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地理答啦:央視播放的城市宣傳片能吸引你去旅遊嗎?

對於這個問題,地理知識與旅行資訊專家——地理答啦可以坦白的說:並!沒!有!相反,地理答啦覺得這些城市的宣傳手法很愚蠢、很拙劣 ,這些宣傳片越看越不想去。

首先說說在央視播放宣傳片的這種營銷方式。藉助國家級媒體,在黃金時段播放自己的宣傳片進行營銷,這種方式最先由某省某市開始試水,後來有幾個省幾個市開始效仿,到現在發展成東施效顰、一哄而上、狂轟濫炸,實在讓人非常無語。如果說最初想到這個點子開始試水的人是有創新精神、敢於吃螃蟹、值得稱讚,那麼後面一哄而上的這些東施效顰者,則是徹頭徹尾的沒腦子、瞎跟風、沒創意、胡糟蹋。就好比某些二三流明星非要在國際級的電影節上花錢蹭紅毯、博眼球一樣,頂多是浪費了錢留下個笑柄。

然後說說宣傳營銷的內容。營銷學大師特勞特的「定位」理論已經深入人心,對於國內眾多的千城一面的城市來說,想要在眾多城市中脫穎而出、獲得關注,必須要有符合自己城市特色和資源稟賦的獨特定位,這個定位要與眾不同、有新引力。而遺憾的是,央視宣傳的眾多城市中,大部分都沒有找到自己的獨特定位,連宣傳語都是千城一面,把什麼爛大街的「動感之都」「科技之城」「創新高地」當做自己的城市宣傳語,幾十個宣傳短片看下來,根本分不清誰是誰,連城市名字都沒法讓人記住。

再說說宣傳片的表現手法。很多城市根本就沒有發掘自己得出手的城市鏡頭,有的拍攝港口(千港一面),有的拍攝高樓(千樓一面);有的為了表現動感、時尚,竟然拍攝一群孩子在廣場的上跳拉丁舞的鏡頭(廣場舞哪個城市沒有?)

這麼愚蠢的城市宣傳,實在讓人無語。不想說了,就此打住。

以上!

本文為作者原創,未經授權不得轉載



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