連黃牛都拒收iPhone8，蘋果將成下一個諾基亞？

最近，蘋果公司有點尷尬啊。

iPhone 8 上市了，以前，蘋果商店門口是這樣的

是這樣的

但現在，是這樣的

還有更尷尬的，往年新機開售頭幾天，會溢價50-100元，但今年的市場價已經跌破官網價，甚至有淘寶店售價比官網低510元。不少在官網購買的顧客竟然選擇拒簽或退貨，有順豐小哥發出了倉庫堆滿 iPhone 8的照片。

有人說，這屆 iPhone 8 不行啊；也有人說，這屆果粉都拽著萬把塊錢等待iPhone X 的開售。

▷市場調研公司 Localytics 數據顯示，前年 iPhone 6組合首周末銷量滲透率為2.3%（銷量在所有 iPhone 中的市場份額佔比），去年 iPhone 7組合在首周末銷量滲透率為1.2%，但今年 iPhone 8組合只有0.7%。

▷據調研機構賽諾的數據顯示，2016年1月蘋果在手機線下的市場份額為11.6%，而2017年8月已經下降到了9.6%。

▷據今年8月發布的蘋果Q2財報，大中華區營收為80.04億美元，比上一財季下滑25%，比去年同期減少10%。

▷發布會前一天至今，蘋果股價累計下跌6.8%，市值縮水約565.6億美元。

那麼，這些下滑的數據，到底意味著什麼？蘋果在市場的前景幾何？來看看大頭們是怎麼說的。

魏武揮

天奇阿米巴基金管理合伙人

科技專欄作者

蘋果在高端機中的統治地位難以撼動

iPhone 在的市場份額下降，主要來源於安卓機的爭奪。是安卓機製造大戶，有很多品牌，更有意思的是，目前美國已基本放棄了對安卓機的製造。

群狼可以咬傷一隻猛虎，而且不少安卓機價格很低，不惜展開虧損戰，但蘋果要保持利潤率，導致了市場份額下降，我覺得這並沒有什麼大不了的。

不過這兩年，iPhone 確實沒有太大的顛覆性創新，有的只是微調、微創新。後面的每一代 iPhone 都沒有當初喬布斯給大家看時那麼驚艷。每一代 iPhone 都是那樣，驚艷驚久了，也就不艷了。

但我個人還是蠻期待 iPhone X ，雖然一開始會面臨供應量緊張的問題，但隨後就不會了，因為歷屆 iPhone 都這樣過來了。

iPhone X的人臉識別，採用了神經網路建模的方式，是一項黑科技，絕不是網上段子手所說的掃一掃就能把身邊人的手機打開，也不可能掃描一張人臉照片就能開啟。

但說到蘋果公司，吃 iPhone 的本已經吃了9年，iPhone 作為現金奶牛，蘋果公司肯定不會放棄，但還是需要有其他顛覆式的創新，比如說智能汽車等。

如果只是手機的話，不能說蘋果公司不行了，但肯定是一個略顯平庸的公司。不過，這跟它的領導人也有關係，喬布斯是一個天馬行空的人，而庫克是供應鏈管理出生的，供應鏈管理講究的是精確。

所以，在庫克任內，很難看到顛覆式創新，當然也不能說庫克沒有功勞，如果用王朝來比喻的話，庫克是一個守城的君主。我們可以期待庫克以後的蘋果。

冀勇慶

《企業家》主筆

《華為的世界》作者

「老冀說科技」創始人

諾基亞和摩托羅拉都被「十年之癢」打敗

這種宿命發生在蘋果身上更顯悲壯

自從2007年發布 iPhone 之後，蘋果已經統治了智能手機市場長達十年的時間。而我們從手機的發展歷史來看，十年似乎是個分水嶺。

▷1989年，摩托羅拉將手機小型化，進而成為行業霸主。

▷1997年，依靠更快的產品發布節奏和更強的市場能力，諾基亞逐漸成長為新的老大。

▷2007年，諾基亞在全球手機市場的份額竟然達到了驚人的42%，它強大到了似乎無法被超越時，喬布斯發布了 iPhone，短短几年時間就將諾基亞逐出了主流市場。

手機行業的王者諾基亞和摩托羅拉，在稱霸之後，無一例外地都被「十年之癢」打敗了。蘋果能否擺脫這場宿命？

對於大多數美國科技公司來說，他們善於做改變世界、引領潮流的大事，而不善於做持續改進、毛巾擰水的小事。自從蘋果「發明」了智能手機之後，整個行業正在逐漸從顛覆式創新走向持續性創新，作為行業領頭羊的蘋果，同樣陷入了與當年的摩托羅拉同樣的持續改進的苦戰。

當年的喬布斯也許早就已經看穿了這一切，才會選擇以供應鏈和運營管理見長的庫克作為接班人。在過去的幾年裡，庫克也不負眾望，以卓越的持續改進能力，讓蘋果一直仍然站在智能手機行業的最前列。

不過，如果單純比較持續改進能力，美國公司終究是弱項。如今，手機企業的持續改進能力，蘋果同樣也比不了。當蘋果仍然執著於一年發布一款爆款手機的同時，手機企業早就進入了半年發布一款旗艦手機、一個季度發布一個新系列的節奏。

為了繼續保持自己的技術先進性，蘋果被迫在十周年之際再次出招，發布了仍然不夠成熟的 iPhone X。iPhone X所採用的人臉識別技術和異形軟性OLED全面屏，要麼技術仍然不太成熟，要麼供應鏈嚴重受制於人。

一家開創了時代的偉大企業，也正在被它所開創的時代淘汰，這其實就是所有企業的宿命。當這種宿命發生在蘋果身上，更顯悲壯。

于斌

互聯網分析師

國產手機的體驗與蘋果相差無幾

果粉的忠誠度大不如前

iPhone 8 銷量大不如前：

首先是因為外觀，由於 iPhone 8 在外觀上和 iPhone 7 、iPhone 6 相比沒有太大改變，而且又遇到 iPhone X 的出爐，iPhone 8 和 iPhone X 之間用戶更願意選擇 iPhone X，而不願意去選擇沒有太大改變的 iPhone 8；

其次是維修，iPhone 8的玻璃后蓋決定了它的維修成本要高於金屬；

最後是用戶消費心理，用戶與其用配置一般的 iPhone 8，甚至還不如選擇iPhone 6。

近期，消費市場對蘋果的追求沒有像早期那麼狂熱，購物習慣更加趨於理性。因為早期的 iPhone 對於消費者來說，類似於一種稀缺品，但如今替代品越來越多了。

同時，蘋果手機的前幾代較為普及，很多人都擁有蘋果手機，再加上蘋果手機近年創新不足，以及國產手機的崛起，導致蘋果銷量下滑的情況越發嚴重，果粉的忠誠度大不如前，這種趨勢在這時已經有所體現了。

國產手機目前從拍照、配置、日常應用以及其他用戶體驗上已經和蘋果相差無幾，甚至有的品牌在性能上還會超越蘋果，越來越多的蘋果用戶投奔國產手機陣營。

不過，iPhone X 上市后，應該會迎來一波高潮，除了人臉識別之外，最重要的是外觀改變了，從消費心理上來說，大家更願意去買單。