一個旅遊發布會簽約了81億，浙江象山旅遊牛了！

本次發布會，由象山縣人民政府、寧波市旅遊局主辦，浙江省旅遊局指導，象山縣旅遊發展委員會承辦。省旅遊局鍾新章副局長、中共象山縣委葉劍鳴書記、寧波市旅遊局周明力副局長、景域國際旅遊運營集團洪清華總裁、象山縣陳興立常務副縣長共同揭開啟動序幕，共同見證「嗨象山」的全新啟航。

在中共象山縣委書記葉劍鳴和寧波市旅遊局副局長周明力致辭歡迎后，發布會進入重要環節——「嗨象山」品牌發布。景域營銷總經理夏晗圖文並茂地解讀象山全新旅遊品牌，併發布了象山全新品牌口號「嗨象山」、品牌LOGO和首次亮相的IP卡通形象「象寶」。

夏晗首先回顧了象山的「山海形象」。象山自古有著豐富的旅遊資源與文化遺產，「東方不老島海山仙子國」的旅遊品牌定位，完整地傳達了象山的海洋、文化、生態資源。「不老島」的傳奇、「仙子國」的意境，使象山成為長三角炙手可熱的濱海旅遊目的地。隨著「全域旅遊」時代的到來，「供給側」改革、象山「一帶四區」格局的形成，象山迎來打造「全域旅遊目的地」的機遇，也需要一個更容易被遊客感知、記憶、分享的個性化情感品牌。因此，2017年，象山旅遊與上海景域旅遊營銷服務有限公司達成戰略合作，全面啟動品牌整合營銷策劃工作。此後，象山針對長三角這一核心客源地進行了消費洞察，從消費者需求與市場趨勢出發，挖掘濱海旅遊、漁文化旅遊、影視文化旅遊、美食文化旅遊帶給遊客的快樂體驗，一個年輕化的品牌超級IP「嗨象山」就此確立。

「嗨象山」注重情感上與遊客的互動，「東方不老島、海山仙子國」注重內涵上的詮釋，兩者一動一靜、互為融合，形成了完整的品牌體系，更加全面、更加深刻地詮釋了象山的旅遊價值。

「嗨」不僅具有唯一性、包容性、獨特性、差異性、國際性這利於市場傳播的五大特徵，並且聯結了象山核心優勢資源：在松蘭山沙灘玩海的感覺很「嗨」；在象山影視城穿越古今的感覺很「嗨」；吃海鮮大餐的感覺很「嗨」；參與開漁節、體驗非遺手工藝的感覺同樣是很「嗨」。「嗨象山」幫助象山從單一景點旅遊模式走向全域旅遊模式，突破山與海的限制，帶給遊客旅行的終極體驗——「嗨」。

在品牌解讀之後，象山帶來了全新的全域旅遊宣傳片，帶領嘉賓們感受象山這座「東方不老島海山仙子國」的悠久歷史，也讓大家更深入的領略了在全新時代下象山旅遊的全新面貌和全新未來。

同時，景域國際旅遊運營集團董事長、驢媽媽旅遊網創始人洪清華上台講解對象山未來的戰略規劃與期待，他表示，「嗨象山」在全國範圍內創立了非常不一樣的旅遊品牌定位，象山的全域旅遊潛力非凡，希望能在接下來的合作中實現資源互補，助力象山全域旅遊更好的發展。

隨後，象山與景域集團、省旅遊職業學院、省旅遊信息中心簽訂戰略合作協議，從運營、人才、智慧旅遊三個維度進行全面布局，共同推進國家全域旅遊示範區創建。此外，憑藉海洋、文化、生態等特色優勢資源，象山簽約落地項目10個，共計投資81億元。

未來，「旅遊+產業」的融合，將推動象山旅遊產品從大眾觀光為主向休閑度假、專項旅遊並重轉變，向著建全域旅遊建設示範區、國際著名旅遊目的地的更高目標加速進發。

此次「嗨象山」品牌整合營銷策劃，以全域觀來規劃布局旅遊產業，推動旅遊產品全域優化、旅遊線路全域統籌、旅遊品牌全域整合，爭創全域旅遊創建標杆。接下來，象山還將以開漁節為主線推出一系列活動。包括開漁節開船儀式、海洋論壇、全域旅遊高峰論壇等。「嗨象山」的打造不僅意味著象山全域旅遊的建設進入新階段，也預示著明天的象山將突破山與海的界限，通過旅遊產品和服務體系全方位、全時空、全要素、全產業鏈的系統性打造，「嗨」出新高度。