途牛發布《2017體育旅遊消費報告》

隨著2022年北京冬奧會腳步的日益臨近，國人對體育賽事的熱情愈發高漲。在「全民健身」、大眾化休閑消費的背景之下，體育旅遊休閑產業正蓬勃發展。

7月10日，途牛旅遊網對外發布《2017體育旅遊消費報告》顯示，在全球體育旅遊市場飛速發展的當下，國內一線城市成為體育旅遊消費的主導力量，一大批集多種功能於一體的體育特色旅遊小鎮應運而生，為體育產業發展注入了新的活力。

體育旅遊市場潛力巨大

近日，國家旅遊局辦公室和國家體育總局辦公廳聯合下發《關於開展「國家體育旅遊示範基地」創建工作和「國家體育旅遊精品賽事」申報工作的通知》，公示首批30個「國家體育旅遊示範基地」創建單位，以及33個「國家體育旅遊精品賽事」。

公開數據顯示，到2020年，全國將建成100個具有重要影響力的體育旅遊目的地，建成100家國家級體育旅遊示範基地，推出100項體育旅遊精品賽事，打造100條體育旅遊精品線路，培育100家具有較高知名度和市場競爭力的體育旅遊企業與知名品牌，體育旅遊總人數達到10億人次，占旅遊總人數的15%，體育旅遊總消費規模突破1萬億元。

途牛旅遊網監測數據顯示，2016年預訂體育旅遊線路的人數同比上漲150%。但仍然有近半數的用戶，還未聽說過體育旅遊。

當前，旅遊業正處於向休閑度假轉換的時期，從發達國家的休閑度假類產品結構看，運動類的休閑度假產品占絕對主導地位。因此，國內體育旅遊市場還存在較大發展潛力。

京滬等地用戶熱情最高白領、學生引領運動潮流

戶外游最受寵4-6天游成主流

途牛將體育旅遊分為三類。包括以徒步、騎行為代表的戶外活動，以馬拉松為代表的體育參賽游及奧運會和世界盃、歐洲杯等賽事的體育觀賽游。

出境方面，熱門目的地包括泰國、馬爾地夫、印度尼西亞、馬來西亞、瑞士、德國、冰島、美國、越南、奧地利等。

出境觀賽、參賽掀熱潮

境外觀賽型體育旅遊和參賽型體育旅遊成為了近年來的新亮點。

今年英超聯賽期間，途牛推出「英超榮耀之旅」專題活動，用戶可參觀英超百年球場，進入神秘的球員更衣室，親自坐上主教練席，參加英超傳奇球星見面會等，吸引了大批英超球迷。

針對觀賽型旅遊用戶，目前途牛推出了NBA常規賽觀賽產品、西班牙超級盃觀賽產品等各大賽事的旅遊產品。此外，針對9月15日-17日的新加坡F1濱海灣公路賽道，途牛特別推出專題頁面，提供單品類門票預訂，及「新加坡泛太平洋酒店4晚5日自助游」、「新加坡莊家大酒店4晚5日自助游」、「新加坡國敦河畔酒店4晚5日自助游」等自助游產品，更為途牛用戶全面解讀了賽事期間的精彩活動，提供詳盡的賽場地圖，為觀賽帶來方便。

體育特色旅遊小鎮將成體育產業發展新動力

近年來，體育休閑產業發展勢頭強勁，體育特色旅遊小鎮作為重要載體之一，受到廣泛關注。

體育特色小鎮，是以運動休閑為主題、以「體育產業+主題旅遊」為特點打造的具有獨特體育文化內涵、良好體育產業基礎，集運動休閑功能、旅遊度假功能、體育賽事功能、文化展示功能、教育培訓功能等多於一體的空間區域，同時也是全民健身發展的平台。

如何才能打造出功能齊全，健康發展的特色小鎮呢?依託於城市自身特點，注重因地制宜是建設體育特色小鎮的關鍵因素;騎行、攀登、徒步、水上等消費引領性強、覆蓋面廣的時尚運動項目是至關重要的產業布局;堅持政府引導，注重引入龍頭企業，構建可持續的運營模式是小鎮提升自我發展能力的重要運作模式。

在體育小鎮建設方面，江蘇、浙江兩省走在了全國前列，其中江蘇省規劃在建的體育小鎮數量高達8個。此外，計劃於2019年初開門迎客的梅西體驗園已在江蘇南京聯合籌建，這座主題公園將利用虛擬現實和增強現實技術再現梅西職業生涯中的經典時刻，遊客還可以通過虛擬現實設備體驗訓練課程，屆時將成為南京旅遊的新名片。

未來，體育小鎮建設將繼續吸引年輕運動勢力，打造賽事IP，發展多維度「體育+」旅遊產業。居民日益增長的體育運動需求與旅遊需求成為體育小鎮快速增長的市場需求基礎，體育小鎮的興起也會進一步催熱體育旅遊的熱潮，推動旅遊市場向休閑深度游轉型進程。

楊強博士觀點系列

● 楊強博士接受旅遊報「大講壇」專版訪談：體育旅遊大生意 找准模式有作為（上）

● 楊強博士接受旅遊報「大講壇」專版訪談：體育旅遊大生意 找准模式有作為（下）

中心2017規劃系列

中心2017會議系列

體育旅遊研究中心

本中心是國內首家專註體育旅遊產業發展的專業研發機構，中心負責人為楊強博士。他是成都體育學院休閑體育系管理學副教授、碩士研究所導師（體育旅遊與運動休閑產業方向）、經濟學博士、四川大學商學院工商管理博士后，國內首本體育旅遊藍皮書主編。中心將定期發布集專業性、權威性、前瞻性於一體的「體育旅遊年度行業發展報告」。中心研究實踐領域主要是為政府部門與企業提供：一是編製體育旅遊項目、地方體育產業的總規、概規、詳規，二是賽事節慶活動策劃與運營，三是體育旅遊基地內容與運營。

楊強博士在體育、旅遊領域擁有15年的規劃工作經驗，為國家社科基金「體育產業與相關產業融合發展研究」負責人、《國家體育產業「十三五」規劃》子課題負責人、國際旅遊投資協會學術顧問委員會執行委員、四川省休閑運動科學管理學會理事。近兩年為四川、雲南、重慶、甘肅、江蘇等國內十餘個地方政府與企業主持編製體育旅遊、體育產業、體育賽事方面的規劃，擁有豐富的規劃主持經驗。

如您有體育旅遊項目、體育產業項目需要規劃編製和投資顧問諮詢，賽事旅遊項目需要創意策劃運營，請與中心聯繫。本中心也歡迎對體育旅遊研究感興趣的專家學者、企業經營管理人士撰寫具有原性、質量高的文章，請投稿至

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