕辣媽、大齡熟女。用更細分的服務、更科技化和精細化的產品，女性健康領域移動平台才能把握潛力巨大的未來女性健康市場。

「大姨媽」，熟悉而陌生

女性的生理周期從青春期開始，伴隨女性幾十年，是女性最重要的一個生理現象。CBNData《白皮書》顯示，近年來女性初潮低齡化，過半數女性遭受痛經困擾。痛經原因多種多樣，包括各種婦科疾病、外界刺激、不良生活習慣及心理情緒，緩解需因人而異。此外，作為女性私處用品，超薄型衛生巾成主流選擇；在具有附屬功能的衛生巾中，清涼型衛生巾受青睞。

女性初潮年齡呈低齡化趨勢，並受地域緯度和經濟水平的影響

隨著人們生活水平的提高，營養的改善，疾病減少等因素，女性的初潮年齡也隨之提前。根據CBNData《白皮書》顯示，00后的性發育年齡提前至12.7周歲，不過，初潮低齡化不完全等同於性早熟，不必過分擔憂；從地域上看，北方地區女性平均初潮年齡晚於南方地區；從經濟水平來看，越發達的地區，女生的平均初潮年齡越早，一二線城市女性初潮年齡比三四線城市早0.2周歲。

僅19.6%的女性存在月經周期不調，超過六成女性有痛經癥狀

根據醫學界定，女性正常行經期天數為3-7天，一般女性兩次生理周期間推遲或提前7天以內都算正常範圍。根據CBNData《白皮書》顯示，女性平均行經期天數為5.8天，有67.5%的女性定義自己經期不調，但實際僅19.6%的女性可被定義為月經周期不調。

而在生理周期中激素水平的變化，會引發一些生理癥狀，如痛經、身體酸痛、腹痛等，同時也會影響女性的心理活動和行為。根據CBNData《白皮書》顯示，每10個經期女性中超過6個人記錄過自己存在痛經癥狀，行經第一天的痛經概率高達76%，痛經時長平均持續1.8天。比起無運動習慣的女性，有運動習慣的女性痛經比例減少17.1%。

建議女性們平時保持健康的生活方式，少生氣、少吃生冷食物，注意保暖，適量運動，這樣才能逐漸緩解。

而俗稱的「經前綜合征」最常發生在行經期前，通常會出現焦躁、易怒，甚至感到情緒低落鬱悶的情況。

此外，基於阿里巴巴大數據，CBNData《白皮書》顯示行經期前的女性最容易衝動消費，購物慾比行經期上漲12%，而且傾向於買更貴的東西，單筆消費價格比平均水平高出10%以上。

輕薄0.1cm超長40mm衛生巾為主流，清涼型屬新寵

根據CBNData《白皮書》顯示，女性衛生用品網路總體消費逐年遞增，增長率保持在30-40%左右。從衛生巾喜好來看，輕薄化衛生巾為主流選擇，其中0.1cm厚度的衛生巾最為流行。此外，長度>400mm的超長型衛生巾已佔整體夜用衛生巾銷售額的41.5%，很大程度上滿足了女性夜間量多易側漏的困擾。

與此同時，還有6.6%的消費者會選購具有附屬功能的衛生巾，其中，清涼衛生巾的購買需求高於其它。目前市場上清涼型衛生巾主要成分為薄荷醇，薄荷醇沒有性激素的藥理作用，不會影響內分泌，也就不會對月經產生影響，反而可以有效抑制細菌滋生，保護女性私處健康。

「性」趣使然：及時行樂，及時避

正確的兩性知識科普直接關係兩性健康。根據CBNData《白皮書》顯示，伴隨著社會開放度的提高及健康和營養狀況的改善，新生代的性成熟時段明顯提前，他們更早的接受了「性」體驗。與此同時，更開放的性觀念也讓線上情趣用品銷量趨於穩定，其中女性消費者佔了四成。在避孕方面，有超過半數女性不採取安全措施避孕，這可能與文化程度、生活環境、信息來源等條件差異有關。

「性」的初體驗年齡提前，越年輕越偏好白天享受性生活

開放的文化氛圍使得年輕人更早接觸「性」。根據CBNData《白皮書》顯示，95后首次性行為發生年齡提前至17.71周歲。相對於有性行為記錄的女性平均每周1.2次的性生活頻率，18-24歲的年輕人屬「戰鬥力」最強；越年輕女性越是偏愛白天享受性生活，其中25-35歲的女性偏好在傍晚以後，而24歲以下女性則更偏好在白天9點-16點期間「啪啪啪」。

目前成人用品的銷售對象依然以男性為主，根據CBNData《白皮書》顯示，線上情趣用品消費增速放緩，男女消費比例基本穩定在6:4。可見，成人用品已不再是男性的專屬購買品。隨著社會整體受教育程度的提升和移動互聯網的普及，女性情趣用品市場有望進一步擴大。

超過一半的女性不採取安全措施避孕，超過半數女性選擇使用安全套避孕

根據CBNData《白皮書》顯示，超過一半的女性不採取安全措施避孕，很多女性不避孕或者避孕方式不科學，是導致流產人數居高不下的主要原因。

在採取避孕措施的女性人群中，超過半數女性選擇使用安全套避孕，26%的女性選擇體外射精等自然避孕方法；從不同年齡段偏好來看，24歲以下女性更偏好緊急避孕，而30歲以上會傾向於短效避孕。鑒於緊急避孕可能對卵巢功能造成損傷，也會對女性肝腎等代謝系統產生危害，因此，使用安全套和口服短效避孕藥才是科學避孕的最佳選擇。

