2017年購物中心大熱的8類娛樂品牌

【榜單發布：商業地產雲智庫，數據來源：贏商大數據中心】

半年度休閑娛樂品牌榜TOP50

☆新興品牌定義：2014年及以後進駐內地購物中心的品牌

2017半年度購物中心關注休閑娛樂品牌榜TOP50中，電子科技娛樂品牌上榜14家，居首位；運動健身品牌上榜12家、競技/遊戲/奇趣娛樂和電影院品牌均上榜7家，娛樂集合店、溜冰場、KTV、酒吧上榜品牌均在5家以內。

TOP50中，國外品牌佔5家，主要來自美國和韓國。新興品牌佔比達54%，多集中在運動健身、電子科技娛樂2大業態。

2017半年度休閑娛樂品牌榜TOP50

整體特性

在互聯網時代，隨著消費者個性化娛樂需求不斷升級，未來互聯網+、強社交屬性、一站式娛樂服務將是娛樂品牌發展核心關鍵詞，本榜單半年度特性總結具體如下：

品牌門店社交化

運動健身館、電玩/競技遊戲娛樂場所等業態通過組織賽事、遊戲互動、主題Party、團體聚會、app建設等，來增加消費者黏性，漸成社交平台。如【MRX狼人俱樂部】專門為愛好狼人殺桌游的用戶打造交友娛樂的遊戲平台、【NEW約街頭】電玩城主要針對潮男潮女，為其提供聚會、暢聊、輕飲、遊戲等社交休閑娛樂空間。

融入大數據、互聯網+

品牌在營銷方式、會員管理、玩樂內容等方面「互聯網+」趨勢明顯，主要做法是以互聯網為基礎，進行智能化、數據化管理和運營。典型品牌如打造「互聯網+運動」概念進行智能化健身的【樂刻運動健身】、將手機音樂娛樂「唱吧APP」與線下「麥頌KTV」實體店有機結合的【唱吧麥頌KTV】。

IP、遊戲體驗熱度高

將IP、遊戲體驗與實體結合的娛樂品牌匯聚了大批冬粉及愛好者，越來越受購物中心的關注，以密室/鬼屋、VR體驗館、電玩、電競館等業態應用最多。

功能更加複合、多元

隨著消費者越來越傾向多元互動的娛樂空間，品牌的娛樂功能也更加複合、多元，成為一站式的娛樂休閑場所。如集卡丁車運動、賽車培訓、意式餐廳等為一體的【iKART卡丁車】，通過組織各類電競賽事來提升品牌認可度的【B5電競館】，集合密室逃脫、遊樂園、運動館等業態的【瘋狂競技場】等。

新興娛樂受資本青睞

新興娛樂項目由於模式新穎、線上線下融合發展，受主流消費者追捧；同時品牌實行輕運營，可通過互聯網工具和技術增加新盈利點，易於快速複製及拓展，極受資本青睞。如本次上榜的【網魚網咖】、【超級隊長】、【友唱M-Bar】均在2017年上半年獲得數千萬乃至超億元融資。

電影院拓展等候區娛樂的豐富性，不斷引進先進的觀影設備

註：本榜單中帶*年份為國外品牌進入時間，帶有「NEW」表示2014年及以後進駐內地購物中心的新興品牌

電影院品牌上榜7家，其中僅【晟嘉國際影城】為新興品牌。

影院在消費升級驅動下，為了帶來更好的客戶體驗，逐漸拓展等候區域的娛樂豐富性，比如引入VR體驗區、迷你KTV、遊樂、茶飲、兒童互動專區等業態，並增加衍生品等銷售，開展多種業態相結合的經營方式。如【星美國際影城】引入了咪噠K吧、飛時代軌道賽車、8D9D虛擬現實、快樂檸檬等品牌。

此外，影院軟硬體不斷引進先進、高標準的設施設備，如巨幕、音響、激光3D放映、高解析度等，並根據不同觀影人群、觀影體驗，設置定製型影廳。如【晟嘉國際影城】安置IMAX、杜比全景聲、4D放映廳等，並設置情侶床廳、兒童廳、商務廳和球迷廳等主體影廳。

中影國際影城

成立於1999年，是電影股份有限公司唯一自營的影城品牌，由電影股份有限公司所屬影院投資公司投資開發及運營管理。

影城配備了BARCO激光放映機、杜比全景聲系統巨幕廳、先進激光放映設備等，並且設備設施一直在不斷更新升級中，如西安中影大唐西市店目前全新升級，採用了全球最亮的4K超高清巴克DP4K-32B激光放映機，帶來沉浸式包圍體驗，聲音空間感更強。

