途虎研究中心發布2017上半年輪胎電商數據報告

近日，途虎養車研究中心發布《2017年上半年輪胎電商數據報告》，一組組新鮮出爐的數據，向我們清晰展現了誰是上半年輪胎圈裡的大贏家。

作為輪胎網路零售領域的領軍者，途虎養車成立了國內汽後市場首家由企業主導的數據研究中心，每月從終端市場中發掘併發布最真實的數據，對於行業趨勢和企業決策提供了重要的參考依據。而從這份報告中，初涉車市的小白們也可以按圖索驥，跟隨老司機們選擇適合自己愛車的輪胎。

從上半年途虎養車發布的輪胎電商數據顯示，米其林

品牌穩坐輪胎電商的冠軍寶座，銷量處於領先地位，而德國馬牌、鄧祿普市場表現同樣搶眼；從市場層面，江浙、廣東沿海一帶和京滬核心城市群仍然是輪胎消費的重要市場。

據途虎研究中心統計數據顯示，每年的「618」、雙「11」、雙「12」促銷季已經成為全網輪胎銷售的爆發期，今年也不例外——6月份，途虎養車以「車主狂歡節」的名義，力推輪胎、保養、車品、改裝四大品類產品優惠上線，涵蓋數十個知名品牌，將高品質產品與特惠價格同時提供給消費者，掀起了年中銷售的小高潮。

促銷季直接拉高了上半年的輪胎銷量。6月當月輪胎銷量同比大增48%。

數據顯示，自2013年-2016年，輪胎網路零售呈現出爆髮式增長。2016年，僅途虎養車一家的輪胎網路零售交易額就已經突破20億元人民幣。而途虎養車的股東之一亞夏汽車曾在其公告中提到，途虎養車佔據輪胎網路零售市場份額的70%。佔據著網路零售市場絕對份額的途虎養車，無疑將帶動整個輪胎網路零售市場衝擊新的高點。

連續六個月獨佔「剁手」榜榜首 廣東車主「壕」任性

2017年上半年，輪胎銷量位居前列的省市仍然是廣東省、江蘇省、上海市、浙江省和北京市，與去年全年的銷售排名相同，分佈在京、滬、粵為核心的城市群用戶是輪胎網路零售市場的主力軍。此外，輪胎銷售價格區間也基本維持不變，從數百元到千元不等。

從價格來看，300-500元價格區間的輪胎依舊最受消費者歡迎。其中，有42%的廣東車主選購了這一價格區間的輪胎，江蘇省車主在這一價格區間的購買比例更是高達46%。

相比之下，北京和上海的車主則偏愛500-800元的輪胎，北京車主選購比例達到34%，上海市選購這一價格區間的比例達到32%，高於其他三個省。隨著消費升級的加快，更高價格區間的輪胎選購比例或將持續增加。

此外，今年上半年，廣東省一直高居網購輪胎的首位，顯現出經濟大省居民雄厚的消費能力。當然這與廣東省的經濟條件、私家車保有量也關係密切。不僅如此，廣東省還成為德國馬牌、米其林、鄧祿普、佳通

四大品牌的網購銷量排名第一的省份。又「壕」又任性的廣東人民，不負盛名。

在上半年網路消費者最喜愛的輪胎品牌中，米其林成為最大贏家，鄧祿普、固特異

、德國馬牌和佳通四大輪胎品牌緊隨其後。

其中，在500-800元的價格區間，米其林和德國馬牌並駕其驅，佔據了絕對的市場優勢。 而在300-500元的主流輪胎市場上，鄧祿普、固特異成為兩大贏家。佳通輪胎主要佔據了300元以下的網購市場。

得益於與途虎養車的深度合作，德國馬牌曾在5月份反超米其林，成為網路零售的月度冠軍，可見第三方銷售平台對於輪胎品牌的市場表現帶來更直接的影響。

轎車和SUV

車主都鍾愛哪些花紋？

洞察消費風向 途虎發布大數據助力行業健康成長

綜上所述，江浙滬、廣東和北京五省市對於輪胎的消費需求位居全國前列。其中，廣東省的車主在輪胎方面的需求遠遠領先於其他省市，這說明廣東車主熱衷於長距離駕車出行。

管中窺豹，從途虎養車的這份半年數據報告中，不同省市、不同級別車型的消費對於輪胎消費的不同訴求一覽無餘，深度挖掘消費大數據將進一步提高車後市場電商的滲透率，全面了解用戶的消費習慣和消費行為，滿足更多用戶的消費需求。

從大數據出發，發掘和引導消費車購買輪胎的消費習慣，途虎將幫助合作夥伴更為精準地判斷行業走向和消費趨勢。通過不斷積累的大數據，企業規劃產品、捕捉消費者喜好都有了重要的研究依據，對於推動行業的良性發展、提升營銷效率將起到重要的參考意義。也正因為此，「大數據」一直被各家互聯網

公司視為制定營銷策略的獨門法寶。

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