「孕」不易，「孕」動力

開放二孩政策后，越來越多的女性選擇積極備孕，以至於女性備孕市場呈爆發性增長。根據CBNData《白皮書》顯示，近年來，女性購買計生用品的增長呈逐漸上升趨勢，線上消費每年保持70%-80%的增速，其中，排卵檢測早孕檢測產品佔比接近一半。而在孕育生命的280多個日夜，女性孕期生理癥狀較多，且大部分集中在孕早期，其中18-24歲年輕孕婦生理不適癥狀更明顯。各種麻煩和困擾，需要孕婦做好充分的知識和心理準備。

女性備孕市場呈爆發性增長，尤為在意排卵周期

根據CBNData《白皮書》顯示，2016年女性備孕產品消費市場較2015年增長了近兩倍，其中排卵檢測是消費者最關心的品類，其銷量佔了2016年備孕市場細分品類的39%。測定排卵期作用機理是根據卵泡的生長和激素水平的變化，預知排卵期直接影響女性懷孕機會。

四大女性生理健康App用戶人群

根據CBNData《白皮書》顯示，有記錄生理健康習慣的女性更注重購買健康類產品、追求生活品質，把握她們的消費偏好，是把握女性消費市場的制勝點。

青春美少女：愛美又愛玩，零食不停，運動不息

18-22歲的95后青春美少女群體主要關心經期護理、痛經問題。平日愛打扮愛時尚，同時也是愛電玩遊戲；咖啡麥片零食不停口，靠運動來保持好身材，對運動鞋類、香水彩妝、體脂秤等偏好較高。

未婚白領：注重生活品質，重視養生養顏

未婚白領群體年齡集中在23-30歲，最關注婦科疾病和健康養生話題。工作壓力大、經常久坐不運動，對戶外運動興趣缺乏；但她們喜歡購買居家布藝品來裝點房間，經常購買傳統滋補營養品，保健膳食調理身體。

年輕辣媽：為孩子教育「投資」，亦注重美容護理

年輕辣媽年齡集中在25-35歲，她們在重視孩子教育成長的同時也不會虧待自己，即便忙於家庭，依舊懂得通過美容化妝展現自身魅力，也懂得為自己購買護理按摩器材享受生活。

大齡熟女：多為有車一族，喜歡進口產品

35歲以上的熟女人群多為有車一族，喜歡給愛車添置內飾配件；打扮精緻，熱衷購買高檔飾品和圍巾帽子；生活愜意小資，愛喝咖啡，閑時點熏香蠟燭，養鮮花，追求高質量產品。

CBNData《白皮書》還顯示目前國內主流的生理健康App主要功能為數據記錄，資訊信息分享等，女性生理健康App缺乏綜合性服務平台，還存在很大的市場空間和潛力。

目前女性生理健康移動領域主要由工具+社區+電商平台的模式，由記錄和預測生理數據為基礎，依託社區運營增加用戶粘性，圍繞用戶行為深挖女性需求，並且通過電商平台變現，推出更多合適的產品與服務，未來將加入專業的醫生團隊為用戶提供健康諮詢，向著醫療垂直領域。

點擊「閱讀原文」查看完整報告

45歲+女性消費 智能物流 母乳餵養研究 電商紅人

互聯網保險 卡通形象玩具 線上零食 在線票務 女性內衣

線上成人用品 運動消費之跑步 運動消費之人群 酒水消費

珠三角城市智能出行 互聯網文娛 原創動漫

全球潮流生活 線上美妝消費大數據榜單 成都智能出行

重慶智能出行 2016互聯網消費生態大數據報告

大文娛產業 家庭餐桌消費 進口消費 2016智能出行

在線外賣 線上兒童營養品 網路時尚消費 美妝個護消費

品質生活 廚房環境 90後分享經濟 美白大數據

IP消費大數據 城市休閑旅遊出行 嬰幼兒餵養

IP劇植入 嬰幼兒防晒 嬰幼兒奶粉榜單

智能移動辦公 互聯網視頻新聞 線上嬰幼兒紙尿褲

國民餐飲 國民膳食營養 共享出行行業觀察

膳食營養補充食品榜單 線上飲料

飲料榜單 線上速食麵 奢侈品消費報告

長按「二維碼」進入CBNData官網了解更多詳情

關於第一財經商業數據中心

第一財經商業數據中心（CBNData）是基於大數據進行智能化商業研究諮詢與整合營銷傳播的戰略數據平台，依託阿里巴巴和第一財經的優勢資源，擁有全球最大消費者資料庫和最大的財經全媒體集群。第一財經商業數據中心（CBNData）以商業數據報告/微報告、數據指數、定製化諮詢等為核心產品，輸出消費行業的全景分析以及面向企業和消費者的深度數據洞察；同時通過數據可視化、原生內容、活動、視頻/直播等形式拓展數據研究的業務邊界，豐富數據商業化的應用場景，以數據加媒體的倍增效應，全面提升商業世界的運行效率。