影城嚴格按照五星級標準建造，配備方便快捷的自助電腦售票系統、網路購票系統，設有食品吧、休閑咖啡吧、休閑等候區、電影后衍生品區、無線WIFI等配套設施。

截至2017年2季度，已在全國開設112家門店，年內計劃主要面向一二三線城市新開12家門店。

圖片來源：百度糯米

運動健身健身也能智能化，綜合類運動館更受青睞

運動健身品牌上榜12家，涵蓋健身館、蹦床、籃球館、射箭館、保齡球館等業態。其中新興品牌佔83%，健身館和運動館各佔5家。

全民健身時代，誕生了一批模式新穎的運動健身類新興品牌：比如運用大數據為用戶定製個人健身計劃，讓健身更加科學、智能、安全，如基於人體測量大數據為基礎的智能健身館【人馬線】；另一方面，通過建立互聯網+健身平台，實行24小時營業制及降低消費門檻，迅速得到年輕人青睞的【樂刻運動健身】、【Anytime Fitness】。

此外，當下大熱的運動館越來越多地匯聚多個運動項目和其他體驗業態，提供一站式運動娛樂消費場所，如本次上榜的4家運動館中【大魯閣】、【愛蹦客】、【維拓體育公園】。

樂刻運動健身

2015年在杭州成立，由杭州樂刻網路技術有限公司開發，是一個24小時「互聯網+」的健身房品牌，於2016年12月獲得超1億元B輪融資。品牌創始團隊主要來自阿里巴巴、GOOGLE、舒適堡、格力等知名企業的高管。

樂刻運動健身圍繞用戶開設有針對性的課程，通過數據化形式反饋專門給用戶定製健身計劃，除京滬門店收費199元/月，其他城市的門店均收費99元/月，並通過24小時開放，實行App與微信公號的在線預約與智能管理，在都市年輕人之間迅速走紅。

截至2017年2季度，已經在北京、上海、杭州等城市，開辦150多家健身房，2017年計劃共新開門店260家，主要面向上海、北京、杭州、南京、濟南、廣州、深圳等城市拓展。未來預計在全國範圍內開出5000+智能健身房。

圖片來自：南京軟體谷楚翹城

愛蹦客

創立於2014年，是為家庭和青少年提供集親子遊玩、運動休閑、培訓教育於一體的蹦床主題公園。其「遊戲庫」有超過20種運動項目，包括：超級球手區、泡沫海洋區、自由跳躍區、攀岩區、幼兒蹦跳區、幼兒遊戲區、灌籃高手區等，還具備組織團隊拓展、策劃家庭遊戲聚會等專項服務。

門店除了運動區域外，還設有運動簡餐、休閑吧等配套服務區域，滿足各年齡段人群不同的運動和娛樂需求。尤其針對4-6歲、6-8歲、8-12歲幾個主要年齡段，設有不同的培訓課程，課程除了蹦床翻轉動作外，還設置了肢體訓練、團隊協作等。

2017年，愛蹦客將在以華北、西南、華東等為中心的一二線城市，集中拓展20-30家店，並計劃到2018年底，全國擁有80家門店。

圖片來自：愛蹦客

維拓體育公園

創立於2015年，是一家主打籃球、足球，並集休閑、娛樂、運動於一體的綜合型運動館。通過自主主辦和對外承辦各項大小賽事來增加場館的人氣，突出賽事運作能力。

運動館內除了籃球、足球標配運動項目外，還設有兒童娛樂區、電子競技區、茶室、球迷酒吧、瑜伽室等休閑配套，並通過體育培訓、周邊產品售賣、賽事贊助、長期投放廣告來增加盈利點。門店收費分為橫軸和縱軸兩種模式：橫軸是以會員和非會員作為區分進行收費；縱軸是以時間來劃分，分為黃金時間段和非黃金時間段進行收費。

截至2017年2季度，已在全國開設7家門店，年內計劃共新開8家門店，主要面向華中、華南、華東、西南地區拓展。

圖片來自：新店商研習社

KTV互聯網+KTV、迷你KTV是發展新方向

本次上榜2家KTV品牌【唱吧麥頌KTV】、【友唱M-bar】，均為新興品牌。相比傳統KTV，它們更注重個性和體驗，讓消費者能夠隨時隨地進行互動和分享，這也是目前KTV模式發展的潮流和新方向。

