京東大舉進入醫藥健康產業，劉強東的醫藥戰略意欲何為？

文/江瀚（來源葯明康德-創鑒匯平台）

最近一段時間，醫藥產業又一個大新聞爆出，在萬達入局醫藥產業之後，BATJ的又一巨頭京東也開始入局醫藥產業，根據新聞報道，近日，「京東物流醫藥雲倉戰略簽約儀式暨醫藥物流行業解決方案分享會」在京東集團總部召開。會上，京東物流與與國葯集團、紅運堂、華濰葯業、福康葯業、廣林葯業、蘇州恆鼎、健橋葯業、怡康醫藥集團等8家醫藥流通企業簽署了《京東醫藥雲倉戰略合作協議》。根據《協議》，雙方將在醫藥流通領域開展全面合作。

（圖片來源：Sofrigam）

至此，京東也開始入局醫藥產業，今天我們就來分析一下，布局大健康的京東到底有何戰略打算？

一、和醫藥不解之緣的京東

作為全最大的網上商城的京東，從其發展開始就一直和醫藥業務有著不解之緣，早在2011年京東就和九州通合作，合資重新組建好藥師，在網上售葯領域發力，然而風雲際會，2年之後雙方勞燕分飛，之後京東在醫藥領域的布局似乎讓人有些看不清楚了，直到最近京東入局的物流，才讓京東的布局清晰起來。

長期以來，醫藥領域的銷售有著顯著的特點，一方面醫藥巨頭主要進行藥品的分銷，另一方面各大醫藥流通企業通過物流、倉儲、配送服務收取服務費，從而實現了多方位賺取的目的。京東之前與九州通合作的好藥師就可以理解為在分銷領域的一次嘗試，但是之前醫藥物流因為各種政策和環境的限制發展的較為有限，這也導致整個醫藥產業的物流配送服務嚴重落後於快速發展的電商物流產業，直到2016年《國務院辦公室關於促進醫藥產業健康發展》的政策出台，其中就明確提出：充分發揮郵政企業、快遞企業的寄遞網路優勢，提高基層和邊遠地區藥品供應保障能力。

政策的出台給大批的物流企業進軍醫藥行業奠定了基礎，作為物流領域，尤其是快速送達領域領軍企業的京東 ，在快速配送方面有著極強的市場競爭能力，京東此次通過物流入局醫藥可以說是恰逢其時。

（圖片來源：Inbound Logistics）

二、京東的醫藥戰略到底意欲何為？

作為一個大型的互聯網巨頭，在劉強東帶領下的京東已經被行業稱之為BATJ，作為四巨頭之一，其布局醫藥產業，如果僅僅只是為了實現物流領域分一杯羹的話，可以說是誰都不願意相信的，今天我們不妨以物流為出發點分析一下京東在醫療產業的整體布局可能是哪些？

一是構建醫藥產業的物流入口。在京東退出好藥師之後，京東其實並沒有放棄其在醫藥領域的發展，據網上的報道，京東一直都在承接醫藥電商藥品的中小件配送服務，但正如同大多數的物流企業一樣，這樣的中小件配送其實只能說是沾了醫藥產業的一個邊，距離真正的醫藥領域戰略布局還有著相當的距離，但是京東這次和以往並不相同，它通過自己的「雲倉」模式整合擁有倉儲能力的社會物流資源，進一步拓展自身的倉儲能力，再配合京東的一整套物流配送體系優勢，毫無疑問京東進入物流領域有著較大的市場競爭力。正如同市場上反覆看到的，馬雲在電子商務領域的布局有兩大明顯的入口，第一是由支付領軍整個金融體系，第二就是由物流統帥整個電子商務系統，所以同理可以認為京東布局物流絕不是說要純粹做物流那麼簡單，所以物流是京東整個產業布局的基礎。對於物流，我們可以認為京東通過整合醫藥專業資源的各種企業，將京東的物流標準在醫藥企業中推廣，從而實現整個業務的快速擴張，讓京東物流標準成為自己進軍醫藥的墊腳石與敲門磚。

（圖片來源：Priority Freight）

二是以物流為入口構建醫療體系。在京東宣布與醫藥流通企業的同一天，在浩如煙海的新聞中還有一個重要的新聞，這就是8月30日，銀川與京東宣布簽署戰略合作協議，新聞顯示雙方將在健康大數據、醫藥電商、智慧醫保等領域開展深度合作。在這個過程中京東開放相關醫療資源，利用自己在物聯網、大數據、雲計算方面的一整套優勢，整合整個銀川的醫療產業的數據，從而實現大數據分析的價值。從這個地方就能夠發現，京東整個棋局的第二步是通過自身的醫藥優勢將自己在APP應用、支付、數據分析等方面的優勢轉化成為醫療產業的應用優勢，從而深度介入醫療體系，這種以投資與合作並舉的方式正是當今互聯網企業深度介入某一產業的關鍵玩法。

（圖片來源：GeoViz）

三是構建醫療、醫藥、醫保的全方面閉環。在實現了物流體系，介入了醫療體系之後，京東的最終目的則是將整個醫藥產業掌控在自己手中，首先，通過與各地的政府、醫療機構合作，實現醫藥大數據、醫藥APP的整體化布局，並通過支付打通線上線下，讓病歷、醫療數據全面大數據化，實現了在醫療領域的布局。其次，藉助自己的物流體系，構建醫藥批發、零售、倉儲物流的中心，從而通過自己的優勢將醫藥的運輸與分銷痛點打通。第三，通過在線預約挂號、遠程醫療、在線繳費、處方扭轉等等服務實現醫療與醫保的統一。

通過上述的三點布局，京東將會全面進軍大健康市場，並有可能逐漸打通C端（個人用戶）與B端（企業用戶，特別是醫藥企業）之間的屏障，實現自己對整個醫藥產業的掌控。未來，醫療大健康領域無疑是一個巨大的藍海，實現對整個領域的布局將會有非常重大的現實意義和投資意義，如今各大巨頭都在入局醫療產業，可以預計醫療大健康產業的大發展時代將要來臨了。

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