將國產電影宣傳綜藝化，《國片大首映》開啟了怎樣的類型空間？

文丨子曰

吳京的《戰狼2》口碑爆棚票房大賣，目前票房數據統計即將到達50億，已然成為電影史上國產片的新高峰。近幾日，關於吳京和《戰狼2》的相關話題也成了社會焦點，持續刷屏。

在宣傳端，《戰狼2》也一直在不停地發聲，或片方主動、或媒體自發為之。與鋪天蓋地的網路平台、社交媒體宣傳不同，吳京、盧靖姍也走進了一檔真正讓影迷與電影主創零距離互動的綜藝節目《國片大首映》中為電影造勢。

由於《戰狼2》口碑和人氣的極速累積，電影主創在《國片大首映》中透露的「坦克漂移」、「吳剛掛水壺進行托槍訓練」、「盧靖姍6瓶有機番茄醬換來女主角」等等也成了大眾熱議的對象。

《國片大首映》這檔定位為首檔星素互動電影主題綜藝秀的電視節目也順勢走進了更多觀眾的視野，隨著《閃光少女》、《戰狼2》、《龍之戰》和《我是馬布里》等內容的播出，其節目模式的原創性、星素搭配的互動性以及在行業領域的開創性都得到了見證。

在記者就這檔綜藝節目對電影頻道節部主任王平久的採訪中，我們也更深刻地了解了節目的初心和更多研發、策劃的細節。

構建銀幕與熒屏的雙向聯動，賦予節目品牌價值

一直以來，國產電影的宣傳手段顯得較為單一，而隨著國產片在數量和質量上的提升，現有的宣傳模式也越來越捉襟見肘，《國片大首映》的誕生在一定程度上契合了國片宣傳的剛需。此外，節目以綜藝娛樂的形式呈現，有利於打開大眾收視，為電影引流。

與其他的節目不同，《國片大首映》具有自身的獨特性。首先，它強調「國片」的概念，與電影緊密貼合，每期的主題、嘉賓、互動環節都從電影中來，到電影中去，給國產電影提供了一個全方位展示的平台和空間。

其次，節目強調「首映」的概念，對於電影片方而言，節目是宣傳推介的首選互動空間；對於觀眾而言，是了解最新優秀電影的首選互動平台。最後，節目強調「大」，大製作、大陣容、大格局，觀眾在這檔節目中看到的將是以往難以見到的頂級主創陣容，感受別具一格的電影文化風采。

以電影為節目的主體內容，以宣傳電影為目的。可以說，《國片大首映》在綜藝和電影，即電視熒屏和電影銀幕之間架起了橋樑，實現了兩者的內容共通和雙向聯動，綜藝為電影發聲造勢，電影也為綜藝帶來人氣、即時性的話題覆蓋和影響力提升。

要知道，電影宣傳是一個長遠且隨時有內容更新的項目。換言之，電影宣傳的剛需為這檔綜藝提供了源源不斷的血液。《國片大首映》作為季播節目也與國產電影的重要檔期緊密貼合，節目第一季自七月底持續到國慶節，就與國產電影的暑期檔、國慶檔相吻合。

而且，電影產業正處於高速發展期，電影創作質量不斷提升，優質的電影檔期也越來越多、越來越細分。與國產電影的前進勢頭同步，《國片大首映》將通過累積的影響力、口碑塑造成品牌綜藝。在對王平久的採訪中，他也透露出了將《國片大首映》打造成為持續性的、長久的季播節目品牌的信心。

實現明星與素人的平等互動，釋放更大平台價值

在已播出的幾期節目中，我們不難發現，不同於以往的星素互動是《國片大首映》的創意核心之一。在明星綜藝審美疲勞急速上升的當下，素人在綜藝節目中的重要性日益凸顯，而《國片大首映》的素人方面在綜藝市場上是極為領先的。

用王平久的話說，「素人在整檔節目中起到了非常重要的作用，他們是社會文化濃縮而成的個體，也是廣大觀眾的代表。參與到每期節目中的素人，都是導演組通過在網路上公開徵集或親友推薦得來的。

而且，導演組在前期會通過大量的準備工作和溝通工作，深入分析電影話題，挖掘每一個明星和冬粉的特點、特長。然後精心構思互動話題，激發這些演員與素人之間互動的火花。這樣的創作形式保證了現場互動的高效、自然、鮮活。我們也希望通過明星和素人的互動豐富整個電影文化的內涵和外延，因為電影是人民的、大眾的藝術」。

《國片大首映》設計了豐富的互動環節，利用星素互動的模式，讓明星與素人之間產生強有力的戲劇張力，情感和思想交流溝通的過程會帶給觀眾不一樣的體驗。正是在這樣的挖掘下，影迷從以往的被動接受變成了主動參與，影迷與電影主創、冬粉與明星實現了真正的零距離互動。

在不同的明星與素人互動中，觀眾也了解到更多的電影幕後訊息，收穫了關於偶像一些不為人知的細節故事。吳京自曝吃饅頭夾蚯蚓、啃樹皮的經歷；盧靖姍爆料在非洲草原拍攝獅子戲份時的危險情境；彭昱暢在問答環節透露了自己學木偶戲的經歷；徐璐則講述了學習舞蹈的艱辛，以至於現在她的頭上還有一個坑……

作為2017年CCTV-6電影頻道推出的年度誠意之作，《國片大首映》在素人與明星的平等互動上就體現了央視平台在綜藝行業的榜樣作用。

在採訪中，王平久坦言：「電影頻道一直以來都在致力於打造一個由電影新聞、電影評論、電影綜藝組成的電影文化生態圈，而《國片大首映》在策劃之初就是力求打造電影第一宣傳營銷平台，電影與節目相互促進、相輔相成是必然之勢。當然，如此定位並非是從欄目的商業和市場角度出發，而是因為電影頻道作為國家級專業電影媒體，有責任、有擔當將優秀國產影片推介給更多的老百姓。」

基於此，《國片大首映》也被稱為影視界第一檔最具官方的、國家級地位的綜藝節目。此外，綜藝節目可以與電影頻道形成反哺，通過《國片大首映》對國產電影的關注、對綜藝節目中素人的關注，可以使央視平台向外釋放正能量及更大的平台價值。

CCTV-6電影頻道是國家級專業電影媒體平台，打造了包括《電影報道》、《今日影評》等在內的多檔精品電影欄目，具有豐富的電影節目製作經驗、活躍的電影業界資源和獨具一格的電影文化視角，這為《國片大首映》的專業性、文化性提供了有力的背書。

再者，長期以來，電影頻道發揮播電影、講電影和評電影的主渠道作用，吸引了大批熱愛電影、追求文化生活品質的忠實觀眾，以25到45歲為主，這部分受眾也恰恰是影視消費的生力軍，這就為《國片大首映》更好地傳播電影文化、吸引更多觀眾提供了活躍、優質的平台。

王平久說：「《國片大首映》的創作宗旨在寓教於樂，在娛樂互動之餘，推介優秀國產電影的同時傳遞電影創作中的文化和精神。相較於純粹的娛樂消遣，觀眾將會在節目中獲得更多裨益。」

一檔優秀的綜藝節目，其價值一定是多元的、複合的，在當下的內容市場，兼具文化性和娛樂性的節目才能真正深入人心，長久發展下去。未來，《國片大首映》將成為國產電影宣傳的標配。

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-完-

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