迷你KTV集合了唱歌、聽歌、錄歌、線上分享傳播等功能於一體，近年市場佔有量快速上升，一下子湧入了來自公眾、媒體和資本方的關注。如【友唱M-bar】迷你KTV今年2月已獲得友寶集團6000萬元A輪融資，預計2017年娛樂設備鋪設規模將達到4萬台，凈利潤為1億元。

互聯網+KTV能夠提供更多泛娛樂、雲娛樂、消費互動娛樂的體驗服務，如【唱吧麥頌KTV】主打遠程和現場互動，具有有聊天、PK和闖關等功能，並可在KTV內玩遊戲和彈幕。不僅拓寬了KTV營銷渠道，還豐富了產品內容、提升了服務品質。

唱吧麥頌KTV

創立於2014年，是一個互聯網KTV實體連鎖品牌，其模式是將手機音樂娛樂「唱吧APP」與線下「麥頌KTV」實體店有機結合，其門店規模一般為500-1200㎡，包房數量控制在25間以內。

在唱吧麥頌房間內，消費者可以手機一鍵玩轉KTV，不僅可以極速選歌點歌、隨心所唱、一鍵錄音即時分享，還可以用手機點酒水食品，和夥伴們互相吐槽、PK、打靶、玩彈幕、錄歌、跨房間互動交友……瞄準了年輕消費者娛樂和社交雙重需求，注重演唱時的「互動性」。

目前，唱吧麥頌KTV以「互聯網+KTV」的商業模式」在全國線下實體連鎖門店已突破150家，覆蓋北京、天津、河北、江蘇、重慶、四川、海南、河南等20多個省、30多個城市，預計到2017年底，全國門店數量將達到300家，並計劃未來在全國發展至2000家門店。

圖片來自：唱吧麥頌KTV

電子科技娛樂成家庭娛樂空間，注重打造社交、互動體驗

電子科技娛樂品牌上榜14家，涵蓋VR體驗、網咖、電玩、娃娃機、電競館等業態，其中新興品牌佔比50%，主要集中在電競/電玩、VR體驗業態。

電玩城：逐漸演變成適合家庭娛樂、年輕人社交互動的場所。品牌門店多囊括娃娃機、跳舞機、賽車等電子科技遊樂項目，專註於都市中時尚年輕的主流消費人群，典型品牌如【風雲再起】。

電競館：通過電競賽事、VR的多元素融合讓遊戲遊藝充滿樂趣，典型品牌如【B5電競館】。同時製造更多場景互動，如求婚、聚會、同城興趣活動等，增加場景社交。

娃娃機：在眾多電子遊藝設施中迅速攀升，集有趣、體驗式萌寵、酷炫、時尚系統、大數據於一體，向品牌化、連鎖化發展，典型品牌如【娃娃共和國】。目前娃娃機每年以30萬台的數量持續增長，「情侶經濟」、「親子經濟」是推動著娃娃機流行的重要力量。

VR體驗館：門店在規模、功能方面升級速度快，並愈加重視「聲光電」等高科技打造沉浸式、互動式、強IP的遊戲主題空間，極受消費者與資本方青睞，典型如【超級隊長】今年3月剛完成數千萬A輪融資，2017年將開設MAX VR互動主題樂園，面積達2000㎡，將融合AR、VR、輕餐、商店、社交、文創等元素。

娃娃共和國

創立於2015年，是用娃娃機「打地基」，進而打造集MINI KTV、氣球手工、IP水吧、互聯網美甲的複合遊藝體驗式「共和國」。其門店針對60%的女性族群、50%的90后、30%的00后的喜好風格設計而成，並且以外星人的形式設計了6個IP授權的主角，詮釋「潮萌」、「高顏值」吸引年輕消費者。

門店擺放的娃娃均採用擁有IP授權的正版娃娃，包括泰迪熊、老皮、史迪仔、雪寶、毛怪、三眼怪、Hello Kitty、米奇米妮等，選擇種類多樣。在大數據應用上，娃娃共和國門店的娃娃機具備POS系統，通過後台娃娃機銷量的好壞，及時給予供貨或提價。

截至2017年2季度，已開門店25家，計劃年內共新開門店130家。

圖片來自：贏商網

B5電競館

創立於2015年，是為電子競技愛好者們提供集訓練、事業發展、社交、休閑於一體的線下平台，同時還組織各類草根賽事、城市精英挑戰賽、區域聯賽，讓普通玩家擁有更多的交流和展示機會。

