隨手零錢捐、永續愛地球 7-ELEVEN以三大創新打造多元永續平台

O2O年度永續品牌活動、永續社群經營、擴大點數公益機制3大創新作法，首次邀請全台7-ELEVEN門市夥伴提案「7-ELEVEN超級正面金句」，並邀請民眾投票選出7-ELEVEN年度金句王，期望喚起大家以超級正面的生活態度一起關注高齡化、環境永續等社會議題。

創新一：O2O年度永續品牌活動

今年聚焦高齡化議題向年輕人喊話，規劃創意的O2O趣味活動，「OPEN! LOVE」年度永續品牌連續第二年與CITY PRIMA合作，創意公益行動咖啡車「OPEN!LOVE愛的行動咖」再次啟航，首航於今(29)日在統一超商總部試營運，由統一超商管理群協理 徐光宇先生與13大線上線下合作的公益團體代表，分別為門諾基金會 邱燕銀執行長、一粒麥子基金會 林木泉執行長、屏東基督教醫院 余廣亮院長與周文珍董事、肝病防治基金會 黃婉瓊總監、弘道基金會 李若綺執行長、中華聖母基金會 林玫君副執行長、基督教救助協會 鄭夙珺副秘書長、台灣世界展望會 李紹齡副會長、伊甸社會福利基金會資源開發中心 高乙文主任、兒童福利聯盟文教基金會資源發展處 王定正副組長、喜憨兒社會福利基金會 公益行銷部胡玉芳總監、台灣兒童暨家庭扶助基金會 潘惠珍主任、陽光社會福利基金會臺北重建中心  宋有礪副主任，共同攜手用一杯咖啡、一句金言與年輕人對話。

「OPEN!LOVE愛的行動咖」活動將於10月31日、11月1日分別於統一時代百貨台北店、高雄夢時代舉辦，邀請OPEN小將、條碼貓、安心亞、林柏宏、夏和熙、連晨翔、禾浩辰化身愛的一日愛心店員，藉由群星分享一杯有溫度的CITY PRIMA現煮精品咖啡，11月7日更結合聯合報系500輯年度活動「500趴」(於台北101水舞廣場分享CITY PRIMA精品掛耳包)，喚醒民眾愛的行動力。

「OPEN!LOVE愛的行動咖」3場活動現場7-ELEVEN邀民眾一起隨手捐贈做公益，民眾可以免費獲得乙杯現煮精品咖啡外，拍照上傳打卡與親友分享活動還能獲得限量乙份驚喜小禮物。若拍下創意公益愛的行動咖啡車，照片上傳Instagram、標註「7elevenloves」並hashtag OPENLOVE，就有機會參加線上抽獎活動，有機會獲得乙年份7-ELEVEN咖啡卡。

創新二：永續社群經營

為貼近年輕世代，7-ELEVEN以永續社群理念、創意趣味的手法，積極深耕多元社群平台，如Facebook、Instagram、LINE等，今年以「超級正面」為主題，上半年整合人、店、商品，推出創意梗圖、O2O手作DIY挑戰與百萬粉絲互動，總觸及約150萬人數；下半年往外擴散，邀請全台5,900家門市夥伴、16家公益團體、3位名人一起線上響應「7-ELEVEN超級正面金句」活動。

延續上半年主題，7-ELEVEN今年首度於線上舉辦「7-ELEVEN超級正面金句」募集與票選活動，10月初先從內部邀請5,900家門市夥伴發揮個人創意線上投稿，共有近千句金句投稿，由ELLE國際中文版的專業評審團初選50句最有梗、貼近主題的超級正面金句，將選出50大金句於11月4日至17日在ELLE官網公布，由網友投下神聖的一票決選7-ELEVEN年度金句王TOP10，未來將成為7-ELEVEN年度永續品牌社群行銷作品之一，以文圖並茂的形式與夥伴共創共享超級正面能量，再創另一波梗圖浪潮。

創新三：擴大點數公益機制

以永續理念發揮點數多元運用的價值，7-ELEVEN首推雙公益數位捐點功能，除既有的OPEN POINT愛心捐點，全店集點活動電子點數即日起可同步線上愛心捐點，2020年第四季募得的所有愛心數位點數將全數捐贈給一粒麥子基金會，所有點數將換取物資、餐食，幫助在地弱勢長輩好好吃飯、好好生活。

7-ELEVEN持續推動多元永續平台，隨著國人生活習慣改變、數位科技進度，持續創新隨手做公益的策略與模式，32年來整合品牌資源陸續推出門市零錢捐、ibon慈善捐款、預購愛心認捐、OPEN POINT APP雙數位捐點，打造在地最大的O2O公益服務平台。來不及參加今年「OPEN!LOVE愛的行動咖」活動的民眾，也可隨時隨地、線上線下透過7-ELEVEN公益服務平台，捐助給7-ELEVEN合作的公益團體，與7-ELEVEN一起公益永續、愛不打烊。

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