正午陽光勇 「斷臂」，製片公司切割藝人經紀是否會成潮流？

來源 | 骨朵網路影視

在今天這個被俗稱「鬼節」的農曆7月15日上午9點整，正午陽光發布了一條微博，「正午陽光業務板塊調整公告」，頓時刷爆朋友圈。

總結一下，正午陽光的這則公告，主要是乾脆利落地放棄公司現在的藝人經紀業務，專註做內容。骨朵被問起最多的話題是：在明星價位甚高，而正午陽光又坐擁靳東王凱這樣的好資源的前提下，為何「自斷一臂」？

朝生暮死的藝人經紀部

2015年《琅琊榜》成為現象級電視劇，這是正午陽光正式獨立后的第一部大製作。正是在這部作品里，靳東王凱劉濤這三名正午陽光的「金牌御用演員」齊上陣，劇集的爆火也讓這三人的身價水漲船高。

2015年《琅琊榜》后靳東、王凱崛起了。作為演技保障的靳東，雖然在《歡樂頌》里戲份片酬都還不多，但隨著《偽裝者》《琅琊榜》《精絕古城》的電視台、網路輪番熱播，靳東已經從當年的「打包價」300萬飆升到了1500萬以上的；另一「鎮店之寶」的王凱，在演技派與偶像派之間抓准了平衡點，「打包價」也早已飆升至千萬以上級別。兩人除了正午陽光的戲之外，在市場上依然非常搶手。而憑藉《琅琊榜》走紅的王凱，也自願正式簽約成正午陽光的藝人。

緣起《北平無戰事》，經過《琅琊榜》的發酵，到《偽裝者》《歡樂頌》《外科風雲》，靳東與王凱無疑已經成為正午頭牌，而劉奕君、劉敏濤、岳暘、喬欣、郭曉然、張陸等以中戲北電為主科班出身的藝人們，無論前輩還是新人，都天然自帶了「有演技」的標籤。在優秀的製作班底和項目訓練下，藝人自身的演技和素質也得到不斷提升，更能得到許多優良合作方的好資源。這些常用的固定班底，此後持續出現在正午陽光的不同劇集當中，不但在觀眾中混得「臉熟」，且相互磨合度高，配合默契。如此看來，成立藝人經紀部，乃是順理成章的事項。

隨著2014年侯鴻亮專註於正午陽光的公司事務，公司在同年進行業務改組，正式納入藝人經紀這一項和很多影視公司都密不可分的業務，畢竟在很多本質的製作人眼中，自己的東西用著永遠比外來的順手，畢竟有絕對主導權。

2016年，正午陽光又在業界開了個為人樂道的例子。與許多公司為綁住藝人讓藝人持股加入的做法相比，正午陽光選擇和藝人合資辦新公司，其中包括：2016年4月6日，與靳東合資註冊浙江得空影視有限公司；2016年2月25日，與王凱合註冊得舍影視（天津）有限公司；2016年2月3日，與劉濤合資註冊錦麟影視（天津）有限公司。三家公司自然持股人都是藝人，機構股東為正午陽光，法人代表為侯鴻亮，持股人與機構股東的注資比例皆為4:6，故而三家公司還是皆為正午陽光主導。這雖然並非傳統意義上的藝人經紀，但仍然在藝人和公司間建立了互相綁定關係。

侯鴻亮就這件事做出的解釋是，三家公司與正午陽光不存在任何對賭，並且這三家公司是考慮到正午陽光與藝人今後的發展路線所註冊並主要用於投資影視項目的，除了正午陽光的項目之外，其他藝人感興趣的項目也可以接洽，這樣藝人就在片酬之外又有了一份公司投資所獲的收益。

原本一切看似正向著好的方向發展，還是在2016年，《歡樂頌》加劇了正午陽光的品牌化，各種資本資源一應湧入，卻讓侯鴻亮面臨了新的選擇，究竟是堅持「良心」公司繼續專註製作，還是向市場看齊發展全產業鏈？侯鴻亮甚至帶著團隊去美國走訪好萊塢影視公司，希望從市場與美國市場的差距中找到目標和方向。

事實上，當時，侯鴻亮已經想清楚了「不要心存太多雜念，我們做內容的就別老想著去拓展別的東西」，也就是很多行內人都愛說的「專業的事留給專業的人做」，所以正午陽光就是應該專註影視項目的策劃、製作、發行，把這些內容品牌化是公司的最大目標。誰讓「良心」出品方的劇集口碑已經開始滑落了呢，論誰都會慌。

正午陽光作品的豆瓣評分逐漸下降

「未來，公司也會將經紀業務逐漸剝離。」其實今天的一切，昨日皆有伏筆。而有相關人士向骨朵透露，實際上在6、7月份時，藝人經紀部已經逐漸將藝人遣散。

彼此傷害、愛恨糾纏的「捆綁式」經紀

從未被過多注意的藝人經紀是在何時又被拉上檯面的？是蔣勁夫以私自解約鬧出風波的方式出走唐人影視，還是樂漾影視與盛一倫互指毀約與拖欠巨額片酬？

從製作公司大量培養出當紅藝人之後，解約事件屢見不鮮，或平和或激烈。從國產偶像孵化地的天娛、培養古偶紅人的唐人影視、歡瑞世紀等公司來看。不難發現，在影視行業中，以製作為主、專出口碑劇的公司，在藝人方面越來越難應付。