全場配備了職業選手選用的ZOWIE GEAR頂級電競外設，曾在上海、江蘇、浙江、湖南等多個省份開展了近千場電競賽事，形成具有品牌認可度的賽事體系與玩家社群；並與專業賽事組織eXTREMESLAND極限之地達成深度戰略合作，共同進行多層次賽事體系的開發及執行，目前已經成為國家體育總局主辦「2017年全國電子競技公開賽（NESO）」的電競校場。

截至2017年2季度已開門店超過18家，年內計劃新增門店共40家，未來主要面向一二三線城市拓展。

圖片來自：遊民星空

競技/遊戲/奇趣娛樂細分消費群體，融入社交，打造高粘性客戶群

競技/遊戲/奇趣娛樂業態涵蓋了遊戲體驗、密室逃脫、鬼屋、海洋館、卡丁賽車、極限體驗等業態。本次共上榜7家品牌，其中新興品牌佔4家。

競技娛樂品牌對消費群體越來越細分，除配有專業的配套設施之外，還融入餐飲、社交功能，以提升客戶粘性，如狼人殺愛好者的平台【MRX狼人俱樂部】，以及集卡丁車運動、意式餐廳、車友社交為一體賽車運動館【iKART卡丁車】。

密室/鬼屋作為可玩性極高的項目，不斷引入VR體驗、加強聲光電效果，給玩家綁定虛擬角色，實現場景真實化，並定期更換場景主題，特別受到玩家青睞，典型品牌如【STARROOM 超級密室】通過虛擬與現實交互的終端，結合絢麗多彩的空間變化，進行真人實景遊戲。

MRX狼人俱樂部

創立於2016年，將流行的「狼人殺」桌游、咖啡、雞尾酒、簡餐、直播平台等「混搭」一起，成為聚集80、90后的社交空間。

門店配有狼人殺遊戲的整套完整的專業設施：包括專業的狼人殺系統、直播平台、咖啡雞尾酒配套餐飲、高端摩登的體驗環境，並有專業的酒吧團隊為狼人殺發燒友研發特製飲品。其中出色的高配玩家會被邀請到直播間進行直播，不定期有網紅和主播來進行水友賽，為喜愛狼人殺的用戶打造一個優質交友娛樂的遊戲平台。

截至2017年2季度，已開門店11家，計劃年內共新開門店100家，主要在一線城市以及成都、瀋陽、福州、廈門、重慶等區域拓展。

圖片來自：YOKA時尚網

iKART卡丁車

創立於2013年，集卡丁車運動、賽車培訓、意式餐廳、車友社交為一體的賽車運動連鎖場館，是一家採用義大利OTL電動卡丁車、配備瑞士TAGHeuer（泰格豪雅）精準賽車計時的賽車運動品牌，並且是全國唯一一家具備資格舉辦世界級、國家級室內電動卡丁車專業賽事的品牌卡丁車館。

門店除卡丁賽車運動外，還承辦各種賽車主題生日Party、派對、卡丁車賽事、定製型主題包場、卡丁車駕駛培訓、寫真攝影服務。

其門店規模一般在4000-10000㎡，未來陸續在省會城市、一線城市、旅遊城市拓展業務，計劃在2018年前達到20家門店。

圖片來自：大眾點評網

溜冰場成熟品牌擁強大的冰上師資，兼具演藝、培訓功能

溜冰場品牌共上榜3家，均為國內成熟品牌，一般提供曲棍球、滑冰等培訓課程，師資隊伍中不乏國家隊知名教練、全國冠軍、世界級比賽的獲獎者，並定期舉辦冰上娛樂活動、冰上項目比賽。典型品牌如【冠軍溜冰場】擁有申雪、趙宏博等取得過奧運、世界滑冰冠軍的教練團隊，定期舉辦花樣滑冰、冰球比賽等冰上活動。

世紀星滑冰俱樂部

1999年成立於北京，由多位優秀的冰上項目退役運動員創建，是首家「花樣滑冰等級測試推廣基地」，定期舉辦國際級、國家級冰上項目的比賽。

擁有高水平的教練隊伍，聘請了多名國家隊現役、退役教練作為核心教練團隊，開設各類花樣滑冰、冰球、隊列滑培訓課程。完成了從啟蒙一至八級銜接國家花樣滑冰等級測試，直至進入專業隊並參加全國比賽、洲際比賽、世界比賽的培養、提高、輸送體系，常年培養冰上項目人才，被授予國家冰上項目後備人才培養基地。

