購物中心裡正當紅的50個兒童親子品牌

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2季度兒童親子品牌榜TOP50

☆新興品牌定義：2014年及以後進駐內地購物中心的品牌

2017年2季度購物中心關注兒童親子品牌榜TOP50中，兒童零售上榜15家，居首位；兒童遊樂、兒童文化教育/益智品牌並列第2，均上榜14家；另外兒童服務品牌上榜7家。

新興品牌佔比32%，主要集中在兒童遊樂、兒童服務（攝影/理髮/游泳館）業態。24%的品牌來自國外，其中美國品牌佔到一半，以兒童教育和兒童零售品牌為主，兒童遊樂園則以來自日本的品牌居多。

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2017年2季度兒童親子榜TOP50特性

預計在未來5年，兒童消費總額年增速將有望突破20%，為此各購物中心逐漸加大對兒童業態的比重，甚至開闢出超過15%-25%的經營面積專供兒童業態。在此背景下，兒童親子品牌的產品和內容不斷細分，各類業態不斷跨界融合，並催生了一批特色新興業態或品牌。在2季度購物中心關注兒童親子品牌榜TOP50中，也正體現了這些新的發展特性：

根據品牌自身定位與發展，對大童裝、小童裝、嬰幼兒服飾等不同領域進行有針對性的拓展，產品已細分到兒童運動服飾、潮玩服飾、戶外服飾等。典型如童裝輕奢潮牌【FolliFollie】、兒童戶外服飾【三夫童裝】、【巴拉巴拉】新增設運動類產品線等。

產品延伸範圍越來越廣，兒童遊樂、文化教育、零售、服務業態逐漸互相融合。如兒童服務中已融入遊樂、繪畫、圖書等業態；兒童遊樂則幾乎覆蓋到了兒童業態中零售、早教、文化、運動、服務的各方面。

隨著各種新奇體驗層出不窮，成熟品牌在原有產品基礎上不斷深耕，並持續不斷地推出新服務、新產品線以進行品牌創新升級，增加新的盈利點。如【樂寶王國】一直圍繞環遊世界主題，推出荒野牛仔等新產品線，並每年定期舉辦親子互動活動服務。

不再局限於某一固定場地，購物中心任意空白場地均可嘗試設置不同類型設備或者活動項目，既激活購物中心公共空間利用率，又營造氛圍，進而提升購物中心親子客流。

註：本榜單中帶*年份為國外品牌進入時間，帶有「NEW」表示2014年及以後進駐內地購物中心的新興品牌

兒童零售上榜15家，其中童裝童鞋品牌佔8家，兒童玩具、兒童集合店、母嬰童用品品牌均上榜2家，兒童家居品牌上榜1家。

兒童零售品牌創新方式主要通過增加互動活動來提升消費黏性及體驗感，並實行數據化運營，如【孩子王】提供的定製化育兒顧問服務，將線上APP和線下門店結合起來，打造會員強關係；同時增設新產品線，打造新盈利點，如【巴拉巴拉】搶佔「運動」經濟熱點，在今年5月推出了運動類童裝產品線。

潮牌、戶外服飾新進上榜，體現了目前兒童服飾的多元需求，典型如【三夫童裝】是三夫戶外專門針對兒童領域創立的兒童戶外服飾品牌；【FolliFollie】是來自義大利的輕奢童裝潮牌。

上榜的2家集合店均為多品牌服飾集合店，且關注度高、拓展力度強。如【ROOKIE】主要集合NIKEKIDS、NIKESB、CONVERSE、JORDAN、LEVIS等全球一線童裝品牌，2017年計劃新增150家門店；【好孩子星站】主要集合耐克、彪馬、匡威、斯凱奇等知名運動品牌，2017年計劃新增門店50家。

• FolliFollie：來自義大利的輕奢童裝潮牌

2016年進入，2017年3月獲得廣東服飾行業「最具成長力童裝品牌」大獎。提出「家·生態」的多元化孕嬰童生活品牌集合概念，產品涉及各年齡層童裝、親子裝、孕嬰服飾、兒童零售、兒童家居、男女裝、成人飾品、家紡等品類。

其風格是將兒童手繪畫、最愛的衝浪滑板等各種潮流小元素經過改良，為服裝增添 「玩趣」，成為個性的童裝產品。

截至2017年第2季度，在已開設約100家門店，已進駐廣州天河城、上海寶山萬達廣場、北京華潤五彩城等標杆項目，2017年計劃共新開門店200家左右，重點在一線城市拓展。

