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搏擊賽事還在「賠錢賺吆喝」,賽事版權大多不賣錢還倒貼

體育產業的大發展中,搏擊因其觀賞性以及在資本眼中的想象空間成為了熱點。《武林風》、《崑崙決》為代表的國內賽事大行其道,諸多國際賽事也迫不及待闖入國門。

8月12日,REBEL銳力搏冠軍賽——「勝者為王」剛剛在上海落下大幕;9月2日,另一場MMA(綜合格鬥)賽事ONE FC也要搶灘申城,同一天,銳力搏深圳站上演;而在今年的11月25日,UFC歷史上首次在大陸地區的賽事將登陸上海梅賽德斯賓士文化中心……

短短3個月里,多場MMA國際賽事接踵而至,這背後的推動力何在?

2017年8月4日,上海市,2017UFC上海格鬥之夜舉行。視覺 圖市場是塊大「蛋糕」
「有廣闊的市場,有那麼大的人群基數,過去這些年經濟發展非常迅速,這都是大家看得見的東西。至於上海,這是一個國際化的大都市,人口多,消費水平高,接受過高等教育的人佔比大。」
「此外,還有大批的海外移民,這類人群從文化認知和經濟消費力而言,都更容易接受MMA、喜歡MMA。」為何搏擊賽事大量湧入,銳力搏賽事主席賈斯汀給出了自己的見解。
在他看來,任何一項高級別國際賽事想在生根發芽,都會先瞅准類似上海這樣的一線城市,「不僅僅是搏擊賽事,在上海你可以看到各種世界頂級賽事,F1、網球大師賽等等,就我們而言,目前在選擇比賽地也都是經濟發達的沿海一線城市,除了上海,還有深圳和青島。」
當然,對於而言,搏擊賽事起步並不算早,國際賽事的進駐更是最近兩三年的事。對此,賈斯汀是否會感到水土不服?
「這不是一個問題,人悠久的歷史文化中一直有『功夫』情結。在我們之前,國內已經湧現出很多搏擊賽事,我知道的就有《武林風》、《崑崙決》,對於搏擊起到了推廣和認知的作用,也積累了相當的觀眾基礎。我們進入的時機很好,最早的賽事是在2015年的青島,當時票房收入就頗為客觀,上座率差不多有8成了。」
那麼,搏擊賽事在是否真的已經到了開花結果的時候?
賈斯汀沒有給出確切的營收數據,他也不否認搏擊賽事在國內還處在一個燒錢的階段,但這位試圖撬開市場的老外卻對未來充滿希望。
「搏擊賽事已經度過了最艱難的時期,在全球的發展都處在一個積極向上的態勢。舉個例子,14年前UFC差點宣告破產,去年卻以40億美元的高價被一家美國財團收購,在越來越多的人開始喜歡MMA,在營收方面,我們各個板塊也處於增量狀態,這帶給了我們更大的信心。」
現在還是「賠錢」的階段
如果說賈斯汀在期許一個美妙的明天,資深體育人、銳力搏賽合作夥伴智烽體育創始人、執行董事吳橋就對當下的現實有更深刻的理解。
「現在國內的搏擊賽事很紅火,產業發展的大環境下,一些賽事與資本結合的也很緊密,但當下就賺錢的賽事並不多,只有《武林風》少數一兩家,大多數還是賠錢賺吆喝的階段。」
按照他的說法,國際賽事慣有的盈利模式在國內當下也很難得到支撐,「以上座率來看,雖然一些賽事觀眾很多,但背後是大面積的增票,很難對最終的票房收入提供真正的支持。」
「廣告贊助也是一塊收入,不過一個賽事如果沒有在國內做出影響力,贊助可能不容易達到期望值。除此之外,國外流行的賽事版權售賣,也是營收的最主要來源,目前在國內變現也不太現實。」
吳橋表示,當下搏擊賽事都在積極推廣階段,非但不能從版權中獲取真金白銀,甚至還要倒貼。
而據業內人透露,ONE FC與國內五星體育的合作屬於自掏腰包與地方台簽訂製作播出協議,當下級別最高的UFC則是通過資源置換的形式與國內地方台合作。
2017年8月12日,深圳,「FF信贏天下」世界格鬥冠軍聯賽暨自由搏擊職業聯賽2017-2018賽季第三站賽況。視覺 圖 聽上去,國內搏擊賽事想要實現既叫好又叫座還任重道遠。
吳橋認為,需要在諸多賽事扎堆的激烈競爭中走出一條自己的路,「長遠來看,肯定還是要加大投入,把賽事做大做精,一個成功的賽事得有自己的特點。」
本土選手才有眼球,進軍二線城市
「國際賽事進入,以為帶來好的選手就夠了,事實上,只要有資本助力,優秀的國外選手總能請來,但世界頂級的MMA選手在國內還沒有成為最具形象力和號召力的體育明星。」吳橋坦言。
「畢竟國內觀眾對這類賽事認知還不夠,從我們的角度,培養優秀的選手參與到賽事中更能吸引眼球,對於搏擊運動的發展也更有幫助。」
此番銳力搏上海站,王安迪、牛康康、韓國軍等選手就接連登場。吳橋說,過去選手要麼沒有這樣的機會,要麼獲得機會就需要付出很大的成本。
而現在,各家賽事都意識到了本土選手所具備的號召力。11月份在上海開打的UFC也強調了本土元素,選手李景亮屆時將登場亮相。
關於一線城市在搏擊賽事中的核心地位,吳橋也有自己的看法。
內華達州拉斯維加斯的女子單打搏擊賽。視覺 圖單就票房而言,二、三線甚至四線城市,未來的機會更大,「現在大家都瞅准了一線城市,一方面從宣傳推廣的角度看,(賽事落地)一線城市會更有吸引力,另一方面,從擁抱資本的角度,一線城市諸如北上廣更方便講故事。」
「但一線城市頂尖賽事太多,市場份額已經瓜分得差不多了,相比之下,其它城市還有較大市場空白,期待內容的填入,觀眾對於賽事的新鮮感也更強。」吳橋表示,明年銳力搏的賽事在國內會增加到10場以上,在立足一線城市的同時,會向更多二線城市進軍。
廣闊的市場以及體育產業的發展讓國際搏擊賽事找到了進入的契機,但如何定位、如何活下去並且活得滋潤,還存在著諸多未知數。
而在來勢洶洶的外來賽事面前,從草根走出的國內賽事也勢必面臨市場的拷問。


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