百威英博聯手帝亞歐吉，進軍中國黑啤市場！

在不久前的8月28日，百威英博正式聯手帝亞歐吉，共同將黑啤品牌健力士推向高端啤酒市場。

的啤酒市場已經逐漸穩定，各大龍頭企業則繼續擴大規模，青島、雪花、燕京、嘉士伯、百威，群雄逐鹿。本土品牌與進口啤酒，到底誰能更勝一籌？

競爭轉向高端市場

自2012年來，國內進口啤酒的數量便開始持續上升，甚至在2015年超越了國內啤酒的產量。

進口啤酒數量的上升實際上反應的是國內消費者對啤酒需求的變化。國內的青島啤酒、雪花啤酒、燕京啤酒都主打低端市場，進口啤酒則主攻高端市場。

在各大啤酒的官方旗艦店中，活動花樣繁多，以500ml的罐裝產品為例，青島啤酒經典系列是120元（24罐），燕京11度精品啤酒是59元（12罐），雪花啤酒清爽8度則是49元（12罐）。

同樣是500ml，12聽德國奧丁格售價為95.48元，24聽喜力啤酒售價為198元，12支的艾丁格白啤售價為149元。

但是國產啤酒也並非毫無作為。近年來，燕京啤酒開始進駐高端市場，其500ml*12罐的12度原漿白啤目前在旗艦店的價格定為149元，與艾丁格持平。

青島啤酒的精釀1903則與《深夜食堂》進行合作，包裝一改原本的「綠色心情」，換上小清新的黑白簡約風，利用站在風口浪尖的《深夜食堂》進行了價值升級，500ml*24罐的活動價達到了160元。

目前，進口啤酒在市場的增速已經放緩，從2014年誇張的的85.4%，下降到2015年和2016年的59.4%與20.1%。

反而本土品牌產量的連續下滑已成過去，各大品牌在均擁有從低端市場發展日漸積累的穩定而龐大的消費群體，此時若以低端市場為基礎，進軍高端市場，那麼憑藉穩固的大本營，亦可以在新戰線大展手腳。

百威英博在

百威英博的發展史用併購史來形容也不過分。起家於比利時的英博創立於1366年。2008年，英博斥資520億美元收購了安海斯-布希公司旗下、並為消費者所熟知的百威啤酒，後來雙方完成合併，這才有了如今的百威英博。

在，哈爾濱啤酒、雪津啤酒、南昌亞洲啤酒相繼在2004、2006、2014年被百威英博收購。百威英博正在往一個跨國型啤酒集團的發展之路上越走越遠。

通過這一次與帝亞歐吉的合作，在未來的5年，百威英博將成為帝亞歐吉旗下健力士在的獨家分銷商。再看如今市場佔據市場份額較大的三家企業，登錄其官方旗艦店，雪花與燕京只有一款黑啤啤酒，青島啤酒品類稍稍豐富一些，有5款黑啤啤酒。

但是總體來看，啤酒市場內本土黑啤品類比較缺乏。健力士的出現無疑將會撬動的黑啤市場，而百威英博多年來在市場摸爬滾打所得的經驗，也是其一大助力。

的本土啤酒品牌這一次要提高警惕了。

作者：施琳慧

編輯：徐冰瑩