圖片來自：FolliFollie

• 好孩子星站：好孩子集團旗下的兒童運動服飾集合店

創立於2013年，通過整合好孩子分銷、零售、用戶等資源，彙集了「耐克、彪馬、匡威、斯凱奇、健樂士、其樂、北面、哥倫比亞、銳步」等全球兒童運動服裝品牌。主要消費群體為3-14歲的兒童，門店提供特色3D量腳服務，激光掃描精準測量出孩子的腳型，然後推送最佳鞋款，大大減少了人工挑選時間。

截至2017年第2季度，已開門店約200家，根據往年門店新增情況來看，預計年內將新增門店共50家左右。

圖片來自：泰州茂業百貨/布布食尚媽咪

兒童遊樂上榜14家，其中新興品牌佔6家，多為特色IP類主題樂園，典型如【in KIDS樂園】、【Party Map豬豬俠樂園】。

傳統產品內容越來越多地融入培訓、拓展、零售、育兒等各類項目，更加註重品質化。典型如潮玩主題【in KIDS樂園】是一家定位潮娃辣媽聚集的高端主題樂園，包含室內樂園，LINEFRIEDNS CAFE&STORE以及早教類衍生服務。

成熟的遊樂品牌不斷在原有遊樂項目上進行創新升級，增設新的產品內容，如【樂寶王國】4.0門店已經啟動，已在園區增設了兒童劇場，並將持續深耕「環遊世界」主題；【悠遊堂】4.0門店首店今年6月剛剛開業，未來門店將有30%的空間是創新品牌及創新業態。

遊樂場地越來越突破空間限制，如【托馬斯小火車主題體驗店】用真實還原的托馬斯小火車帶領寶貝們暢遊商場，不再局限門店遊樂。

• 樂寶王國：以世界尋寶巡遊主題樂園為基線

2012年在國內創立，每個門店的主題樂園風格都各有特色，如亞洲古代中華文明、美洲牛仔部落、埃及金字塔冒險國等。店內除了兒童主題街區，還含有兒童攝影、兒童理髮、兒童劇院、兒童職業體驗、兒童DIY、兒童運動樂園、玩具店等。

其中，單店有超500場/年的親子互動活動，每年20%的遊樂設備更新率，5年間門店主題活動設計已經歷了3次迭代。目前4.0門店已經啟動，聚焦落實的環遊世界主題，推出新產品線：荒野牛仔、荷蘭風車、印第安部落、沙漠金字塔四大分區。

在場景上微縮世界各地的景觀，導師及工作人員都由英語流利的外教擔任，外教老師會不定期給小朋友上課，小朋友在園區不僅可以體驗到世界風情，還能學習到各國文化。

截至2017年第2季度，已開門店24家，未來三年計劃再開70家店，重點拓展向華北、華東、西南和西北地區拓展，並全面布局一二三四線城市。

圖片來自：樂寶王國

• 阿爾法泡泡體驗館：以"泡泡"為主題的寓教於樂體驗館

於2011年在國內創立，是一家以互動式演出、五感體驗相結合的以"泡泡"為主題的寓教於樂的泡泡主題體驗館。

泡泡體驗館注重寓教於樂，設置了豐富的遊樂活動，如：泡泡照相館、用泡泡作畫的泡泡牆、泡泡打氣筒、龍形泡泡、泡泡魔法杯、泡沫浴、花型泡泡等，共有13種之多。除此之外，還可以觀看泡泡大師的精彩表演，親手操作各種泡泡道具，玩轉泡泡72變，激發孩子們的好奇心，高觀察力、創造力以及身體協調能力。

截至2017年第2季度，已開門店160家左右，年內計劃共新開80家，主要面向廣東、廣西、雲南、貴州等區域拓展。

圖片來自：美團網/用世水韻城

目前少兒培訓行業蓬勃發展，每年以超過15%的速度增長，加上2-12歲少兒超過2.2億，放開二胎后預計每年再新增初生兒600-700萬人左右，少兒教育潛在需求巨大。

本次兒童文化教育/益智品牌上榜14家，涵蓋兒童早教、兒童藝術培訓、兒童運動、兒童書店、手工DIY、兒童劇場等細分業態。新興品牌上榜3家，均集中在兒童科教、兒童書店、兒童劇場等新興業態。

