蘋果的下一個十年

如果你回顧一下 iPhone 的 10 年歷史，我覺得即使稱這場發布會為除初代 iPhone 發布會之外最重要的一場蘋果發布會也不為過。

發布會開始之前，我發了一條 Tweet：

重點在於，取消 Home 鍵對於 iPhone 來說，的確是一次「ground-breaking change」。

把如此基本的交互邏輯幾乎推倒重來，難免會讓人覺得 iPhone X 的 X 或許真的會跟 OS X 的 X 一樣，開啟 iPhone 的下一個 10 年。

而 Tim Cook 的說法則更是顯得充滿信心，要開啟整個科技行業的下一個十年。

這也算是一個完美的契機了。10 年前，喬布斯向世界介紹了 iPhone；10 年前，他開始計劃這樣一個新的蘋果總部；10 年前，他和 Jony Ive 定下了讓整個手機正面全部是屏幕的目標。

就像他自己所說：

當你面對一件美好的事物，你很難做到去認識、了解創造它的人，與他們面對面的溝通。但通過美好的事物，優秀的產品，總有一些東西會在你認知事物的過程中，由其創造者，傳達到你這裡。

我相信蘋果在其去世 5 年之後的今天，仍然在一步步踐行著這一思想。

並且在這樣一個時間點，已經沒人能否定他所傳達給整個世界的巨大能量。

因為最近恰好在寫一篇關於 Apple Store 的 essay，所以我恰好對 Apple Store 在過去幾年的發展和變化有了相對比較深刻的了解。

從最初的第一家店開始，Apple Store 就不只是一個展示和銷售蘋果產品的零售店，它更是一個蘋果設計理念的載體，是能夠聚集人氣使之成為蘋果社群的一個集結體。

2014 年之後，蘋果顯著地放慢了新 Apple Store 開張的速度。而花了相對更多的精力來進一步完善 Apple Store 的體驗（即使其體驗已經是世界最頂級的了。）

進一步豐富 Apple Store 作為蘋果社群集結體這一存在，是 Apple Store 在今年的最大改動。Apple Store 的課程變得更低門檻了、更多元了、更輕鬆了。

Today at Apple 的重點在於讓 Apple Store 課程的重點不在只是「學」什麼，而是有很多可以純粹去享受、去簡單了解的項目。這讓每個人都能簡單地參與到其中來。

從一兩個月之前開始，就有各種市場調研數據開始拋出 Apple Watch 銷售正在穩步上升的消息。果然，Cook 給出了相比去年同期 50% 增長，以及已經成為全世界銷售額第一的手錶品牌這兩個相當不錯的成績單。

我覺得這件事的重點在於，人們終於開始認識到，Apple Watch 要成為的根本不是下一個 iPhone，其要取代的是傳統手錶。

我身邊開始有越來越多的朋友開始發現與其花 2000 塊錢買一塊石英錶，還不如花差不多的價格買一塊 Apple Watch。在正式的場合，不鏽鋼的 Apple Watch 以及 Edition 陶瓷版也開始慢慢變得合時宜。

蘋果有頂級的工業設計團隊、嚴格的工藝管控能力、強大的文化話語權，在手錶行業獲得成功或許也能算是一種「降維打擊」？

Apple Watch Series 3 加入了 LTE 移動網路，我實在是想不通其除了「戶外跑步的時候隨意地聽歌」這一個功能之外還有什麼其他任何用處。

拋開 LTE 版的到底能多大程度上獨立工作不談，我相信會去買 Apple Watch 的每個人都會不能忍受讓 iPhone 離開自己比較長的一段時間。至於 Digital Crown 上那個紅色傷疤？反正我是忍不了。

但一個好消息是，Apple Watch 在本身的晶元性能上似乎終於進入了正常的升級軌道。Series 1 發布兩年之後 Series 2 才姍姍來遲，而今天時隔才 1 年，Series 3 就帶著還算強勢的性能升級問世了。

這讓包括我在內的一大批覺得 Apple Watch「太卡」的用戶應當可以鬆一口氣了，或許再過個一兩年，Apple Watch 上運行獨立順暢地運行一些原生 App 就可以不再是夢想了。

關於 Apple TV 4K，即使我自己已經準備買一個，我也只有兩件事要說：

第一，iTunes 上買的 HD 電影可以直接升級至 4K，蘋果大法好！

這件事並不是一個成本問題，4K 和 HD 電影分發的成本差距幾乎等於 0，但問題在於即使蘋果對這件事無所謂，版權方是很難放過這樣一個「薅羊毛」的機會的。

「你有 4K 電視？還有 4K Apple TV？你可真有錢啊，為每部電影多付個 10 美元也是洒洒水吧？」

但蘋果最終說服了版權方，贊一個。

第二，蘋果越來越不怎麼強調 tvOS 作為智能系統的存在了。

Apple TV 4K 加上其可能與 iPhone、iPad 的聯動，這完全是一套世界最頂尖、最貴的，開發者夢寐以求的遊戲開發環境。但發布會上的演示遊戲是什麼？《風之旅人2017》。

