《楚喬傳》手游遇冷，影游互動不是撈錢的萬金油

IP不熱了么？原因沒那麼簡單。

火熱了一夏的電視劇《楚喬傳》隨著宇文玥沉入了冰湖，楚喬與燕洵決裂，給劇迷們留下了許多遐思。然而，同名手游《楚喬傳》卻沒有設置任何懸念。截止到7月31號，其在iOS遊戲暢銷榜排名已經跌至195名。

這款由《花千骨》原版人馬打造的產品沒能繼續之前的神話，手游慘遭撲街。運營vp廖輝在接受採訪時表示，這是由於該款主打女性用戶的手游，用戶付費能力非常弱。

手游《花千骨》作為影游互動的傑出代表，曾連續三個月霸佔暢銷榜前十。最高月流水突破2億，遠遠超出發行方給出的三五千萬保底的預期。

然而成功似乎不可複製。過去兩年，影游互動模式雖仍受業內人士熱捧，然而卻再也沒能夠複製《花千骨》的輝煌。

即便如此，IP熱仍只增不減。

因為憑藉IP的熱度，輕輕鬆鬆就能夠賺的盆滿缽盈，雖然手游的體驗感實在差強人意。但是，把前期投入在演員身上的錢賺回來並不是難

源頭論：IP改編是減分的過程

IP改編也需要天時地利人和。

在2015年古裝電視劇市場上，可謂熱鬧非凡，《花千骨》和《琅琊榜》攜手把古裝劇帶向了一個高點，它們同時入選了《2015年最佳國產電視劇》。

然而在手游市場上，兩者卻是冰火兩重天，相比《花千骨》的火熱，同名手游《琅琊榜》在短暫發力后，便迅速沉寂。

電視劇效應不一定就能夠帶來同名手游的火爆。

《歡樂頌》編劇袁子彈曾表示，不是所有的IP都很靈，其內容是一個方面，一個作品的產出是各部分協作的結果，每個平台和載體都會根據自己的需要進行修剪，也是一個減分的過程。

而有些手游商家「換皮」的做法——手游與原著甚至劇情完全不相關，無疑會給IP本身減分不少。

如果IP改編遊戲只是想撈快錢，而不注重產品質量和創新，那麼即使是原著忠粉也不會買賬。

網劇《仙俠客棧》利用國民級單機《仙劍奇俠傳》，實行網劇聯動遊戲，初期受到極大的關注。然而，遊戲缺乏誠意，仿照遊戲《鎖鏈戰記》卡牌+塔防的玩法，可謂傷透了《仙俠傳》玩家的心，導致遊戲草草收場。

圖：《仙俠客棧》

美國知名手游開發商Kabam COO KentWakeford在接受採訪時強調：「好的影視IP改編成手游只是成功了一半，企業不應該過於迷信IP，擁有優秀的遊戲開發團隊，研發技術含量高、水準之上的精品遊戲同樣重要。

內容為王，質量取勝，IP本身有一種情懷在其中，它的手游改編應該充滿誠意，做加分項，有了「天時地利」，「人和」主動權妄不可丟棄。

花無百日紅：影游難以同步導致IP變冷

相比手游研發周期一般為6-8個月，電視劇的生產往往只需要一半甚至更少的時間。如此說來，提前研發遊戲不就可以解決兩者無法同步的問題嗎？

然而，這不過是一廂情願罷了。

在影游聯動生命周期僅有半年的當下，想同步影視和手游卻並不那麼容易。除了二者研發周期不一致，還有電視劇或電影在拍攝過程中會出現很多變數。拍攝完成後還需要送審，送審不一定會過，過了還不一定播出……

電視劇《遇見王瀝川》早在2012年就開拍了，然而直到去年才播出。

圖：《遇見王瀝川劇照》

在《敢死隊3》上映時期，同名手游一直備受期待。遺憾的是，一年後才遲遲上線，那股熱勁早就過去了。即使請來電影的主演傑森·斯坦森在ChinaJoy為遊戲站台，也無力回天，這款手游很快被媒體和玩家遺忘。

看來，拖延症無疑會給遊戲廠商，尤其是小遊戲廠商帶來很大的損失。

此外，西山居打造的《西遊降魔篇》的製作水準在線，再加上周星馳和西遊兩個IP加成，很被看好，但效果卻令人意外。僅僅過了一個月就跌出iOS暢銷榜上的前50名，原因就是這部票房13億的電影已經播出兩年了，再加上周星馳作為版權方不參與宣傳，遭遇滑鐵盧也在意料之中。

影游同步不是「王八瞅綠豆——對眼」，遊戲生產商應和影視生產方全方位溝通協調，趁熱打鐵。對於遊戲玩家和IP粉來說，「過時不候」。

內容同質化：用戶新鮮感降低

內容為王，仍然是最具核心競爭力的。

以往粗放式的遊戲方負責買IP版權，而版權方則坐等收錢的方式，在影游互動的背景下，似乎走向了盡頭。越來越多的影視公司也注意到了整合資源，上下互動的重要性。

從手游《花千骨》的火爆可以窺探一二。作為渠道方的愛奇藝沒有當甩手掌柜，而是擔任起中間人的角色。對上鏈接版權方慈文集團，對下聯繫遊戲研發商，並發動自身明星資源、網站、PPS等宣傳資源全力為《花千骨》手游造勢。最終才創造月流水上億的神話。

簡單的複製往往是只知其一，不懂其二。

愛奇藝的同步宣傳、稍後上線以及明星營銷的做法，被很多公司借鑒，然而有些效果不佳，其原因就在於遊戲內容設置同質化。

拿網易遊戲《陰陽師》來說，同樣是式神養成、召喚套路，在《陰陽師》可以體驗，在《封神召喚師》、《九十九姬》、《魔靈召喚》等遊戲上也可以嘗試。

同質內容導致了流量的流出增加，用戶新鮮感降低，最終影響了影游互動產品的成敗。

一些龍頭遊戲企業，比如騰訊、網易、完美世界等佔據了市場大部分份額，布局影游互動成為他們快速搶佔市場的法寶，儘管如此想出爆款仍非易事。

據《遊戲產業報告》顯示，2017年1~6月，遊戲用戶規模5.07億人，同比增長3.6%。雖然增速有下滑，流量也趨於集中，但遊戲玩家的付費意願更加強烈。

究竟誰能成為複製《花千骨》手游的成功，誰又會重蹈《楚喬傳》遇冷的尷尬？

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