上海家化收購奶瓶企業 嬰童用品行業前景要如何把握

日前，上海家化展開了成立119年來資金規模最大的一場收購，斥資約20億元人民幣，收購了英國最大的奶瓶公司Tommee Tippee。想必此舉是為了填補不久前與花王分手的「大坑」不過，嬰童用品市場的發展前景，應該也是上海家化做出此項收購決議的重要動機。

而且，目前上海家化具有豐富的母嬰渠道資源，此前通過代理花王產品、發展自主品牌啟初實現了對母嬰市場的全面滲透，如今更是在線下控制了近4000家母嬰店。此外，其線上力量也不可小覷，電商銷售收入更是為其品牌貢獻了20%的收入。

而Tommee Tippee具有良好的品牌形象，借力上海家化，Tommee Tippee在在地區的發展將會勢如破竹。因此雙方也是強強聯手，共同實現Tommee Tippee在國內外的協同發展，並對其資源進行整體配置。

總體來看，母嬰用品行業的市場規模極為龐大，不過由於產品受眾的原因，消費者對品牌的信任度是影響其決策的重要因素。尤其是在，這一現象尤為突出。因此，這就造成了國內嬰童用品市場、尤其是高端領域被進口產品佔據。因此，此次上海家化斥巨資買下一個「進口產品」的品牌，還是可以理解的。

總國內嬰童用品產業的市場狀況來看，這個行業確實具有不錯的成長空間。據前瞻產業研究院的分析，目前每個新生兒的年消費量都在2000元到5000元之間(不含食品)。從這一角度來測算，嬰童用品行業的市場規模大約在千億左右。而且，眼下正值消費升級的大好時候，嬰童用品的消費也呈現出專業化消費的趨勢，因此如果投資者能夠把握這一市場機遇，在盈利方面也會有更多的保證。

嬰兒從一出生到慢慢生長，每一刻需要的東西很多。內衣、外衣、嬰兒箱、禮盒、日用品、床上用品、玩具、嬰兒帽等。並且，這其中以日用品品類最為繁複：奶瓶、奶嘴、手腳套、尿褲洗浴用品、婦孕用品等全面涉及嬰兒成長的用品。

雖然市場前景廣闊，不過嬰童用品行業不管是生產還是銷售，都呈現出一個較為散亂的狀況，參與者眾多，但是並沒有形成具有號召力的龍頭企業。

而且，從銷售端來看，大多數商家並不具備明確的盈利模式，而且在產品上也良莠不齊，難以獲取消費者的信任。

從生產層面來看，兒童服裝毒素超標、嬰童產品質量問題，也考驗著家長們的神經。

因此，總體來看，接下來幾年是生育的高峰期，企業想要把握這一機遇，絕對不可以掉以輕心。