Apple TV 就好好當自己的 TV 吧，遊戲機？不存在的。

Phil Schiller 的語速提前揭示了 iPhone 8 淪為 iPhone 7 小改款的身份。

把所有的性能提升，包括處理器升級、相機升級、顯示屏升級都除掉，iPhone 8 在產品層面幾乎只做了一件更新：無線充電。

為了無線充電，背部換上了康寧第五代的玻璃。具體的效果當然也是上手見。不過我不太能理解是，既然背殼換成了玻璃，為什麼要取消掉黑色配色，而回到深空灰上來。顯然去年在 iPhone 7 上黑色作為新配色取得了相當的成功。

至於無線充電本身，用的是業界已經成熟得不能再成熟，別人已經用了多年的方案，的確有點失望。AirPower 明年發售，買是要買，但並沒有什麼令人驚喜的地方。

但我們也沒有忘記之前爆出蘋果正在合作的那家致力於做出廣範圍無線充電的公司，也許今年的無線充電也只是一個引子，能徹底顛覆無限充電方式的技術其實已經在路上了。明年或者後年將會和我們見面。

看完 iPhone X 的發售日期我跟朋友吐槽，從現在到 10 月 27 號的這一個多月，iPhone 8 一共能賣出幾台？誰會買？

到了這個時候，價格、時間、供貨已經不重要了。iPhone X 的核心主題當然是這塊屏幕，但就像我之前說的，更重要的是蘋果圍繞這塊屏幕做了什麼。

用過小米 MIX 和三星 S8 的我比誰都清楚，全面屏在視覺上優雅的背後一定是體驗上的妥協。如何盡量解決這部分妥協所帶來的問題，會是未來 10 年的重要議題。

即使 99% 的內容之前都有提前泄露，但當蘋果真的把些產品細節拿出來一點點用他們自己的方式講清楚之後，你很難不為這樣一場技術層面的「肌肉展示」以及產品層面的「推倒重來」所折服。

iOS 11 on iPhone X

雖然在今天的發布會上並沒有演示過多的關於 iOS 11 on iPhone X 的細節，但從基本的交互上，你已經能夠看到蘋果對 iPhone 的基本交互幾乎推倒重來的覺悟了。

沒有 Home 鍵，這無疑是 iPhone 從誕生以來的最大的改變。但至少蘋果還沒有到在全面屏底端放一個虛擬 Home 鍵的地步。上划回到 Home 界面，拉到一半懸停進入多任務，狀態欄因為空間被擠占也擁有了一套全新的機制……

這樣推倒重來的進度可能顯得有點初級，但至少這個過程已經開始了，在讓這一塊屏幕從視覺最終落地到體驗的艱難過程中，同時完全掌握著硬體和軟體的蘋果不可避免地又會成為領頭羊。

Face ID

我覺得首先應該明確的一件事是，今天的 Face ID 已經絕不是屏下指紋做不出來才誕生的妥協品了。

其已經站在了取代 Touch ID，成為蘋果下一代生物識別方式主力的擂台上。可能存在的問題只剩下「到底是把 iPhone X 頂部的黑條幹掉比較難，還是在屏幕下做指紋識別比較難」了。

同時 Face ID 跟其他所有所謂「面部識別」、「虹膜識別」，是不屬於同一次元的東西。

其所展示的蘋果自己的技術儲備，對人面部輪廓的 3D 掃描，極強的安全性和產品層面相當強的可用度，都讓其無疑重新定義了「面部識別」。

不需要試用，在我心裡 Face ID 就已經成了，成在它比 Touch ID 還要高數十倍的安全性，以及即使解鎖失敗你的臉也不會出現在屏幕上的產品自信。

AR 相關功能

之所以說這一次的 iPhone X 發布，是蘋果在技術上的一次「肌肉展示」。就是其簡單的功能背後都有著誇張的軟硬體本身以及將兩者結合的技術儲備。

當 Craig Federighi 演示在 SnapChat 里往臉上塗顏料的時候，我相信大部分人都其效果之逼真震驚到了。結合之前演示的 AR 遊戲的效果，以及更早在互聯網上流傳的 ARKit 與 Google 的 AR 套件的效果對比，蘋果在這個領域的技術儲備已經走出很遠了。

和很多人對 iPhone X 的唱衰不同，我倒是覺得，蘋果越來越在自己的產品周圍築起了一圈技術和產品上的護城河。

Taptic Engine 至今無人可以模仿、3D Touch 至今無人可以模仿。不出意外，對軟硬體結合要求極高的 Face ID、ARKit，都將難以被模仿。而 iPhone X 的這塊屏幕只不過是第一步，當小米連改個屏幕比例、做一個圓角都要跟 Google 艱難談判的時候，蘋果已經在從最底層開始重構全面屏時代 iPhone 的交互邏輯了。

而當你習慣了在知乎點一個鼓掌會有相當逼真的震動反饋，通過重壓所衍生的交互也在漸漸成為習慣，總是用最快最方便最安全的方式解鎖手機、進行普遍適用的安全授權，這就是蘋果在其所展望的下一個十年裡，邁出的第一步。