其中，兒童早教和兒童藝術教育品牌佔7家，兒童早教仍以美國早教品牌較受歡迎，兒童藝術教育則以國內品牌更受青睞，如本次上榜了3家兒童藝術類品牌【楊梅紅藝術教育】、【多多熊藝術家園】、【番茄田藝術】均為國內品牌。

此外，兒童劇場作為新興業態，隨著不斷升級，目前除了演出功能之外，還能提供多種服務，包括戲劇教育、藝術培訓、藝術團巡演等。如【荷苗小劇場】採用的「兒童戲劇+藝術教育」，打造親子生活藝術體驗空間。

• 楊梅紅藝術教育：專註0-18歲少兒美術教育

楊梅紅藝術教育集團創立於2005年，是一家專註於0-18歲少兒美術教育的國際品牌。旗下有楊梅紅國際私立美校、楊梅紅藝術教育研究院、鄧肯舞蹈私立學校等分支結構。總部設在美國首都華盛頓，校區分佈在華盛頓、多倫多、溫尼伯、巴黎、香港、台灣、北京、上海、深圳等城市。

在任教老師必須畢業於「八大美院」、有多年美術教學經驗、有藝術鑒賞能力，它們有的是藝術家、動漫畫家、時裝設計師、藝術教育工作者，其中有很多老師舉辦過自己的畫展、出版作品集。

教學方法採用「必修課+選修課」的方式，並結合戶外寫生、學員作品藝術展、創意手工展、藝術大講堂、國際交流等多項活動，讓藝術學習更豐富。針對不同年齡層的孩子對應不同的班級、課程，且每年會為符合年齡的學生開設戶外寫生課，並組織大量創意藝術活動，以及推出「跨國藝術遊學計劃」。

截至2017年第2季度，在國內已開設門店超過130家，年內計劃面向全國共新開門店約200家。

圖片來自：楊梅紅藝術教育

• 昂立STEM：玩轉黑科技的兒童科教品牌

是鑒美國和加拿大的科技體驗模式，於2016年創立的國內兒童科教品牌。主要針對3-12歲兒童，提供機器人展示互動、炫酷科學表演、3D列印、親子木工坊、高科技互動繪畫、親子桌游、LEGO/KEVA/VEX創意玩具等20多項風靡歐美的體驗項目。

孩子可通過體驗中心學習操控機器人、電路拼接、簡單木板搭建等科技項目；並設有科技學堂，內容包羅萬象，從電流知識到建築空間，用淺顯的表達來闡述每一個科學知識點，易吸收和消化知識點。

截至2017年第2季度，已開設門店4家，年內共計新開3家門店，目前主要面向上海拓展，已進駐上海大拇指廣場、上海大寧音樂廣場、上海紫荊廣場等項目。

圖片來自：昂立STEM

• 哈里小屋Harrys Kitchen：「藝術+糕點」的獨有製作體驗

創立於2012年，是一家廚房DIY品牌。採用寓教於樂的方式，開設創意曲奇餅乾、蛋糕、朱古力等兒童喜愛的烘焙課程，通過對「藝術+糕點」的獨有製作體驗，與孩子們進行五感深度溝通。

門店中會提供各種特色服務，如：生日派對等定製服務，DIY課程、朱古力棒棒球、冰激凌蛋糕杯等，來增加親子互動、交流，增進感情。除烘焙課程之外，哈里小屋還有原創獨家零售商品，如糖果套裝禮盒、哈里卡通公仔、兒童繪本、陶瓷器皿等，是一站式親子烘焙及兒童類零售的購買地。

截至2017年第2季度，已在全國開設了13家門店，年內計劃面向一二線城市新增約15家門店。

圖片來自：WOW網站/聯創智庫

本次上榜7家，上榜數量較1季度增加了40%，其中新興品牌佔到4家，主要為兒童理髮、攝影和游泳館等。

知名理髮、攝影品牌旗下兒童子品牌，擁有成熟的運作機制與用戶資源，更容易獲得購物中心的青睞，如【爆米花兒童美髮樂園】阿三造型旗下第二品牌、【HIMOKIDS】則是熱門攝影品牌海馬體旗下兒童攝影品牌。其中兒童理髮已經衍生到遊樂、育嬰、服裝、造型設計、美甲等服務；兒童攝影則涵蓋了遊樂區、閱讀區、繪畫區、攝影沙龍等社交遊樂場所，二者早已區別於傳統的兒童理髮與攝影品牌，典型品牌如【QKUTS剪酷兒童理髮】。