截至2017年2季度，已開設門店27家，年內主要面向重點一二線城市新開20家門店。

圖片來自：美團網

娛樂集合店涵蓋運動館/電玩/餐飲等業態，多為新興品牌

娛樂集合店共上榜4家，新興品牌佔3家。多彙集了運動館、真人CS、電玩、酒吧/KTV、餐飲等業態，一般門店規模較大，年均拓展3-5家門店。

瘋狂競技場

2013年創立於香港，2014年在成都開設內地首店，集合了密室逃脫、遊樂園、運動館等業態。

根據項目輻射人群的不同，各店採取差異化業態組合。如成都大悅城店，主要客群是年輕白領和家庭客群，集合了體驗式鬼屋、太空足球、射箭、真人CS、撞球、桌游、電玩等設備。龍湖時代天街店，消費客群以白領和學生族群為主，除了密室逃脫、鐳射真人CS、VR體驗外，還針對學生客群增加了KTV包房。

目前瘋狂競技場在全國共有6家門店，主要分佈在成都與重慶；2017年計劃在西南地區布局5家門店，其中成都將再拓展3家。

圖片來自：瘋狂競技場

酒吧具備演藝、主題性功能，成為社交+娛樂的文化載體

本次酒吧品牌上榜1家，酒吧作為一個特有的文化載體，已成為時下人們熱門社交互動場合，具有更多演藝性、主題性功能，未來酒吧將通過線上產品服務、直播、電子音樂節、夜店贏利點創新、派對私人定製、夜店空間的多功能運營來進行轉型升級。

本色酒吧

創立於1999年，全新升級本色二代門店在2011年6月開業，店內提供各種演藝節目：火爆DJ、流行電音、二人轉、小品、歌劇等，不定期策劃狂歡PARTY，其中播放的DJ音樂均經過重新製作和混編，是品牌所獨有的。

本色酒吧與海內外眾多著名藝術文化機構合作，定期承辦高端藝術交流演出，並大力扶植和弘揚原創音樂，成為本土音樂人的「煉星廠」，如快男冠軍陳楚生、超女季軍劉力揚、歌手唐磊等多位優秀的原創歌手。

目前，新本色門店已進駐廣州、成都、深圳、太原、郴州、湛江、茂名、陽江、昆明等城市，未來將重點在北京、廣州、重慶、成都等地拓展。

圖片來自：瓴贊

半年度休閑娛樂品牌榜TOP50總結

新興品牌佔比54%，多集中在運動健身、電子科技娛樂

隨著休閑娛樂業態在購物中心的更迭頻率與速度越來越快，不斷出現新奇特色品牌。本次TOP50中，新興品牌共27家，佔比達54%，主要集中在運動健身、電子科技娛樂2大業態。

2017年門店拓展計劃超過30家的品牌

TOP50中，2017年計劃新開門店超過30家的品牌共有19家，74%的品牌集中在電子科技娛樂、運動健身業態，如VR體驗、健身館、電玩、網咖等品牌。其中【網魚網咖】、【四個火槍手】、【NEW約街頭】、【樂刻運動健身】、【身臨其境VR主題公園】、【普樂方幻真體驗館】、【星美國際影城】門店拓展均在100家及以上，屬於強力拓展品牌。

贏商大數據中心與漢博商業研究院聯合發布

榜單說明
拓展等候區娛樂的豐富性，不斷引進先進的觀影設備
榜單意義：鼓勵品牌推陳出新，監測品牌發展軌跡，預測零售行業演變新趨勢
測評方法：結合品牌在贏商網資料庫半年度瀏覽數據、網路熱詞搜索數據、開店數量、已進駐城市等級、已進駐購物中心等級、品牌拓展活躍度、品牌創新力等多個維度進行綜合測評。品牌排名越靠前，品牌綜合實力越強，越受購物中心關注
數據採集時間：2017年1月1日-6月30日
數據支持：周娜、李卓林
榜單測評：謝飛
報告撰寫：唐榮榮
專業支持：北京漢博商業研究院
專業支持：劉翠曉、韓晶晶
榜單總控：黃靜（微信號：hj11087）
特別說明
未上榜品牌，除暫未達到我們的測評標準外，還可能存在如下原因：①未在贏商網上傳品牌信息；②已在贏商網上傳品牌信息，但相關數據因久未更新而無法採用，或品牌聯繫方式失效，我們無法核實。