樂視視頻《單身戰爭》 現象級網綜釋放年輕態表達

復盤節目成功的原因，不得不說其定位的精準度和對於網路表達的敏感度是其脫穎而出的關鍵。由此可見節目定位的精準度和基於互聯網的表達方式成為了其在第一季度網綜中的制勝法寶。

綜觀2017年一季度綜藝節目市場，各類語言類、音樂類真人秀節目因天然的明星流量優勢獲得眾多關注，而在其中，樂視視頻《單身戰爭》以其新穎獨到的圍繞素人單身男女為主體的"社交實驗"題材狂攬關注度，有態度有深度的內容思考，引發觀眾和網友尤其是年輕群體的討論，當之無愧成現象級網綜，截至目前，12期節目樂視視頻全屏總播放量突破14億，微博相關話題討論量突破9億。復盤節目成功的原因，不得不說其定位的精準度和對於網路表達的敏感度是其脫穎而出的關鍵。

精準度:給90后看的節目

根據聯合國最新定義，92年出生的人都已經步入中年，這預示著90后群體已經邁過少年時，逐步成為社會各個階層的新生主力。然而在他們成長的過程中，很多圍繞"社交、生活、工作……"的問題不斷凸顯，《單身戰爭》則是基於這樣的社會現狀，以"社交"為切入點，力圖為90后在處理相關問題的矛盾時提供一些方式和方法的思考。從其整體的價值呈現來看，這無疑是一檔以90後為目標群體的網綜，也是一檔集中反應90后社交現狀的網綜。

整體而言，《單身戰爭》是一本都市男女價值集合。12期節目累積的600名嘉賓呈現出了千姿百態的個人取向:第三期節目中26號男嘉賓盛文豪大方承認自己願意包容女友出軌;第十期節目中69號陳琳琳卸下愛情壓力，為心儀男嘉賓願意先做"好哥們"……各種豐富的個體為年輕群體尋找共鳴提供了最佳的樣本，這些實驗樣本的表現也成為了年輕群體認清自我，包容多元化價值觀的參照。

而另一方面，《單身戰爭》也是一場社交博弈論。這對於社交需求十分旺盛的90后群體具有很大的啟示價值。第七期節目中會顛足球的100號陳晨以滿分的活力戰勝了53號朱子琦過頭的撒嬌力，恰到好處的自信成為了陳晨獲勝的法寶，看似簡單的魅力值PK在無形中隱喻著博取人心的秘籍。而團隊博弈上，《單身戰爭》的舞台也給觀眾呈現了豐富的參考，尤其是以返場嘉賓組成的第六場實驗中，團隊戰顯得更加明顯:49號勞力斯有效地組織同期和別期的嘉賓共同對抗第一次錄製的嘉賓，卻因不及時的溝通被同組兄弟PK淘汰出局;接力晉級環節小團體集中票數優勢，以強帶弱，達到整體晉級……這些戰術在實驗的激化下鮮活真實地呈現在大家面前，這些對年輕人在社會和日常生活都有正向的指導意義。

敏感度:基於互聯網社交的表達方式

對於一檔網綜而言，網路化的表達方式對於節目是不可或缺的。從互聯網交互的本質來看，高頻、輕量地進行信息傳達是根本，而這也是《單身戰爭》非常值得一談的地方。

從節目內側來看，"人肉彈幕"就很好地實現了這一點。通過嘉賓吐槽的OS外放，輔之以場上的嘉賓表情，觀眾在第一時間就接收到了場上嘉賓們的大量情感表達，這樣的感染力是十分可觀的。而且其信息呈現並不雜亂，有重點的"追光"迅速放大了主要人物關係線，使得高頻高量的信息更具層次感。

而從節目外側來看，互動形式也達成了互聯網交互的本質。頻繁的人氣嘉賓聊彈幕活動，通過代表性的人物具化了節目本身的形象，加深了觀眾對節目的認知，也讓節目信息更易吸收。而系列化的人氣嘉賓聊彈幕活動做下來，也逐步成為了《單身戰爭》一個具有標示性的記憶點。重點人物嘉賓通過高頻次的網友互動，個性特徵被逐步放大，也成為網友喜愛的有共鳴感的代表嘉賓。

由此可見節目定位的精準度和基於互聯網的表達方式成為了其在第一季度網綜中的制勝法寶。六場社交實驗結束之後，想必觀眾們一定從中收穫了認識自己、認識他們和認識社會的新方法。12期節目雖已播完，不過這不是終結，本周開始還會奉上由伊一主持的兩期彩蛋版《單身戰爭》，不知道這一場"社交實驗"又會有怎麼的驚喜?更多精彩內容，請關注本周五晚20:00由樂視視頻和樂禧文化聯合出品，海瀾之家首席冠名、寶駿510行業特約贊助播出的大型生存式社交實驗真人秀《單身戰爭》!