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為何 OFF-White 、Vetements 對它情有獨鍾?

為何 OFF-White 、Vetements 對它情有獨鍾?

當下的潮流圈,總瀰漫著一個很 「怪」 的風氣。

抱歉,讓你誤會了。我口中的 「怪」,並不是形容那種違背大家慣有審美、寬袍大袖普羅大眾難以駕馭的怪。而是,常常出現在我們視野的大牌開始變得 「居無定所」。

時而出現在燈紅酒綠的紐約街頭、轉眼間又到了陽光明媚的洛杉磯,靈活性極高的 Pop-Up Store(限時限定店)有著彷如游擊戰一般打一槍換一地兒的特性,也成為了 2016 年乃至目前潮流界最普遍的一種經營手法。

Kanye West 的 Life-Of-Pablo 期間限定店就是最好的例子,在全球各地數十處店鋪的短暫開業,既能引起輿論之餘還能 「顧及(圈)到」所有地域的消費者,相比以往固定位置的品牌店鋪,多了一份流動性和靈活,這恰恰是每個品牌不可多得的優勢。

VLONE 無疑是近期最能 「混」 的品牌,蹭完 ComplexCon、AF1 的熱度、近日便轉戰位於新奧爾良的 NBA 全明星賽事。VLONE 的東西有多好,有多值得買,誰也難以進行定奪。

但高頻率轉換著場景進行銷售,一來可以保持消費者流動性(倘若固定開在此地,始終會讓當地消費者產生厭倦),二來不斷乘著話題熱度走訪各地,看看這排隊長龍就知道銷量如何。

這麼被你一說,固定一個地點開店貌似是毫無益處之舉?其實不然,我們不妨用逆向思維想一下,上述的 Pop-Up Store 所採用的地點並非著名店鋪,產生的影響力已經足夠大。

而循著最簡單的 「品牌熱度 + 店鋪地理位置 + 位置周邊消費力 =Pop Up Store」 的公式去計算,倘若後者兩個條件更為有利.....產生出的影響力相信會有增無減。

這家店的櫥窗位,每個品牌都想將它佔為己有

今天我們要向大家介紹的,是來自洛杉磯的高端時裝買手店,MAXFIELD LA。你對它感到似曾相識又說不出是什麼?

正常,因為近期在 MAXFIELD 匯聚了一大批炙手可熱的品牌,爭相恐后地在此舉辦 Pop-Up Store。而大家只奔著大牌而去,卻把東道主 MAXFIELD 遺忘得一乾二淨。

Virgil Abloh 的 OFF-WHITE 在去年 12 月舉辦的 「Auction House」

▲ Jerry Lorenzo 也算是 「識趣」,把 MAXFIELD 的名號放在衣服的標誌之內,以示尊重

Daft Punk First Pop-Up Store

想起來了吧,MAXFIELD 的名號儘管不甚起眼。對於一眾國內消費者而言,更是堪稱陌生,但匯聚了一眾近期最炙手可熱的品牌,讓 MAXFIELD LA 也逐漸被大眾所認識。

若要談及 MAXFIELD LA 識別度最高的地方,莫過於它那透明的落地櫥窗。每個進駐的品牌都會將這個大櫥窗好好粉飾一番,也成為了 LA 街道上的一道亮麗風景線,也成為自家品牌一個不可多得的宣傳標識。

MAXFIELD LA 的前世今生

始創於1969 的 MAXFIELD LA,作為植根在 LA 的時尚概念店,店內除了販賣著各式各樣的高端品牌男女裝服飾,更有著專門為收藏級藝術書籍和古董箱包而設的專區。高檔奢華,就是 MAXFIELD LA 最大的賣點。

MAXFIELD LA 共有三間分店,位於 Melrose Ave(梅爾羅斯大道)的這家正是上述品牌舉辦限定店的那家。而位於 MALIBU 和 BLEU 的兩家分店主打折扣商品,負責消化 Melrose 店的過季單品。

▲ Melrose Ave(梅爾羅斯大道)作為 LA 的熱門時尚一條街,匯聚了青少年的消費力,這也是緣何一眾街頭品牌聚首在 Melrose 店開展 Pop-Up 的主要原因

額,若你有細心閱覽上面的配圖,其實你不難發現 MAXFIELD LA 的 Melrose 店美名曰為時尚買手店,但實際上只專攻諸如 Dior、LANVIN、GUCCI 等高端時裝品牌(看看大櫥窗)。緣何如今 「竟淪為」 接待 FEAR OF GOD、OFF-WHITE 等街頭品牌呢?

且慢!我並非要挑起街頭 VS 時裝品牌的口水話題,最近這類話題實在讓人聽著煩躁。MAXFIELD LA 買手店創立至今將近半個世紀,可謂歷盡了 LA 乃至全球潮流的趨勢及變化,他的一舉一動不可能是未經大腦之舉。

如今,連 MAXFIELD LA 這個老練的買手店也開始對街頭品牌敞開胸懷,也只能說明 MAXFIELD LA 也嗅到了街頭品牌的潛力,誰也不會跟錢過去而死死守著 「時尚買手」 這個高傲的名號吧?

我可不是隨口斷言的,這不,你看看哪個炙手可熱的街頭品牌又要闖進 MAXFIELD LA 進行試水?VETEMENTS 你說是時尚品牌,我無話可說。FEAR OF GOD 定價很高,你不把他視為街頭品牌,你也說得過去。

那,它呢?可是 KITH 誒。

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