耐克創意廣告案例：胖男孩，把你的勇氣拿回來！

摘要：耐克這支廣告，沒有耀眼的體育明星，沒有運動健將，而是生動有趣地講述了一個關於勇氣的故事。Get your balls back，拿回你的球。拿回你的勇氣。

耐克的廣告片一直以進取、叛逆、反傳統的風格成為電視廣告中獨樹一幟的作品，而這支廣告的創意更是劍走偏鋒，裡面沒有耀眼的體育明星，沒有那些激烈果敢的技術動作、堅毅的表情、冷峻的眼神之類，而是生動有趣的講述了一個不擅運動的小胖子遭遇欺負后如何逆襲的故事。

故事的主人公叫Eddy，一個有些靦腆的小胖子，他一身運動行頭拿著寫著自己名字的籃球來到了球場，然而卻連一個基本的投籃動作都不會甚至他投出去的球連籃框都夠不著。

這時幾個大孩子來到球場搶走了他的籃球，肆意開心的玩耍。Eddy只能坐在一邊看著自己的籃球成為別人手中的玩物，還被坐在了屁股下面。

Eddy沮喪至極，他沒有選擇離開或是搶走更小的孩子手中的籃球而是向那幾個大孩子發起了挑戰，他突然站到椅子上向他們呼喊要回自己的球，大孩子給出的條件是除非你把球投進籃框。

對於Eddy來說這幾乎是不可能做到的，導演在這裡用了一個非常巧妙的懸念手法，當Eddy將球拋向籃框時所有人都會想籃球到底會不會進框，也許奇迹會發生，但是籃球高高的越過籃框飛過了球場的圍欄，正當大孩子們開始朝笑時另所有人意想不到的一幕發生了，這其實是Eddy的一個小陰謀，他此時以百米的速度飛奔出球場這是他在影片里唯一展現運動風采的一刻，並將球場的門鎖上。

被困在球場里的大孩子們憤怒抓狂，Eddy撿起地上的籃球露出滿意自信的笑容。

最後出現廣告語：Get your balls back。

耐克的另一條廣告《把球給我》更多的是宣揚自我意志的實現，而《Eddy》傳達的是一種無處不在的精神力量。

耐克公司隨著產品的多樣化發展，其產品不僅僅為了滿足專業運動領域的需求目前更多的是面向不同類型的大眾人群，我們每一個人並不都是運動健將或者體育達人，但我們需要這種拼搏、進取、實現自我的體育精神。

就像影片中的小胖子，雖然不會打籃球但卻不斷的嘗試著將球投向籃框，儘管面對比自己強大很多的對手也經歷了挫敗與失落卻仍然重新打起精神用他的智慧與勇氣奪回了屬於自己的尊言。寫著名字的籃球是一種象徵，它是一種自我意志的代表是Eddy的精神圖騰，它不能被任何人奪走甚至踐踏。

耐克公司很注重具有溝通效果的廣告，因其消費人群主要是年輕人，耐克正是針對著這一人群的特點和生活狀態來制定營銷策略和廣告創意。

現代社會，年輕人大都肩負著一定的壓力，在殘酷的社會中奮鬥搏殺，為實現自我價值為爭取自己的一席之地要去面對各種的挑戰、競爭。

在人生的競技中無論成敗如何，勇於挑戰、積極進取、自信自發的精神正是支持我們走下去的強大動力也是年輕人生命力量與個性的體現，耐克正是將其與企業的品牌理念完美結合，使品牌形象在潛移默化中深植在客戶心裡，同時根據時代和消費群體的變化在不斷延展，真正做到了其品牌宗教的廣泛傳播。