大陸智能手機品牌台灣市場份額攀升 台灣智能手機三品牌前景堪憂

說到曾經在手機界風生水起的台灣地區的各大手機品牌，可能現在很多大陸的年輕人都已經越來越陌生了，曾經在大陸市場上名氣能與三星一較高下的多普達(後來的HTC)、宏碁、華碩等品牌，現在幾乎是一機難見了。而作為手機業內具有領軍能力的HTC也迎來了其經營史上的連續第九個季度的虧損。

據HTC最新發布的2017年度第二季度財報看，今年第二季度，HTC營收161億新台幣(約合人民幣35.5億元)，凈虧損額為19.5億新台幣(約合人民幣4.3億元)，與一季度相比虧損額環比降低3.9%，二季度毛利率為13.7%，低於一季度的16.3%。2017年上半年，HTC凈虧損額為39.83億新台幣(約合人民幣8.76億元)，與去年同期相比下降約30%。這已經是HTC連續虧損的第九個季度。

但HTC的沒落，其實並不是其一家企業的衰落，實際上其只是台灣地區手機廠商目前所處境遇的一個縮影。台灣地區的手機廠商共有華碩、HTC、宏碁三大品牌，目前狀態都是不冷不熱，在全球手機市場上處於被邊緣化的境地。據悉，台灣地區這3家手機品牌均未完成2016年的銷量目標。數據顯示，2016年華碩出貨量2000萬部，未完成原定2500萬部的目標;HTC在2016年的出貨量只有1200萬部;排在第三的宏碁，原定1000萬部的出貨量也僅完成了一半。

華碩，此前推出的ZenFone 2作為台灣地區手機廠家的一款新晉品牌，曾經在主打性價比的千元級市場上取得過一時的成績，但是隨後由於其硬體與系統的兼容性問題，以及電池充電問題，很快被消費者所放棄，而且據悉當初在京東上也引起了大量的退貨。隨後，其有推出了ZenFone 3，並放棄了英特處理器，換上了高通頂級處理器，但是，華碩卻將售價上探到了5000元檔位，作為手機界的一個新晉品牌，華碩手機的品牌，並且其上代產品也並沒有贏得市場的認可的情況下，其品牌溢價能力確實是難以支撐起這一價位，與同時代的競爭對手相比，ZenFone 3在產品層面也並沒有明顯的優勢，因此ZenFone 3也沒有在消費者心中佔據一席之地。

與此同時，華碩等台灣地區的手機廠商特別看重的本土市場以及印度市場，市場份額逐步被大陸手機廠商擠壓。據全球調研公司Counterpoint發布的數據顯示，2017年第二季度，大陸廠商在印度4G手機市場上表現強勁。出貨量三星依舊佔據第一，佔比為24.1%，小米、vivo、OPPO、聯想的份額分別為15.5%、12.7%、9.6%、6.8%，分列第二至第五位，大陸廠商已幾乎佔據印度智能機市場的半壁江山。

而且現在，台灣地區的手機品牌，似乎對於台灣地區的市場份額也開始難以保全了。日前，據台灣科技數碼媒體EPrice發布的2017年7月份台灣市場智能手機銷量統計報告顯示，在排行榜TOP10中，除了蘋果、三星、索尼外，進入前十的只有華碩的一款手機單品，而作為近年來高速發展的大陸品牌OPPO，卻佔據了三席，其中OPPO R11的銷量僅次於位居iphone 7 Plus，位居第二，另外，榜單的第七、第九也均被OPPO的產品所佔據。

而根據賽諾調研數據顯示，線下市場最暢銷的前六款機型之中，OPPO獨佔四款，其中R11更是表現出迅猛的上升勢頭，自6月份上市開賣以來，銷量增長最快，迅速成為線下最暢銷的手機。

憑藉著R11的熱銷狀態，OPPO品牌表現依舊強勁，7月市場份額增長1.2個百分點，成為整體市場份額增速最快品牌，同時21.2%的市場增額更是穩居市場第一。

據悉，取得如此驕人的成績，正式得益於OPPO善於洞察年輕人核心需求，並且能專註研究解決用戶痛點的方案。據了解，截止2017年初，在年輕人最關注的拍照領域，OPPO已經申請了1116項專利，其中核心專利申請達到289項，每一項都是為了帶給用戶更好的拍照體驗。如最新旗艦手機R11，其搭載的多場景優化功能，無論室內室外、陰天烈日還是昏暗刺眼，都能拍出清晰自然，色彩均衡，輪廓分明的好照片，有效解決了當下年輕人在拍照方面為之詬病的諸多問題，拍人拍物均能輕鬆應對，贏得了年輕用戶的肯定與喜愛。

而與OPPO相比，目前台灣地區的三大職能手機品牌，要想在手機業務上打翻身仗，恐怕要學習和改變的地方是越來越多了!而根據目前國內智能手機的發展速度看，佔據台灣地區手機市場越來越多的份額也將只是時間問題了!

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