國內本就不發達的藝人經紀模式在2014年逐漸出現拐點，過去行業里藝人與經紀人之間的「師徒式家庭關係」在各種資本威逼利誘下越來越靠不住，紅了就出走的新聞越來越多，即使沒有出走，一山難容二虎的情影也時常出現。冬粉經濟飛速發展的當下，在冬粉密切關注偶像資源的視線下，稍有資源不公，團隊立刻會被「手撕」。

王凱冬粉曾創建#侯鴻亮當代岳不群#話題抨擊團隊

於是，其中一部分公司開始奮起反抗嘗試新模式，喜天、壹心與後起之秀嘉行，都是目前看來的成功案例，對於自家藝人，都有專業的團隊去進行長遠規劃和包裝。

以上這些公司最大的改變方式就是從「一力包攬」到「分工協作」，互聯網時代的宣傳方式越來越多樣化，如果再想靠一個經紀人最多加一個宣傳去帶藝人，指望這一兩個人能實現商務、時尚、影視、媒體、法律等一條龍服務，太過吃力。可以說現在已經再無法用簡單的「影視內容+保姆式經紀」去捆綁藝人了，做內容的公司不擅長藝人宣傳，料理藝人的公司不擅長精品劇打造，彼此傷害，又豈是長遠之計？

「雞肋」業務的取捨

另外一個問題是，看上去滿眼金色的藝人經紀業務，真的賺錢嗎？

唐人影視在市場價請自家員工拍戲的前提下，所有藝人方面的收入僅占公司全部營收的兩成左右。曾經能壟斷行業半壁藝人的華誼兄弟，從2009年藝人經紀相關服務在公司全年收入佔比的兩成以上，到2013年佔比滑落至0.8%，最後在2014年的華誼財報中直接不再顯示此項業務收入。

對製片公司來說，不但盈利比不上製片業務穩定創收，且可能佔用大量精力，非常「累人」。

隨著時代發展，藝人經紀業務越來越有專業化的需求。想要做好藝人經紀，需要一整個團隊從各方面輔助藝人，將藝人的包裝需求碎片化分攤到各種專業的人手上。但是，在製作型公司中，要想再花大量人力物力到這一部分，似乎非常困難，重點是得不償失。

唐人影視曾經為了擴大藝人經紀，而注資了高圓圓的公司紅果娛樂成為大股東，自己公司忙不過來，就將新人培養分配到不同的子公司，每個公司培養五六人，這樣壓力會減少很多，然而事未成、身先死，因為頭部藝人對公司的信任而無人「轉會」子公司，子公司以老帶新的計劃算是失敗了。面對2017年上班年令人無奈的財報，唐人影視乾脆放棄了紅果娛樂的持股，繼續專註自身發展。

這些都可以看出，即使不少大製作公司都難以Hold住的藝人經紀，對沒有專業營銷團隊的正午陽光來說，只是勉強支撐，「劇集畫面美如畫、物料丑掉渣」是這個公司最尷尬的常態。本就不擅宣傳的正午陽光，在最需要費時費力維護公共形象的藝人經紀上，難免分心分神。

另一個理由是正午陽光的品質大劇永遠不缺藝人出演，不作經紀人，並不影響靳東王凱繼續在正午陽光的劇集里出現。據稱當時《琅琊榜2》的消息一出，經紀人踏破門檻，如黃曉明這樣的大咖，也要對這些上乘之作「投懷送抱」，那麼，何苦一定要將所有人綁至麾下？

此臂不斷，更待何時？

為上市作出的準備？

眾所周知，華人文化基金高調注資正午陽光，正在帶動著這個業界極具價值的製作團隊一路在資本之路上狂奔。《琅琊榜2》、《歡樂頌3》，正午陽光的不同廠牌系列都在緊鑼密鼓地策劃、籌拍、開機，定檔……手裡的活兒越來越多，每年的業績壓力也會持續存在。無暇顧及所有業務，可能確實是正午陽光面臨的現實境遇。

當然也有不同人給出了各類看法，其中最大的可能性之一，是正午陽光正在積極籌備上市的途中。砍掉藝人經紀業務，是為穩健上市所做出的積極準備。

這段時間以來，證監會對「明星持股」明確表示出了反感態度，頻頻發聲。就在去年，唐德影視擬以現金收購范冰冰及其母親張傳美持股的無錫愛美神影視文化有限公司51%股權，結果因唐德影視股價跌停而不了了之，當時已有許多財經界人士表示，即便合作不因意外而終止，也會被相關的監管部門否決，畢竟相關部門已經意識到此類收購案的風險及對行業的負面影響力。

據了解，估值約在80億左右的正午陽光自6月份就已處於上市的準備階段，保持證監會對公司的良好印象非常重要。同時主投方華人文化，也可能在上市前對正午陽光做出符合華人文化整體規劃的架構。

無論是以上什麼原因，骨朵所收集的各方意見，都認為切掉藝人經紀，並不會影響正午陽光的市場估值。而這一步也許象徵著，製作型公司切割藝人經紀業務，或者會在這個時代大潮中，成為許多製作公司的必然選擇。