2016出版傳媒上市公司融合創新哪家強？

《2016出版傳媒上市公司融合創新報告》分為出版傳媒上市公司概觀、融合創新總榜單、融合創新分榜單、融合創新能力解析、創新指標對比分析、融合創新與業績表現6部分，以圖表形式解讀了當前18家（南方傳媒與新華文軒因在2016年上市，無法計算相關創新指標的增長率，故除外）出版傳媒上市公司的創新績效。

除本次發布的行業綜合報告外，媒至酷團隊還將陸續發布出版傳媒上市公司綜合績效排行榜以及投融資、創新融合、跨界轉型、人力資源建設等系列報告。商報特對此次《報告》內容予以摘編刊發，後續還將跟進報道，敬請關注。

註：圖表請單擊放大查閱

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出版傳媒上市公司概觀

2000年以來，隨著國家產業政策的鼓勵與支持以及資本市場的成熟發展，出版傳媒上市公司逐年增加，2010年、2011年、2015年分別有三家出版企業上市。2016年，新華文軒回歸A股，首家A+H上市出版傳媒上市公司誕生。迄今為止，共有18家出版傳媒公司上市。（詳見圖1）

圖1：出版傳媒公司上市時間

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融合創新總榜單

根據創新投入、創新產出以及創新潛力3個一級指標得出的2016年出版上市公司創新績效綜合排名中，浙數文化與中文傳媒、中文在線位列前三甲。分指標排名中，中文在線創新投入第一，浙數文化創新產出第一，天舟文化創新潛力第一。（詳見表1）

表1：2016年出版傳媒上市公司創新績效綜合排名

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融合創新分榜單

創新投入

1.中文在線

2.浙數文化

3.中文傳媒

2016年中文在線為鞏固核心技術優勢、全媒體出版優勢，持續增加對移動互聯網產品、教育閱讀產品等項目的研發投入；浙數文化深入推進媒體融合發展和產業轉型，持續加強對業務創新的扶持力度；中文傳媒以智明星通為首的新興科技業態持續爆發。從創新投入指標來看，中文在線奪冠，浙數文化、中文傳媒緊隨其後。分榜單中，長江傳媒創新人才投入第一；中文在線創新資金投入居於首位。（詳見表2）

表2：2016年出版傳媒上市公司創新投入分榜單

創新產出

1.浙數文化

2.中文傳媒

3.長江傳媒

浙數文化依託遊戲主平台，構建全產業鏈數字娛樂生態圈，並加大對「IP」產業投入，兩微一端、新媒體產品、商標等數量劇增；中文傳媒智明星通下屬《COK：列王的紛爭》等爆款產品，實現海外營收45.60億元，同比增長53%；長江傳媒按照「發展多元、反哺主業」的思路，集中力量做大文化金融業務。創新產出榜單中，浙數文化位居首位，中文傳媒、長江傳媒隨後。分榜單中，浙數文化成為創新產品產出、知識產權輸出「雙冠王」，長江傳媒依託金融、地產方面高營收脫穎而出。（詳見表3）

表3：2016年出版傳媒上市公司創新產出分榜單

創新潛力

1.天舟文化

2.城市傳媒

3.中文在線

天舟文化通過併購重組人民今典、游愛網路，擴大研發隊伍，員工總數成倍增長，綜合實力與品牌影響力進一步提升；城市傳媒實施職業經理人制度，全面推動人才結構調整；中文在線以教育閱讀和數字教材教輔為抓手構建在線教育生態，擴大經營規模，通過收購上海晨之科、新浪閱讀等，資產總額增長224.54%，財務環境潛力凸顯。創新潛力榜單中，天舟文化排名第一，城市傳媒與中文在線位居其後；分榜單中，天舟文化在財務和人才環境雙維度奪冠。（詳見表4）

表4：2016年出版傳媒上市公司創新潛力分榜單

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融合創新能力解析

浙數文化、中文傳媒、中文在線分列綜合創新績效排名前三甲。三家公司在創新人才投入、創新資金投入、財務環境潛力和業務創新轉型方面差距較小，但在創新產品輸出和知識產權輸出指標中三者存在較大差距。浙數文化和中文傳媒能在業務創新轉型指數上優於專註數字出版領域的中文在線。（詳見圖2。另，排名因篇幅所限未全部呈現，完整版詳見商報網站）

圖2：浙數文化、中文傳媒、中文在線綜合創新績效對比

個案解析1：浙數文化

2016年浙數文化創新能力綜合第一；Ø依託遊戲平台在創新產品產出與知識產權輸出維度成「雙冠王」，業務創新轉型維度也高居第二；Ø在人才環境潛力和財務環境潛力兩個方面比較薄弱，處於同行業中下游。

個案解析2：中文傳媒

2016年中文傳媒創新能力綜合第二；Ø中文傳媒在各個維度表現均衡，皆處於中上水平；Ø其中，公司旗下智明星通是其創新能力發展的主力軍和一大關鍵點。

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個案解析3：中文在線

2016年中文在線創新能力綜合第三。Ø中文在線是數字出版的開創者之一，致力於創新業務模式，在創新資金投入方面領先於同行業上市公司。Ø在知識產權輸出和創新產品產出方面，排名位於中下水平。

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創新指標對比分析

從研發人才來看，鳳凰傳媒碩士及以上學歷員工數最多，共490人，但佔總員工數比在同行業公司中不佔優勢，僅為6%；讀者傳媒員工數較少，但高學歷員工數佔總員工數比例高達17.7%。（詳見圖3）

圖 3:2016 年出版傳媒上市公司研發人才分佈

從微博微信數量上看，浙數文化以303個「兩微」平台占絕對優勢，中文傳媒、鳳凰傳媒和大地傳媒的微博微信數量也都在50個以上。

從研發投入來看，18家出版傳媒上市公司中，除皖新傳媒、新華傳媒、大地傳媒和城市傳媒四家公司年報中未公布外，其餘14家公司中，中文傳媒2016年研發投入力度最大，超過6億元；其次是浙數文化、中文在線。（詳見圖4）

知識產出差異化明顯。從行業整體上看，大地傳媒與時代出版科研論文產出較多，浙數文化與鳳凰傳媒商標數量較多；從公司個體上看，普遍重視文化產品的商標註冊，商標數量一般多於論文數量、申請專利數量。（詳見圖5）

創新能力與新業態營收分化程度不大，呈現小範圍集中；且公司體量大小與其創新能力不呈正相關。其中體量處於中等水平的長江傳媒、中文傳媒與浙數文化新業態營收處於領先地位，創新能力也相對較高。（詳見圖6）

圖 6:2016 年出版傳媒上市公司新業態營收與創新能力關係

人才儲備上，2016年天舟文化總員工數與高學歷員工數增長均為最快；華聞傳媒2016年公司總員工數與高學歷員工數皆為負增長。（詳見圖7）

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融合創新與業績表現

出版上市公司創新能力與其總資產規模並無太大關係，創新能力與利潤變化趨勢大致相同，創新能力排名越往後，其營業利潤率也基本越低；創新能力與凈利潤增長率分化趨勢不大，偶有排名較后的出版上市公司凈利潤也有高增長率。（詳見圖8、圖9）

《2016出版傳媒上市公司融合創新報告》由武漢大學信息管理學院教授、博士生導師朱靜雯帶領的媒至酷團隊完成併發布，清博大數據（gsdata.cn）提供技術支持。