兒童游泳館已脫離了單純的遊玩性質，增加了更加專業化、精細化的水育課程。如【水孩子】有奧運游泳冠軍、中科院心理研究所等專家團隊打造專業的水育課程；【奧申游泳】首創嬰幼兒早教游泳「水之舞」課程。

• 爆米花兒童美髮樂園：阿三造型旗下的第二品牌

創立於2014年，是一家專門為1-8歲兒童美髮的專業店，寶寶美髮時全程有專業的幼師陪同。門店專門為可愛的寶貝們提供了80多㎡的免費遊樂場所，設有食品區、服裝區、攝影區、文教區、育嬰區及兒童美甲區等多個不同的項目區域。

截至2017年第2季度，已開設門店25家，年內計劃共新開60家門店，目前主要面向東北、山東、河北區域拓展。

圖片來自：百度糯米

• HIMOKIDS：海馬體照相館的兒童攝影品牌

於2017年創立，提供證件照以及市面上較為缺乏的輕寫真系列服務，主打「輕、快、簡」風格，無論是產品還是服務均延續海馬體照相館的品質。

在100多㎡的門店打造專門的兒童遊樂區域、閱讀室、繪畫室等，並設有沙龍、攝影學習等活動，旨在打造一個兒童休閑娛樂社交新場所。其使用的化妝品均採用妙思樂面霜、Fresh唇彩、雅漾蜜粉等純天然兒童護膚品牌；造型服裝則是選自ZARA、H&M、UR、MUJI優衣庫、江南布衣等國內外時尚又親膚的快時尚服裝品牌。

截至2017年第2季度，已在杭州濱江寶龍城開設了1家門店，年內計劃共新開3家門店，主要在北京、上海、廣州、深圳、杭州等城市拓展。

圖片來自：贏商網

2季度兒童親子品牌榜TOP50總結

本次新興品牌佔比32%，在16家新興品牌中81%為國內品牌。分業態來看，超過62%的新興品牌集中在兒童遊樂園和兒童服務業態，兒童文化教育/益智、兒童零售分別佔3家。

值得注意的是，本次兒童服務業態共上榜7家，但新興品牌達4家，體現了消費者對兒童服務業態的需求在增加，未來隨著消費升級及對服務的重視，預計兒童服務的新興品牌仍將持續增加。

在兒童親子品牌榜TOP50中，國外品牌佔到14家，其中美國品牌佔50%，主要集中在美國教育類和零售類品牌。尤其是早教方面，基於美國對早教的重視程度相當於的九年義務教育，其早教機構運營與教學方式更加系統和完善，因此特別受到家長的青睞。

TOP50中，2017年計劃新開門店超過40家的品牌共有13家，多集中在兒童遊樂和兒童零售，共佔9家。其中【巴拉巴拉】、【美吉姆】、【FolliFollie】、【楊梅紅藝術教育】門店拓展均在200家及以上，屬於強力拓展品牌。

贏商大數據中心與漢博商業研究院聯合發布

榜單說明

榜單意義：鼓勵品牌推陳出新，監測品牌發展軌跡，預測零售行業演變新趨勢

測評方法：結合品牌在贏商網資料庫季度瀏覽數據、網路熱詞搜索數據、開店數量、已進駐城市等級、已進駐購物中心等級、品牌拓展活躍度、品牌創新力等多個維度進行綜合測評。品牌排名越靠前，品牌綜合實力越強，越受購物中心關注

數據採集時間：2017年4月1日-6月30日

數據支持：周娜、周妍

榜單測評：謝飛

報告撰寫：唐榮榮

專業支持：北京漢博商業研究院

專業支持：劉翠曉、韓晶晶

榜單總控：黃靜（）

特別說明

未上榜品牌，除暫未達到我們的測評標準外，還可能存在如下原因：①未在贏商網上傳品牌信息；②已在贏商網上傳品牌信息，但相關數據因久未更新而無法採用，或品牌聯繫方式失效，我們無法核實。

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來源 商業地產雲智庫

地點：·深圳

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