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英國哈日牛仔褲Superdry,中國定價3倍,說沒賺錢

superdry創建於2003年。superdry是純英國製造,加入日本街頭風格及日文,常常讓人誤以為是日本的牌,以成為一個致力於高質量方向產品品牌。到目前為止,superdry已經在全球超過20個國家銷售。

品牌風格有點像AF,有很經典的洗水做舊,磨洞做舊風格,但是它與AF鮮明差別的就是,SUPERDRY在款式的設計上更時尚,更潮流,更適合彰顯個性。

當初在英國火爆原因就是:貝克漢姆身上穿的那件夾克,之後裘德洛、凱特莫斯等名人讓 Superdry 在歐美年輕人中炙手可熱。

最近Superdry母公司SuperGroup 發布了 2017 年上半財年的業績報告,銷售額同比增長31.1%至 3.34 億英鎊。其中品牌批發、零售、電子商務渠道分別同比增長 43.8%,25%,40%。基於好看的業績報告,Superdry CEO Euan Sutherland 表示會進一步發展北美與等市場。

Superdry首席執行官Euan Sutherland 還曾表示在沒有看到明顯的競爭對手,「Superdry 是一個比較特別的牌子,它產品的覆蓋是非常寬的,產品的特色比如說創新、產品的細節還有產品的質量,這三個東西加起來在這個寬度裡面,沒有看到有其他品牌做出這樣的產品,更何況這樣的產品在這樣的價位當中是非常有競爭力的。」

從財年報告可看出,北美和是SuperDry重要的市場,但如果再深層分析一步的話,上半年好看的銷售額減去新開店費用與宣傳成本后,在北美和市場分別虧損 20 萬英鎊和 130 萬英鎊。

其實在進入市場之前,Superdry 在是有一定知名度的。和赫基國際集團(旗下著名女裝品牌歐時力ochirly)合作之前,曾和天貓合作,從英國直郵商品,不過很快關閉了。Superdry的產品的定價在 200-3000 元左右,相比美國和英國,價錢高出了 2-3 倍,再碰上打折,也難怪很多冬粉會認為在區維持這麼大的價格差,實在傷不起!喜歡它或者知道它的人可能會自行搜索更便宜的購買渠道。

Superdry經典牛褲款圖片

不知大家對歐美定低價格,高價格的品牌如何看?還願意到專櫃買嗎?可留言與我們交流



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本文由 yidianzixun 提供 原文連結

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