途牛《2017清明旅遊消費報告》

四月草長鶯飛，最是出門遊玩的好時光。今年清明節，掃墓祭祀之餘，人們的出遊熱情依舊高漲。

4月4日，途牛旅遊網對外發布的《2017清明小長假旅遊消費報告》顯示，今年清明小長假，國民更加「貪玩」，平均出遊天數相比2016年延長近1天。不願「拼假」的遊客，更多選擇城市周邊短途游，上海、南京、北京等城市消費者周邊游熱情最高；選擇「拼假」的遊客最瀟洒，國內長線游、出境短線游是他們主流的度假方式，國內方向的三亞、麗江和出境方向的日本、泰國人氣爆棚。

遊客越來越「貪玩」 平均出遊天數延長近1天

隨著帶薪休假制度的落實，途牛旅遊網監測數據顯示，今年清明小長假，「拼假族」更加大行其道，選擇4天及以上中長線行程的遊客，同比2016年增長45%。

與此同時，消費者也越來越貪玩。2017年清明小長假全國遊客平均出遊天數比2016年延長了近1天。

從出發日期看，儘管正式假期從4月2日開始，然而，不少遊客選擇向前請假一天4月1日便出發，人次佔比達到22%，或者4月3日、4月4日再出發，遊客「錯峰意識」逐年增強，同時返程潮將持續至4月9日。

從全國範圍來看，上海、北京、南京、深圳、天津、蘇州、廣州、杭州、成都、武漢是清明出遊熱情最高的十大客源地，從該榜單可以看出，上海、北京、南京三地消費者長年出遊熱情不減，持續保持客源地前三甲地位。

此外，受益於近年來各國簽證中心新增、航班加密等利好，二三線城市居民出遊需求持續提升。截至2016年第四季度，途牛出發城市增至290個，目的地國家和地區增至150個，可以服務於更多城市用戶，並為用戶提供更廣泛的目的地旅遊產品的預訂服務。

周邊短途游上海、南京消費者熱情高 熱門景區「人擠人」

途牛旅遊網監測數據顯示，清明小長假期間，上海、南京、北京、蘇州、深圳、天津、武漢、廣州、杭州、無錫等城市遊客對周邊短途游熱情最高。周邊短途遊行程中，一日游更受遊客歡迎，出遊人次佔比近半。如此選擇，既不耽誤掃墓祭祀，又不耽誤出遊散心，也不影響稍作休整，可謂一舉三得。

遊客周邊短途游都去哪裡玩？華南方向，周邊短途游熱門目的地前十名有桂林、深圳、廣州、惠州、廈門、清遠、張家界、長沙、陽江、珠海；華東方向，周邊短途游熱門目的地前十名有杭州、寧波、蘇州、無錫、黃山、揚州、上饒、湖州、嘉興、紹興；華北方向，周邊短途游熱門目的地前十名有晉中、洛陽、忻州、臨汾、太原、保定、泰安、大同、焦作、濟南；西部方向，周邊短途游熱門目的地前十名有成都、阿壩、麗江、遵義、甘孜、樂山、昆明、涼山、大理、宜昌。

清明小長假，哪些景區「人擠人」？華南方向，熱門景區有三亞灣、大小洞天、蜈支洲島、天涯海角、亞龍灣、愛心大世界、鼓浪嶼、海底世界、環島路、南普陀寺；華東方向，熱門景區有上海迪士尼樂園、西湖、烏鎮、四明山、夫子廟、黿頭渚、千島湖、杭州宋城、黃山、中山陵；華北方向，熱門景區有故宮、八達嶺長城、頤和園、古北水鎮、天壇、毛主席紀念堂、圓明園、鳥巢、水立方、平遙古城；西部方向，熱門景區有麗江古城、玉龍雪山、仙女山、束河古鎮、洱海、九寨溝、雙廊、都江堰、武隆地縫、大理古城。

從周邊短途游熱門目的地和景點可以看出，踏青賞花依舊是清明小長假周邊短途游的熱門主題。此外，主題樂園、山水、古鎮等主題也受到遊客青睞。其中，全國範圍內最受歡迎的主題樂園有上海迪士尼樂園、橫店影視城、長隆海洋王國、長隆歡樂世界、東部華僑城、天目湖山水園、三國水滸城、常州恐龍園、杭州宋城、淹城春秋樂園。去年6月開園的上海迪士尼樂園，清明小長假期間遊客對其熱度依舊不減。

國內游三亞、麗江人氣爆棚 出境日本賞櫻正當時

途牛旅遊網監測數據顯示，清明小長假，三亞、麗江、廈門、成都、大理、杭州、昆明、西安、桂林、嘉興是遊客較多選擇的國內游目的地，而北京、上海、天津、南京、杭州、深圳、蘇州、瀋陽、武漢、廣州等是國內游熱門客源地。

清明小長假，桃紅柳綠正是踏青賞花的最好時節，戶外主題游受到不少遊客的青睞，尤其是「四明山-大竹海-徒步浙東小九寨2日游」、「徽杭古道徒步2日游」、「成都-稻城亞丁-海螺溝-新都橋雙飛9日游」、「廈門-鼓浪嶼-環島路-南普陀寺雙動3日游」、「元陽梯田+普者黑+東川紅土地+建水古城+碧色寨+撫仙湖+紅嘴鷗+彌勒雙飛9日戶外游」等線路受到80、90後年輕客戶的追捧。

出境方向，最熱門的目的地前十名包括普吉、大阪、巴厘島、芭提雅、京都、巴黎、羅馬、甲米、盧塞恩、佛羅倫薩，可以看出短線出境游仍是遊客的最愛。其中，大阪、京都均地處日本，而日本正值櫻花盛開的時節，每年都會吸引眾多國內遊客前往。

在出境長線熱門目的地國家中，由於中澳旅遊年的啟動以及澳大利亞對遊客實行諸多簽證利好，吸引了不少遊客在清明期間「拼假」前往，悉尼、墨爾本、凱恩斯、黃金海岸、布里斯班、庫蘭達、菲利普島、獵人谷、堪培拉、莫斯曼是清明期間澳大利亞最受遊客歡迎的目的地。

消費升級，清明人均旅遊消費同比增長50%

途牛旅遊網監測數據表明，清明小長假，遊客不僅更「貪玩」，在消費升級的大趨勢下，遊客越來越大方，人均旅遊消費同比增長50%。

清明小長假，人均旅遊消費同比增長情況的出現，表明了越來越的遊客願意花更多錢獲得更好的體驗。途牛旅遊網監測數據顯示，清明小長假，預訂「牛人專線」和「瓜果親子游」的客戶同比增長顯著，其中，預訂「瓜果親子游」的客戶同比增長了40%。

此外，強調個性化的定製游也越來越受到遊客青睞，清明小長假，「朋派定製游」客戶最熱衷的國內方向熱門目的地包括麗江、樂山、大理、昆明、桂林、三亞、廈門、貴陽、阿壩、成都；出境熱門目的地依次為普吉、甲米、巴黎、扎金索斯、哥本哈根、大阪、京都、巴厘島、加德滿都、維也納。